⑴双、双结束之后,一个明显改变是各大电商的重心变了。从以前的追求高增长、高爆发、各建竞争壁垒,到现在逐步开放,更加务实了,尤其在消费者服务和体验上,出现了明显的变化。
⑵试想一下,买了一堆东西,如果有后悔,需要退货的,这个时候没人理、没人管,消费者自然也不会愿意在再这个平台消费,三大平台对此已经开始行动,开始了一场服务的比拼。
⑶首先是天猫,近日古驰Gui、博柏利Burberry、梵克雅宝Van Cleef&Arpels等多个奢侈品牌已在天猫正式上线官方售后服务。消费者可以通过快递寄送的形式享受这些服务,无需到线下实体店来完成。虽然线上售后服务也像线下一样有较长的等待周期,但无可否认的是,线上线下都可以售后,总比只能线下售后要体贴得多。
⑷再是京东,同样是近日,京东突然宣布,“数字人”客服已投入使用。 “数字人”客服覆盖了商品咨询、价保、催单、取消订单、活动、资产、售后政策、金融八大场景。可以为消费者提供操作类、应答类、闲聊类客户服务,表情、动作、口型、情感能做到完美融合。这意味着,近三年京东在人工智能上的不断投入,实现了第二阶段的提升,即使处理客服问题,也更加智能化。
⑸天猫把奢侈品的售后提了上来,京东率先把数字人用在了客服领域。而另一边,唯品会在今年也做出了一个重要决定,恰恰和京东完全相反。把所有会员机器人客服的接入,全部换成了人工客服。用最传统的办法,去解决消费者需求。
⑹据了解,唯品会的客服并不止于直通人工,为了让用户能有更好的购物体验,唯品会还缩短了响应时长,人工客服需要在秒内回复用户的提问,针对用户反馈的问题,解决时长也由行业内普遍的—小时,缩短至—小时。当然,唯品会也付出了极大代价,其客服团队扩大了近一倍,成本也大幅提升。
⑺一个是中国最大的电子商务平台,让进口品牌更加注重中国消费者的体验。一个用最前沿的科技技术,解决客服难题,推动行业向智能化发展。一个用最古老的传统办法,把机器人换成人工。确实是三个极端,但却释放了一个信号,那就是消费者地位正变得越来越重要。
⑻这些变化还只是部分缩影,从这次双、双之后,电商的发展风向的确已经变了。电商们正通过推动科技、提升服务、加大效率,等方式都变得更务实。当各大平台的重心不再是平台自身,而是以消费者为中心时,这才是我们期待已久的一天,也是电商迈向高质量发展的一天。