⑴随着移动互联网端的迅猛发展，越来越多的移动设备参与到基础教育教学当中。不可否认，移动设备近些年在教育改革中的应用中有着亮眼表现，但带来的一系列对传统文化的冲击，如：学生提笔忘字，网络语言泛滥等问题。这些确实间接加速了传统文化边缘化的尴尬问题，也不得不引人反思。
⑵随着移动互联网端的迅猛发展，越来越多的移动设备参与到基础教育教学当中。不可否认，移动设备近些年在教育改革中的应用中有着亮眼表现，但带来的一系列对传统文化的冲击，如：学生提笔忘字，网络语言泛滥等问题。这些确实间接加速了传统文化边缘化的尴尬问题，也不得不引人反思。
⑶教育行业背景及趋势
⑷教育行业作为居民支出的一个重要组成部分，教育投入与居民的可支配收入密切相关。稳定增长的可支配收入，是支撑教育支出维持快增长的重要条件。近几年来，全国居民人均可支配收入实际增长为.%左右，未来预计将实现平稳增长，这也为教育行业发展提供一个良好的宏观背景。
⑸政策强化传统文化教育
⑹近年来，随着国民对传统文化的逐渐重视，传统文化教育也呈现出方兴未艾之势。年月，国内传统文化教育领域首部专业标准《中小学传统文化教育指导标准》发布，这进一步强化了中华传统文化在国民基础教育中的重要属性。同年月，教育部正式将书法纳入中高考评价体系，并于年正式实施。此政策无疑助推书法教育逐渐转向“半刚需化”。
⑺校内普及滞后 催生培训市场
⑻然而，书法教育在学校内的开课率并不如人意。据悉，至年书法教育在中小学开课率不足一半，高中这一现象则更加严重。多数学校对于书法的普及和宣导，也主要集中在开展兴趣小组、社团活动等形式。鉴于当前校内的书法教育普及稍显滞后，便促使家长们寻求新的渠道——书法培训机构。《中国书法教育行业研究报告》中指出：年整体书法教育市场规模在亿左右，其中在线书法培训所占市场份额也在亿左右。
⑼数据来源《中国书法教育行业研究报告》
⑽线上书法教育 行业前景良好
⑾线上教育市场趋势
⑿目前，随着在线教育用户规模的不断扩大，在线教育的市场规模还将有更大的发展，预计到年在线教育市场规模将突破亿元，用户规模达到.亿人。
⒀—年线上教育市场趋势预测
⒁二胎政策人口红利
⒂根据国家统计公报数据显示，中国-岁儿童突破亿，占世界同龄人口的五分之一。-年，中国每年出生人口在万-万之间。二胎政策，每年新增的新生儿，也给教育市场带来巨大的消费红利。
⒃年轻一代家长认可度高
⒄“、后”年轻父母大多接受过良好教育，经历过社会快速变革的时期，接受新事物的能力和意愿较强。这一代家长不仅重视孩子的应试教育，也开始重视孩子的素质教育，并希望通过学习传统文化来培养孩子的情操，磨炼孩子的意志，提升孩子的综合素质。过去受限于培训班定时定点授课的问题，在时间协调上，如接送孩子补习培训等，给不少家庭带去了不小的烦恼。而线上培训教学，打破了时间局限性，省去了线下培训班家长接送问题，在年轻一代的家长中认可度直线攀升。
⒅书法线上教育缓解教育市场人才缺口问题
⒆线上教育，在师资这块突破了地域的局限，能让更多优质书法教育理念输送到全国各处。同时也解决了传统线下教育的时间、空间以及费用成本等问题，缓解了师资短缺的困难。在线化的普及，更易于下沉到三四线城市，也可以拓宽新的市场版图。
⒇传统教育的意义深远，在舶来文化强势的今天，弘扬传统文化教育，延续华夏文明无遗成为当代教育的一大使命。从国家教育政策不断加强支持便可以预测，书法培训市场正迎来重大利好，或将成为教育行业一块新的资本蓝海。虽然书法教育整体前景广阔，但教育机构品牌也离不开科学的运营支撑。
⒈今天，我们就和大家分享一下，教育行业广告运营的一些小技巧以及书法教育行业与教育行业之间，广告运营中的不同之处。
⒉常见的推广路径表现为以下种：我们以推广公众号为例，为大家简单讲解下整体的营销思路。
⒊外层 - 公众号关注- 客服二次转化。
⒋广告使用关注oCPM更精准寻找目标触达用户，稳定目标成本。
⒌l 私域流量（粉丝池营销
