10月20日0点，京东打响今年双十一的第一炮，开启全品类预售，双十一之战正式拉开帷幕。目前，各个电商平台已陆续公布了今年双十一的玩法，相比往年，今年的双十一玩法更加清晰简单，各平台也更加注重用户体验。
玩法简化，优惠更直观
今年，“喵糖”、“盖楼”等复杂的拉人、红包玩法已悄然消失，平台选择直接公布满减规则、发放红包优惠券。
淘宝天猫的双十一将于10月24日晚8点开启预售，10月31日第一波开卖，11月10日第二波开卖。天猫官方优惠活动每满300减50，此外还有多种红包发放、88VIP优惠、秒杀等多种优惠活动。
京东双十一的预售活动持续到10月31日，10月31日20点开启付尾款，预售活动会有定金膨胀、尾款立减、前N有礼、尾款支持跨店满减等福利。京东今年开启双档位促销活动，分别为每299元减50元促销（优惠封顶40000元，全品类均可参与）和每1000元减100元促销（优惠封顶40000元，部分品类可参与），活动期间同一款商品仅可参与其中一档促销，还能再叠加全品类券和大促神券。
10月20日零点，快手“116购物节”的“购物金”活动开启。用户可以通过任务获取购物金，并用于满减活动中抵扣优惠，快手电商今年的主要优惠是“每60减6”。拼多多双11活动大致与往年相同，将推出百亿补贴，活动分会场包括服装、食品、水果、家电、美容、海淘、母婴、家居、家纺、运动等。
此外，今年抖音于10月24日开启双十一，主要活动包括跨店每满200减30，单品级优惠、店铺优惠、达人优惠、其它平台优惠叠加等。微信视频号推出“超品日—11·11购物狂欢节”活动，活动时间从10月31日20点至11月11日24点。
新功能上线，更重购物体验
近两年来，为了持续吸引消费者，平台也更加注重消费者的购物体验。今年，不少平台也都更新了服务内容，上线了多款新功能，讨好消费者。
今年，京东在预售期之前新增了种草期。在这一阶段内，平台设置了种草话题挑战赛、短视频排位赛、图文种草秀、店播达播排位赛等玩法，并给予了相应的流量扶持与曝光。种草期期间消费者有充足的时间去选购商品、比价。
淘宝还上线了多地址合并下单功能，结算购物车时，可以直接给不同商品添加不同地址，再合并到一个订单里下单。据测试，该功能最多可以添加 20 个地址，支持用户合并下单凑满减，省去了改地址的麻烦。淘宝的购物车也从120件扩容到了300件。此外，淘宝 App 对购物车的功能进行了优化，支持排序和分组，还可以一键筛选跨店满减幅度、预售、消费券等条件。
多家电商平台宣布升级价保服务。京东将价保服务扩展到所有物品，并且保价一个月。淘宝天猫方面表示，针对此次“双十一”活动期间的价保服务规则做了升级，从以往付款后15天内价保，改为付款/付尾款后至11月11日活动结束后15天内全程价保，即付款日至11月26日，最长价保时间从15天延长至27天。
苏宁易购也发布公告称，凡是10月24日至11月13日期间，用户在苏宁易购选购带有“30天价保”标识商品，均可享受30天价保服务。值得注意的是，“30天”从用户收到货开始算起，这意味着苏宁易购的价保服务最长可延至12月。