⑴大规模刷屏级新媒体营销案例，在行业内已经成为一个营销事件／活动是否成功的标志。
⑵就连每天的社交谈资，我们都要说，昨晚被某某广告刷屏了，如果你说不知道，还有可能被嫌弃，甚至最早的宝马奔驰在微信朋友圈投放广告，很多人都以此为荣，看来我被大数据界定为有钱人，所以我才能看到这个广告，哦，原来我是穷逼，所以我连宝马广告都刷不到。
⑶对于新媒体营销人而言，在操盘的案例中，能真正做出几个刷屏级案例，才好意思说自己做新媒体的，但实际上，真正能做出来的却没有几个，大部分还是靠烧品牌主的钱烧出来的，有钱任性，有钱分分钟十万+。
⑷无论大环境如何，规律总是客观存在的，刷屏级新媒体营销如何在浮躁又虚幻的氛围下，拔乱反正，出奇守正呢？
⑸今天这篇文章，我们要重点了解下一个关键词：内容。
⑹即理解新媒体情景下，有传播力的内容的客观规律。
⑺做新媒体运营，本质就是传播，传播就是生命力，产出好的内容就是在做传播，内容就是新媒体的生命线。
⑻好的内容带来流量，流量意味着机会，更悄然改变着交易和消费的格局。
⑼大众喜欢什么样的内容？内容创业的趋势何在？
⑽如图，根据-定律。随着信息大爆炸去，面对多元化的内容，读者们正在从严肃的主题式阅读向“非刚需和泛阅读”状态过度。
⑾首先，新闻报道，人物特写，专业研究仍然有不可替代的价值。
⑿其次，更多轻松随性，有叙事风格和个性形象的内容，越来越受欢迎。
⒀移动互联网让读者们随时处于移动的场景，碎片化时间中阅读，生活那么累，其实大家更喜欢看点轻松随性的东西。
⒁这也是为什么小说不管在哪个年代都很受欢迎，人人喜欢看故事，能将读者短暂从现实抽离。
⒂个性化的，人格外的自媒体更容易博得粉丝的喜爱，“个性”是稀缺资源，做自媒体，就要有个性！用户也会根据自己的兴趣爱好来选择自己喜欢的内容，找的过程中容易被干扰，于是今日头条这种推荐机制很受欢迎。
⒃通过一定的算法，结合自动化技术，来提升偶遇阅读的打开率和粘性，如晓涵的某些文章，在微信公众号可能阅读量不高，但在今日头条经常被系统推荐，轻易上十万+，引流效果非常棒！
⒄这样的机制，深层次思考，对于内容创业是一种变革，它开启了一种不同于传统的内容生产方式和平台。
⒅如图，内容创业，有两大商业路径：资本和广告。
⒆通过最近晓涵接触的公众号收购和投资案例发现，读者的喜好与投融资的公众号项目有一定的不对称性。
⒇读者们，更喜欢和自身生活心理相关的内容，而资本更看重行业影响力，精准用户人群，如：男号比女号值钱，具有显著可识别的内容。
⒈在新媒体内容营销，目前来看，还是有很多机会，无需过渡看重某一种路径，更应该根据自身的特性来规划。
⒉从内容形式看，用户对于多元化的内容需求虽然没有产生对图文压倒式的替代，视频音频也有一点技术门槛，但多媒体形态的优质内容，还是有迅速上位的机会，乃至直播，仍然有较大的需求缺口！
⒊做新媒体营销，关于内容，不得不提的就是ugc/ogc/pgc，经常有客户问我这三者的区别和联系。
⒋新媒体营销内容分三个部分，最核心的也是我们运营成本最低的事情就是OGC，即品牌自主产生内容，比如官方自己运营微博微信论坛社区，自己内部选题，搜集素材，输出内容，OGC的核心在于：对品牌有清醒认知。
⒌UGC就是让用户来自发生产内容，比如做一个互动活动，设置话题，让大家参与讨论，主动转发，比如做一个平台，类似知乎，让各个领域的专业的人来回答提问者的问题，从而推动平台发展。比如很多品牌希望搞一些活动让大家参与，拍照片，录视频等，最后由用户自主产生内容，前提是品牌本身有足够的影响力，有一定的真实的铁杆粉丝，他们作为种子用户能够帮忙转发内容传播源。
⒍最右边的是PGC，行业中有非常多的在内容生产方面非常专业的机构或者自媒体人，一些大号运营主就是我们所说的pgc，很多广告主投放广告时，喜欢对内容加以限制，其实是很不理智的，比如你要投五十万粉丝大号剽悍一只猫的广告，你就应该放权让他自己写广告软文，而不是用的你通稿，因为没有人比猫更懂他的粉丝，他的粉丝的心理和行为，这些对内容运营非常专业的人，他们本身对于用户的理解比品牌主的理解要深刻，PGC既是内容产生者同时是流量入口。
⒎接下来，我们看十个来源网络的，由兔占整理出来的年十大精选新媒体营销案例。
⒏支付宝发“敬业福” 欲切入社交领域
