⑴、定义：落地页是在广告投放中，承接广告、表达广告主关键信息的详情页面，是承接用户转化行为的终极场景。
⑵、目的：承接流量、转化用户。
⑶、用途：展示页面、完成下单动作和收集用户资料。
⑷在我们用信息流的广告素材吸引了客户点开广告以后，落地页是引导用户转化的最后临门一脚。
⑸我们先从整体的设计来看，
⑹落地页是经过创意入口进来之后的页面，用户进入落地页必然是被素材的创意所吸引。
⑺所以，要保证入口的创意和落地页保持一致性，即入口素材要与落地页首屏、内容和创意保持相关性，这样才能进一步满足用户对于入口素材的兴趣点和好奇心，激发转化行为。
⑻其体现在落地页设计的第一步就是色调和色系的选择。
⑼拿最近仍然在热卖的空姐袜举例，素材以下半身穿着空姐袜为主，并且以冬天萧瑟或者雪白的背景突出在这个季节穿着这个空姐袜在外面走的美感。
⑽落地页的承接，就是一个模特穿着这个空姐袜在展示身材。同样也是灰黑色的空姐袜搭配比较空白的背景。
⑾同时文案也将视频的内容进行再次演绎——“光腿裸感”，穿出小蛮腰，高腰收腹塑形。
⑿在落地页上将视频的快速内容进行了图文化的翻译和突出，视频里行走的空姐和女孩子展现的美感，用文字再次突出出来，具像化了视频广告中让人感到心动的感觉。
⒀在第一感官承接了广告素材的同时，在下面的详情页中，这是表达广告主的关键信息，这一类信息就是对以上产品的信息补充。
⒁这块内容一般要填写产品的质量保证，和商业背书。
⒂这是我们短暂的视频没办法表现出来的内容，且也是十分重要的核心内容，因为我们的视频素材或者广告素材在用内容吸引用户的同时且要简单的介绍产品，
⒃这个限制并不能让我们完完全全的告诉用户“我是谁”、“我是干嘛的”、“我能给你什么”、“我的核心竞争力是什么？”的信息，告诉用户选择你是正确的、是值得购买的。
⒄再辅助以促销活动的内容压迫紧张感。
⒅用质量保证和货到付款的形式打消用户的顾虑，再用全场折，仅此天等话语促使用户在此处立即下单。
⒆强调产品或优惠服务的时效性、稀缺性，因为时间和数量的限制，会让用户产生紧迫感，从而有效抓住用户冲动购物的心理，提高转化率。
⒇然后在下一个链接页面，就是填写表格之上的内容，这一块我们需要构建用户的使用场景。
⒈最常用的办法就是用各式各样的人群使用场景进行美化堆砌。
⒉特别是这种服饰类产品，用各种各样的人群穿着光腿神器，并且用各种角度的美拍图片，堆砌组合起来，一方面完成了潜移默化的买家秀，另一方面让用户感受到了真实的穿搭，让他们真实的感觉到，穿上这个光腿神器真的很好看，在冬天也不用那么臃肿。
⒊一个优秀的落地页，对转化有着事半功倍的效果，在借鉴上述方法的同时结合自家产品的实际情况和画面堆砌组合的形式，做成自己的一套落地页“组合拳”。
⒋希望能对各大广告主的广告投放有所帮助！