2024年11月广点通怎么投放广告(你想看的都在这里)

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  ⑴信息流广告以其精准、互动、原生的特点,使潜在用户在浏览信息的过程中“不自觉”地去接受广告信息,因此,信息流广告越来越受到企业欢迎。

  ⑵相对应的市场上可选择的信息流渠道也愈来愈多,其中广点通,可以说是很多优化师的首选。依托于腾讯海量优质流量资源,给广告主提供跨平台、跨终端的网络推广方案,并利用腾讯大数据处理算法实现成本可控、效益可观、智能投放的互联网效果广告平台。然后不少广告主却在投放时遇到这样的问题:

  ⑶因为后台操作太复杂!稍有不慎,大把大把的钱就烧没了。

  ⑷为什么自己砸了那么多钱,就是看不到效果?该如何优化?

  ⑸今天,小编就为广大企业主谋个福利,如果你正在犹豫要不要投放、还在为高消耗低效果而困扰,赶快按照以下策略试一试吧!

  ⑹一、该如何优化?

  ⑺那么有人可能会问了,作为小白的我,该具体从哪几个方面检查、优化?其实,简单总结起来,无非是以下几点:

  ⑻、依据行业、自身产品特点,有针对性设计、投放;

  ⑼、依据产品的特点,优化产品包装,素材、版面的设计,紧抓用户痛点,吸引点击;

  ⑽文案上可以是引发好奇心、激将挑衅、小贴士、新闻事件热点、可得利益、展现琳琅满目产品等。

  ⑾比如,为了增加食物的吸引力,增加食欲,美食类广告可以使用橙色、红色、黄色。育婴、幼儿用品类就需要凸显出明快活力,活力充沛的感觉,那么可以采用明亮、鲜艳的色调渲染氛围。

  ⑿、检查定向,掌握整体“风向标”

  ⒀主要包括:人口学属性、行为兴趣、设备、流量方属性、天气定向。其中使用最多的就是人口学属性、行为兴趣等。

  ⒁、查看账户数据,按照预期、效果调整出价。

  ⒂二、广点通账户优化策略实操

  ⒃那么落实到具体案例中又是如何呢?这是一家主做女装的服饰企业。前期自主优化,钱投入了不少,最后产生的平均点击率却只有%,低于行业整体水平。其实影响账户效果的主要有定向、素材和出价。在后续的优化中,我们也主要围绕这三方面展开。

  ⒄素材和文案的好坏直接影响到广告投放的效果,优秀的素材能有效的刺激CTR上涨。

  ⒅大多数服饰广告其实属于电商广告。电商类广告的背景画面应更加简洁、干净,若内容相对丰富,可以采用左图+右文案的形式,既突出主题,也不会显得缭乱。

  ⒆(优化前 (优化后

  ⒇将主要的内容文案,简洁精炼突出即可,元素太多且字体样式变幻太多,会显得繁琐杂乱,反而降低了点击率。

  ⒈由于这家女装品牌主打女性用户,之前一直在投放着-岁人群,其实相对来说人群范围过于广泛,导致成本过高,客资却并不理想。在接手后,投放测试初期,我们先进行了A/B测试,A定向设置为-岁,B定向为-岁,C定向为-岁,综合上兴趣标签“女装+夏季”,A定向相对于B、C定向最终客资转化成本降低了%、%,成交率却提升了%。

  ⒉出价影响到每个素材的流量以及最后的激活成本,出价的高低应根据具体每个素材的表现来调整,并进行后续观察。这里为大家带来出价调整表,希望能够以此为参考。

  ⒊、根据预算来搭建结构,有的放矢

  ⒋账户搭建、计划设置要“量力而行”。如果是小账户,建议可以集中投放,少设置计划,在一个计划下设置-个单元,素材相同调整定向,或者是定向相同的条件下,改变素材样式,最终测试出不同的效果。

  ⒌当然,也可以是,定向和素材都一定,在一个计划下的-个单元同时跑,测试出哪个效果更好,差的直接暂停单元或时段。

  ⒍、及时调整创意生命周期,及时上新

  ⒎创意生命周期一般稳定在天-天。因此,基于这种模式下,若我们的账户连续天成本上涨,那么证明其开始进入衰退期了。如何调整呢?一是先不要大调,先降%-%的出价,与此同时,更换原有的素材或者文案,连续观察天,若无明显的下降,则证明有效。如果这种方式没效果,那么就需要设置新计划开跑,前提是复制原计划,关掉上涨计划,重新尝试。

  ⒏、调价、预算调整要科学、规律

  ⒐一旦设置好价格后,最好在一天之内不要频繁的去调价。由于投放算法和预算有很大关系。当我们在频繁更改预算的时候,系统也会随时改变我们的投放算法,这样的结果就是不利于账户稳定。因此建议,在Ocpa出价下,调价不能多于次。cpc模式下,调价可以适当多一些,但是不能过于频繁,最少要隔上个小时以上。

  ⒑、实时观察展现和点击,及时优化调整

  ⒒当创意曝光达到,就可观察点击率和点击量了。若推广两三个小时,曝光也未实现,则需检查是否定向是否过窄或价格过低。

  ⒓通过点击查看创意或者落地页效果?我们多以/点击为参考,如果点击个还没有线索,基本可以确定创意素材或者落地页有问题,或者是多数是落地页出现问题。那么可以选择先暂停至少小时,之后进行落地页的调整、替换。换好之后等待时段开启自然上线。切记,在信息流中,暂停时段比暂停计划更容易操作且出效果,因此暂停的是时段而不是计划。

  ⒔、选择最佳时段,网罗更多精准人群

  ⒕每个行业都有自己的人群画像,投放时间可以根据业务人群来。一般晚上是大多数行业都可以投放的,针对一些人群较为鲜明的,比如对于美妆、育儿、游戏、娱乐等偏向年轻化的受众群,凌晨-点也可以投放。早上-点很多人上班工作,这个时间也可以投放。针对中老年人,比如养生、医疗器械等,可以标准模式+早-晚+偏低价形式,相信这样效果可能会更好。

  ⒖根据定向内容,竞价环境不同出价;

  ⒗新上线的广告,建议提高出价;

  ⒘定向越细,越要提高价格。

  ⒙文案:表达内容要准确;要与产品相关;内容要尽量具体化。影响四大因素:人群、热点、价值、句式。

  ⒚素材:吸引用户注意,图片要清晰、主题突出,颜色要尽量亮眼醒目。