⑴这家品牌的联合创始人肖陆峰，其实就是广告业出身，最初，网店里的很多文案都是由他操刀的，他们的粉丝甚至因为喜欢那些有情调的文字，每天都会去店铺逛逛。
⑵我摘抄了几段比较容易上头的，一起欣赏解析一下。
⑶一段快递里面的产品外包装文案：
⑷首先，产品的设计风格就是率性、洒脱的文艺风，品牌的目标顾客很聚焦，就是都市文艺女青年，所以产品的文案走向也就非常明确。
⑸我们看一下这段话里的这几个词：新生、嘈杂、无趣、懒得争辩、远方、理想、天涯海角。这些词给产品注入了情绪和灵魂，借着衣服、鞋子、包，把文艺青年们内心的厌恶和喜好表达了出来，引发共鸣。
⑹再看一下塑封文案：
⑺这段话写得很清淡，但绵里藏针，打击了竞品，潜台词 ：那些美艳的、其他乱七八糟材质的衣服都是应该摒弃的，而且进一步向顾客传达品牌的价值观念，其实也就是把文艺青年们说不清道不明的生活态度表达了出来。顾客会觉得被理解、被懂得，同时会更自信，对自己更加肯定。
⑻顾客因此会对品牌产生深度的联结和依赖，建立持久的联系。
⑼这里运用的文案技巧是替顾客表达，肯定顾客，给予信心。
⑽还有这段在文案圈流传甚广的文案：
⑾满满的都是文艺情怀，细看会发现，作者是把一个个场景具象化，对比强烈又妙趣横生，文案切准了都市青年们想出去走走又爱而不能的心态，把一个个旅行的场景写得让人心痒难耐，出去走走的心愿不容易达成，但买一件这样的衣服、鞋子来寄托一下这份情怀是很容易办到的。
⑿这就是文案带来的品牌凝聚力，文案所表达的情调、价值观，恰好是顾客所心生向往的，顾客会不由自主地去靠近品牌，穿上它的衣服、鞋子、包，既是对品牌价值观的认同也是自我的表达。
⒀其实，衣服就是表达自我的语言啊。
⒁服装品牌千千万万，在一个买任何东西都认品牌的消费时代，一件算不上什么大牌的衣服怎样才能让一个年轻姑娘底气十足地穿着，去约会、工作、面试、聚餐、出席人生中任何重要的场合而不觉丢份呢？
⒂步履不停的文案就给予顾客这样一份底气，文案以衣服为媒介，把品牌的气场传递到了顾客身上。
⒃在步履不停的淘宝详情页上不难看到很多这样的文案：
⒄文案的角度不像是在描述一件衣服，文案给每件衣服都赋予了温度、情绪、性格，好像衣服是有生命的，读者能够透过文字体会到对衣服的那份珍视，而这种情绪会感染到他们，他们买的不仅仅是那个标签价格下的一件普通衣服，更是一种格调。
⒅一半卖的是衣服，一半卖的是文字。
⒆在步履不停的公众号文章下，有这样一条读者评论：
⒇好的文案让顾客变得柔软感性，而且心甘情愿为此买单。