⒐影响力：★★★★☆ 时间：年月
⒑年初，支付宝“集齐五福，平分亿现金”的红包活动抢了个大风头。一时间，几乎身边所有的人都在求最稀缺的那张“敬业福”。但实际上，支付宝似乎把全国人民都玩儿了，集齐五福的人不过才领到元，而支付宝获得的传播量和品牌影响力却不可估量。
⒒支付宝当然不止是想抢风头那么简单，众所皆知，切入社交领域才是其最终目的。通过引导用户加支付宝好友，互送福卡，打通用户之间在支付宝内的社交关系。虽然大家加支付宝好友求“福”，表面看上去社交氛围一片祥和，但现在看来，大家似乎也仅仅是求“福”而已。
⒓PAPI酱 从“万” 到与罗胖低调分手
⒔影响力：★★★★☆ 时间：年月
⒕月日，在由罗辑思维主导的「网红PAPI酱广告资源招标会」上，上海丽人丽妆以万元拍下，被认为“创人类历史上单条视频广告最高纪录”，PAPI酱成为史上最贵网红。
⒖然而，随后的质疑声中称，这场招标会其实是一场“阿里家宴”而已。而就在几天前，罗辑思维从papi酱撤资，低调分手，表示将全力做新产品“得到”。这所有的一切，不管是不是联合炒作，但这次史无前例的自媒体网红标王拍卖，已经载入中国互联网的营销界史册。
⒗今日头条砸钱铺广告 一点资讯界面跟进
⒘影响力：★★★★☆ 时间：年月
⒙月日，今日头条在北上广等个城市的地铁和公交站台刷起了广告。类似“今天睡不着，看今日头条”等“今天体”广告在我们身边疯狂刷屏。
⒚尽管广告引发大量网友吐槽，但无论如何，在这个要么创意制胜，要么博眼球引发关注的时代，对今日头条来说，这绝对是一次成功的营销活动。今日头条刷完屏后，一点资讯、界面等新闻阅读类APP也陆续霸占地铁、公交、电梯等人流密集处。不过他们的文案还算正常，同时，造成的传播影响也不及今日头条。
⒛比起其他营销事件，天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。
①月日，距离天猫双十一还有天，天猫开始在全国范围线上线下广撒网式“刷屏”，不断强化公众对双十一活动的认知。各种双十一主题海报遍布地铁公交站、电梯楼道等公共场所；各大App的Loading页也陆续覆盖；线上海报更是随处可见。
②天猫双十一全网刷屏 VR 增强现实全用上
③影响力：★★★★☆ 时间：年月
④除了以上常规的推广方式，天猫还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。
⑤. 《穿越宇宙的邀请函》是天猫制作的一个结合VR技术的H，H在朋友圈刷爆热度，打响了双十一的第一枪；. 《寻找狂欢猫》将增强现实与红包活动结合起来，线上线下相结合也获得了不错的流量引导；. 直播是今年天猫的另一加分项，网红、明星主播等达人在不到一个月的时间内直播近千场，吸引的关注度同样不可估量。
⑥有创新、有创意，还有与前沿技术结合后的新型表达方式。整体来说，今年的天猫双十一基本是大获全胜。
⑦杜蕾斯百人试戴 三小时等来个屁
⑧影响力：★★★☆☆ 时间：年月
⑨在月日这天，趁着“直播”这把火，杜蕾斯举办了一场百人试套活动，并在多家在线直播平台进行直播，全网同时在线观看人数超五百万，火爆程度出人意料。
⑩不过这场直播结束后却引发了大量争议。毫无疑问，杜蕾斯利用人们的“猎奇”心理，打了个“色情擦边球”，在前期吸引了大量目光，让人们对此活动有了太多的期待和幻想，然而最终的结果却让人失望。有网友戏称：“花了三小时，等来了一个屁”。
Ⅰ先不论此次营销活动成功与否，站在杜蕾斯的角度，这个活动就是为了推广“杜蕾斯Air空气套”，难不成现场的人真的直播造人么？至于最后放的那个巨型气体是屁，还是空气，其实已经不重要，杜蕾斯已经赚够了眼球，其他的事，就交给产品吧。
Ⅱ新世相的逃离北上广 和丢书大作战
Ⅲ影响力：★★★☆☆ 时间：年月、月
Ⅳ新世相在去年搞了不少大新闻，其中与航班管家联合推出“逃离北上广”和与众多明星、滴滴出行举办的“丢书大作战”，二者都成为了现象级的营销活动，引发各界争相模仿。
Ⅴ月日，新世相的一条微信文章《我买好了张机票在机场等你：小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。无论从“说走就走”的创意，还是“逃离北上广”本身释放压力的寓意，都是一次撩动用户痛点的传播，这样的内容往往都能击中人们那颗脆弱的心。此次营销活动共带来近万曝光，新世相公众号涨粉万。
