⑴互联网冲击下的新营销时代，对于消费者和营销人员来说，形式越来越多样的网络广告一直在刷新消费者的用户体验。
⑵近日，In-APP广告平台Smaato和移动端APP营销平台Liftoff发布了一则关于第一季度APP内置广告性价比的报告，报告分析了两家平台上的万亿条广告请求和亿个广告曝光。
⑶报告显示，In-App视频广告的实际千人成本是展示广告的.倍，但是其平均点击率是展示广告的倍以上，而在CPA上，In-App视频广告在安装、注册和购买方面的表现都超出展示广告。
⑷In-App视频广告与展示广告点击通过率与实际千人成本对比图
⑸In-App视频广告与展示广告每次行动成本对比图
⑹众所周知，在营销新时代的大背景下，视频广告（特别是移动端视频广告凭借其高参与度和体验感一直是大众的重点关注领域，视频广告给予了广告主更大的发挥空间来讲述品牌的故事，而在众多In-APP视频广告中，激励式视频广告（Rewarded Video Ads被评为最具性价比广告形式。
⑺报告中将In-APP视频广告分成了四种形式，它们分别是激励式视频广告(Rewarded Video Ads)，插播式广告(Interstitial Video Ads)，Outstream视频广告和贴片广告（In-stream video ads。
⑻激励式视频广告(Rewarded Video Ads)就是触发用户看完视频后可得到相应奖励的广告视频。插播式广告(Interstitial Video Ads)通常是全屏，插在APP页面跳转的时候，一般可以跳过。Outstream视频广告是嵌在APP内容中的视频广告，用户浏览到此会自动播放。而贴片广告（In-stream video ads就是穿插在APP视频前、中、后的视频广告。
⑼通过对四种In-APP视频广告成本和效果的评估，报告认为激励式视频广告的花费比平均视频广告花费要便宜%以上，而两者的安装、注册和购买的转化率却只相差%。这类视频广告通过为用户提供有用价值来吸引注意力，因此也广受用户喜爱。调查显示%媒体认为激励式广告能提供最佳用户体验。
⑽激励式视频广告与视频类广告eCPM和CPAd对比图
⑾即便是相同的广告形式也会因设备的不同而获得不同的效果和成本。在激励式视频广告的每千人成本上，iOS用户是Android用户的.倍，当然iOS的用户行为转化率也高于Android。
⑿苹果与安卓在激励式视频广告上的对比数据
⒀Liftoff副总裁Dennis Mink表示，虽然视频广告成本比传统的展示广告大，但它能吸引更多高质量的用户，广告主能获得更高回报。
⒁而从整体来看，随着移动端用户数量的增长，第一季度全球APP下载量比去年增长了%。消费者在APP内消费的增长也促进了越来越多的人开始投放In-APP广告，In-App广告在未来前景可观，。
⒂随着用户的消费行为和时间分配逐渐向移动端转移，广告主也应紧跟用户节奏，将广告投放重心转移至移动端，才有可能获得较高的回报。