⑴首先明确下 ，天猫招商明确规定申请入驻是以企业的名义申请（见上图，或前往天猫招商频道查看，所以每一家天猫店铺背后都是一家企业（这个不完全正确，因为有个别企业已申请了不同类目的店铺好几家，暂时这么理解，有助于说清楚主题。
⑵既然背后是企业，那么必然要遵守公司法，而公司法对于公司的转让，是有法可依，是法律所允许的。
⑶第二点：很多平台把网店归纳为虚拟资产，这里不能说绝对的错误，有些没有商品、没有成交的网店本身，是可以这么归纳的，但是作为企业店铺来说，每个企业店铺背后都是一家企业，而且这家企业有客服、有打包的、有搬运的、有仓库（即使是租赁的，所以这是一家企业主体。不能算是虚拟资产，是正常参与社会活动的公司主体。他的转让及变更，遵循的是公司法。
⑷我们在来看下天猫店铺是怎么转让的（这里就简单点写，本文章重点不在这里，流程只是有助于了解转让过程是否合法。首先是平台沟通好买卖双方，其次是买卖双方及中介平台在约定的时间在天猫店铺背后公司所在地的工商局，进行买卖双方的工商变更。第三是就买卖双方在变更时对交易的一些约定（就是所谓的平台担保合同，至此，交易完成。
⑸所以，目前所谓的天猫店铺转让，几乎都是以工商变更来达到天猫店铺的运营权与控制权。
⑹我们在来看看阿里的说法，曾经有“淘宝相关负责人表示，禁止淘宝、天猫店铺的买卖转让，阿里只认认证的注册信息，转让店铺本身就是违规行为，如果引发了纠纷，交易方自行承担相关责任。如果发现店铺出现刷信用等违规情况，将会关店”。这是为什么呢？这个要有所区分，以前的时候，淘宝仅支持夫妻、离异、过世继承三种情况下的过户。今年年初已修正可以有限的过户。同时天猫店在申请入驻时，会提交很多资料，这些资料保证店铺售卖的物品有一定的品质及保证，一旦放开转让，这种品质保证就不复存在，所以阿里是不支持店铺转让的，所以对于购买天猫店铺的人，通过购买这种方式进入天猫，只能说合法但不合规。天猫商城既是管理方，也是监督方。
⑺我们也简单说下买卖天猫店铺的风险吧。
⑻首先，买一个天猫店（实质是购买天猫店背后的公司权利相当于一次小型的企业并购，正常的企业并购是由专业机构完成（价格认定、法律风险、财务风险很大，选择平台购买，没有专业的培训，没有对风险的认知（还存在为了促成交易有提成，故意对买家隐瞒公司风险的情况，所有风险都要有购买人独自承担。
⑼好了，就讲到这里吧，祝大家都发财。