Ⅵ月日，新世相再次刷屏。这一次虽然是效仿《哈利·波特》里的“赫敏”在伦敦地跌的丢书行动，但新世相这次拉上数十位明星/KOL、滴滴出行等运输企业联合助推，又打造了一次刷屏级营销活动。虽然新世相在北上广地铁站丢了本书，也同样获得了大量的品牌曝光，但此次活动似乎存在不少类似“没有看到对读书的热情，只看到对创造一件事情的渴望”的言论和看法。
Ⅶ回顾两次营销活动，似乎人们记住的只是“新世相”，记住了这个甚至都不能被称作营销公司的微信公众号；而那些品牌主，多少有点冤大头的感觉。
Ⅷ深夜食堂《一千零一夜》 淘宝内容营销新战场
Ⅸ影响力：★★★☆☆ 时间：年月
Ⅹ淘宝通过大数据发现，晚上点是一天流量的最高峰值。于是淘宝团队在淘宝二楼打造了一款季播栏目，“一千零一夜”是第一季，以淘宝美食为主题。
㈠月日晚十点，“一千零一夜”第一集《鲅鱼水饺》上线，在朋友圈引起一阵刷屏。据了解，视频播出后，截止到第二天中午点，这加水饺店在个小时内卖出了件饺子，按照以前的速度，这些饺子得卖年。这样的成绩似乎比什么十万加还要振奋人心；而且淘宝食品全行业成交增长了.%，水饺所在的水饺/馄饨类目，更是暴增了%，绝对算得上一次叫好又叫座的营销活动。
㈡虽然随后的《一千零一夜》播放量一集不如一集，但总的来说，作为淘宝的首档视频栏目，这已算是一次较为成功的试水。此后的淘宝二楼，将成为淘宝内容营销新玩法的阵地。
㈢阴阳师席卷二次元 SSR卡刷屏朋友圈
㈣影响力： ★★★☆☆ 时间：年月
㈤《阴阳师》公测以来，已经在App Store 收获超万条好评，在iPhone畅销榜上名列第三，日活破万，被业界成为“年移动市场现象级二次元手游”。
㈥其实《阴阳师》成为这匹黑马，原因很简单。“阴阳师”这个IP已经足够卖座，在二次元群体中几乎无人不知。网易前期便是抓住这个点，充分覆盖国内二次元用户。唯美空灵的官方海报、京都古屋展台亮相chinajoy漫展、官方软硬文双重夹击推广、同人插画征集活动、B站网易云音乐上架主题曲等，这些营销推广都只有一个目的——全面拉拢国内二次元群体。
㈦苹果风卫龙辣条 成功转战互联网
㈧影响力： ★★★☆☆ 时间：年月
㈨作为传统食品品牌，卫龙应该算是互联网化最成功的品牌之一了。从最早的一系列苹果风外包装、官方网站，到最近的自导自演天猫店被黑，每一次都能赚够眼球，掀起一波热议火一把。
㈩从营销角度来说，卫龙辣条处处模仿苹果风，本身就是一个亮点。如果你是手机品牌，各方面模仿苹果，不论做到再好，都摆脱不了山寨的嫌疑；但如果你是个休闲零食，各方面模仿高大上的苹果风，就会让人眼前一亮。
不论是哪种营销套路，这一路走来，卫龙似乎已经渐渐把“垃圾食品”这个标签远远甩开，朝着“年轻人的休闲食品”一路向前狂奔。
YSL星辰口红爆红 品牌升值或折价
影响力： ★★☆☆☆ 时间：年月
月，彩妆品牌YSL新品——星辰唇膏，刷爆了几乎所有社交圈。不论男女，都在围绕“叫男朋友送YSL星辰”、“我怀念那个不懂YSL的女孩”等话题疯狂刷屏。
从渠道来看，微博和微信的推广的主要平台。YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索，待热点攀升后，微博营销号们纷纷进行推送，掀起一大波关注和讨论热潮。同时，微信大号也纷纷跟进，推送YSL相关文章；再加上朋友圈截图、秀恩爱等方式，一同把YSL推到舆论高峰。
尽管有些声音表示，这波推广到最后已经变了味，让人们感觉YSL品牌掉价了，YSL真那么傻做这样的营销吗。但有一点可以肯定，在此次营销活动中，YSL公司就算不是主导，也一定有意做了一些引导，起了推波助澜的作用。
研究案例，有个好处，那就是提高新媒体营销的网感，找感觉。
我们发现，在年的成功的新媒体营销案例中，普遍偏娱乐化，速度更加快速化，很多东西火就是一阵风，就像深圳速度，传播节奏在加速，而且碎片化的趋势，内容最好一分钟讲完，帮用户节约时间，什么事情最好都一分钟解决！
另外，很重要的是，在这些刷屏级的事件中，互联网巨头仍然占据大壁江山，因为，体量意味着流量！