⑴淘品牌，曾经是一些企业最大的光环。它们从一座工厂起家，依靠着淘宝平台，几年间从寂寂无名成长为年销售额数亿元的企业……类似的故事在淘品牌身上反复上演。
⑵然而随着传统线下品牌涌入，淘品牌和平台之间的关系变得微妙起来。流量向传统品牌倾斜，获客成本越来越高，供应链短板暴露，经历过几年高光的淘品牌走起了下坡路。
⑶十数年过去，个淘品牌的境遇大相径庭，有的登陆了资本市场，正在谋求转型，摆脱这一标签，有的则悄无声息地消失了。
⑷淘品牌中的一个典型代表是三只松鼠，它依托淘宝崛起壮大，并最终登上资本市场，最高峰市值高达亿元，随后走入下坡路，如今市值只剩亿元。为了摆脱困局，三只松鼠在竭力转型。
⑸月日，三只松鼠发布公告称，为推进落实公司转型供应链的战略规划，公司计划使用自有资金人民币亿元设立全资子公司三只松鼠（芜湖坚果智造有限公司。
⑹就在上个月，三只松鼠自建的首座示范工厂正式投产了。这意味着，三只松鼠创始人章燎原最终食言了，他曾表态“三只松鼠不需要自建工厂”，如今在频繁经历品牌因产品质量问题上热搜之后不得不走上自建工厂的转型之路。
⑺今年月，三只松鼠宣布，公司迈入战略转型。自建工厂、品类聚焦、产业融合、全渠道布局等关键词意味着其正极力摆脱身上的“互联网”标签。原来喜欢在公众面前侃侃而谈的章燎原，如今鲜少对外发声，三只松鼠方面称：“他的时间更多是在思考企业如何更好地向高质量转型迈进。”
⑻韩都衣舍只是淘品牌境遇的缩影。很多淘品牌是从工厂起家，如果把淘品牌三个字拆分来看，“淘”字明显占有更高的权重，也就是说，它只是依托淘系平台的“品牌”。而早期的高速增长掩盖了一个致命性的矛盾，就是供应链。
⑼很多淘品牌缺少品牌故事，更缺失供应链能力。当一些强势线下品牌入驻天猫以后，不仅带来了更优质的商品，也带来了品牌影响力，等同于带来了流量。而线下品牌早期积累的供应链能力也不是淘品牌可同日而语的，正如曹青的感叹，供应链的劣势限制了淘品牌的发展。
⑽年，那股淘品牌的上市风，只带了一部分企业飞起。年，韩都衣舍终止了A股上市辅导。茵曼母公司广州汇美时尚集团至今还没有转板成功。目前已经登陆资本市场的淘品牌，手指头也数的过来，更多的还是成为了时代的过客，淘品牌的“淘”又何尝不是大浪淘沙的“淘”。
