⑴年设立于西班牙的ZARA，隶属于Inditex集团，为全球排名第三、西班牙排名第一的服装商， 在世界各地个国家内，设立超过两千多家的服装连锁店。
⑵但自年以来，香水已成为Indicex集团品牌的优先事项之一。集团头部品牌Zara的香水线已经较为成熟，价格在欧元（约为人民币元左右，还有给儿童使用的迪士尼、Hello Kitty主题香水；客群更年轻的Pull&Bear和Bershka的香水业务发展紧随其后；家居品牌Zara Home在年初和香水制造商Alberto Morillas共同推出了香水。
⑶据Cosmetics Europe的数据显示，年欧洲香水市场的价值已经达到了.亿欧元。此外，据西班牙国家香水和化妆品联盟（STANPA统计，西班牙香水销售在年增长了.%，达到.亿欧元，已成为增长最快的产品类别。
⑷那么ZARA为什么要开发以香水为首的一系列新品类业务呢？
⑸这里我们需要先了解品牌延伸的概念。
⑹品牌延伸（Brand Extension是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。对于像ZARA这样的服装企业来说，它们以单一产品或品牌参与市场竞争，在达到一定的市场份额之后，如果想继续扩大份额则需要付出越来越高的边际成本，因此通常在发展到一定阶段就会出现瓶颈期。因此通过借助原有品牌已建立起来的形象声誉，将原有品牌名称用于产品线扩张或推出新的产品类别，是企业进一步发展的捷径。
⑺进行品牌延伸一方面可以为企业节省大量的人力、财力和时间成本；另一方面，利用原有品牌的影响力可以使得新产品更容易被市场接受，从而减小了企业新产品引入的风险。国际研究表明，在美国市场近十年来成功品牌（通常指年营业额至少在万美元以上，有三分之二源于延伸品牌而不是上市的新品牌。
⑻事实上品牌延伸也伴随着巨大风险。Jack Trout的定位理论认为，每一个品牌都应该有一个明确的心理定位，即针对明确的消费群体，满足特定的消费需求。因为消费者的大脑中，往往也只能记得起该品牌最具独特性的一面，也就是消费者谈到品牌的第一反应。有研究表明：企业％以上的利润正是来自消费者心中的第一反应。
⑼因此是否进行品牌延伸需要依据企业的现实情况而定，如果企业处于核心产品上升发展期，品牌延伸是不具备优势的，若处于瓶颈期，那么品牌延伸是一个值得一试的机会。
⑽这个“一试”能否取得成功，取决于以下几个条件：
⑾第一是否有技术创新能力，是否具备品牌延伸成功的技术基础和人才保障；
⑿第二企业管理、营销能力是否具备条件和能力；
⒀第三是否有比较充足的资本承受品牌延伸时带来的资金压力。
⒁ZARA的品牌延伸战略获得了巨大成功，盲目借鉴不可取，贴合实际进行决策才是关键。