⑴今年天猫双的号角已提前吹响。
⑵月日，天猫以消费电子和天猫家装为代表的耐消品行业在杭州发布内容战略“双子星计划”，将在-月通过孵化垂类主播和签约垂类M机构两种方式，为商家赋能，提供更精准、高效的资源和内容解决方案。
⑶这两年，不少商家陆续入局直播，林氏木业、荣耀等品牌就已经通过精细化直播运营等方式，找到了一套适用于自有品牌特色的内容营销的方法论。今年疫情以来，更多的商家开始在直播等内容领域布局和发力。
⑷“内容战略应该被放到和产品战略一样的高度。”天猫消费电子&天猫家装运营中心负责人亦浓表示。
⑸在消费的各个领域，直播、短视频都已成燎原之势。
⑹今年上半年，天猫平台各行业商家自播迅速崛起，其中仅消费电子、家装这样的耐消品行业，开播商家数量就增长了近万家，自播在整个行业里的占比超过%。外部环境和内部战略共同推动下，商家们对直播的热情已经达到空前的程度。
⑺按照天猫方面的估计，今年双，天猫消费电子、家装行业的大盘增长，会有相当一部分来自直播和短视频为代表的内容体系，内容营销将成为所有商家都不能忽视的主战场。
⑻不过亦浓也表示，接下来的内容竞争将是精细化竞争，这对品牌直播间的打造、带货主播的专业度、内容策略落地等提出了更高的要求。
⑼年，虽然活跃的主播达人超过了万人，但其中消费电子和家装垂直领域的非常少。基于这样的背景，天猫以消费电子、家装为代表的耐消品行业在双到来之际，推出了“双子星计划”，接下来将从选拔垂类主播专家顾问和签约垂类机构两个维度提前布局，为商家提供更优质的达人和机构资源，布局整个双全面内容化策略。
⑽据悉，月日到月日，天猫消费电子、家装行业将进行主播海选及带货PK赛，在消费电子和家装领域各选拔出名“置家顾问”进入双项目深度合作。海选PK赛期间，平台提供超过个品牌的货品供给、类目知识培训以及资源的支持。
⑾荣耀旗舰店从年双试水直播，借助淘宝直播系统工具独立开播，并对门店的消费者画像进行数据分析，策划不同纬度、更加精准的直播内容。通过近两年的反复摸索，荣耀成功打造出了一家“亿元直播间”。
⑿多样化、精细化的运营策略带来的效果也很显著。从年双试水直播至今，荣耀旗舰店的主播团队已经壮大到了人，直播业绩节节攀升。今年天猫开场天，荣耀的淘宝直播间成交已破亿元。在大促期间，荣耀直播的渗透率达到了.%。
⒀而在家装领域发展也是遥遥领先的“林氏木业”，在内容化战略落地过程中虽然也几经调整策略，最终也沉淀出一套从讲品牌故事+内容种草+私域运营的内容营销三板斧。
⒁“我们希望将来无论是天猫平台、品牌还是商家，以及我们机构、达人，都能一起来共建一个更健康的内容生态，为品牌未来的增长找到新的驱动力。“亦浓说。