⒍私域流量分层运营，通过客服线上对话方式、首次推文、菜单栏、自动回复等进行营销转化。
⒎书法教育行业私域流量
⒏对于书法教育行业，我们需要考虑到国家教育政策的影响。需要重点关注有升学需求的年龄段学生家长。有教育政策的加持，将会使得书法教育的粉丝池需求“刚需化”“变现”能力自然更强。
⒐一般年龄在-岁、已婚已育的人群，对教育培训、线上教育课程等内容关注的人群，是我们推广的目标人群。
⒑书法教育人群画像
⒒书法教育人群画像，可适当扩增传统教育、传统艺术、书法培训等人群定向，增加定向准确度。
⒓在前期的投放中，选用较为基础的定向设置，来获取更多目标人群，将定向设置为-岁之间，以及教育培训等兴趣标签，投放一段时间通过DMP种子人群，得出人群特征 : 教育行业历史广告投放中，女性人群占比较高，高达% 。
⒔教育行业历史广告人群性别占比
⒕需要注意的是，教育行业广告目标转化周期较长，需要长期打造内容营销。以内容包围目标用户，提高用户粘性，进行二次转化是教育行业广告运营需要着重关注的点。
⒖谨记：定向+素材+广告位，通过实时调控广告，才能达到最佳投放效果。
⒗真人场景+外层文字链直接跳转关注页面，达到快速吸粉，为后续再营销转化打下基础；
⒘书法教育设计素材
⒙值得注意的是，书法是一门需要静下心来的艺术与教育，设计页面可营造一个舒适宜人的心境，水墨丹青等设计元素更容易加强目标人群对于学习环境的“脑补”。
⒚素材进行A/B测试，测试用户点击率，得出最优素材。
⒛①-天上线 版以上新素材，至少保持每天在线广告条；
①②测试素材点击，保留较高点击素材，替换较低点击率素材；
②通过搜索关键词+目标受众兴趣点，制作有效文案。
③①凸显利益点：直击客户心理
④例：教师考编，收入多有保障！
⑤②直袭用户痛点：零基础，刺激客户
⑥例：教师考编零基础也能考！
⑦③捕捉用户需求：简洁务实，资讯类信息
⑧例：教师招聘考试全国公告！
⑨书法教育文案建议
⑩①凸显利益点：家长们！年书法将纳入中高考评价体系！
Ⅰ②直袭用户痛点：写出一手好字，是每个国民的必修课！
Ⅱ③捕捉用户需求：书法培训，从娃娃抓起！
Ⅲ教育支出一直是我们国民一个重要的支出部分，的这场疫情，也确实按下了在线教育快速发展的按钮。而中国汉字更是承载着我们华夏文明五千年的成果，都说：字如其人。一手好字代表的既是为人态度，也是传承文化的载体。越来越多的家长开始让自己的孩子学习书法，不仅是因为应试教育的考试要求。书法的学习过程本身就是一种“修炼”的过程，一种耐力，一种向上精神的培养过程。家长们也是希望通过学习书法，能让孩子修炼心性，培养艺术气息和文化品质。书法培训市场作为新兴市场，书法教育前景广阔，市场规模还将持续增长，而在线教育在其中的占比相信也会不断攀升。
Ⅳ教育行业背景及趋势
Ⅴ教育行业作为居民支出的一个重要组成部分，教育投入与居民的可支配收入密切相关。稳定增长的可支配收入，是支撑教育支出维持快增长的重要条件。近几年来，全国居民人均可支配收入实际增长为.%左右，未来预计将实现平稳增长，这也为教育行业发展提供一个良好的宏观背景。
Ⅵ政策强化传统文化教育
Ⅶ近年来，随着国民对传统文化的逐渐重视，传统文化教育也呈现出方兴未艾之势。年月，国内传统文化教育领域首部专业标准《中小学传统文化教育指导标准》发布，这进一步强化了中华传统文化在国民基础教育中的重要属性。同年月，教育部正式将书法纳入中高考评价体系，并于年正式实施。此政策无疑助推书法教育逐渐转向“半刚需化”。
Ⅷ校内普及滞后 催生培训市场
Ⅸ然而，书法教育在学校内的开课率并不如人意。据悉，至年书法教育在中小学开课率不足一半，高中这一现象则更加严重。多数学校对于书法的普及和宣导，也主要集中在开展兴趣小组、社团活动等形式。鉴于当前校内的书法教育普及稍显滞后，便促使家长们寻求新的渠道——书法培训机构。《中国书法教育行业研究报告》中指出：年整体书法教育市场规模在亿左右，其中在线书法培训所占市场份额也在亿左右。
Ⅹ数据来源《中国书法教育行业研究报告》
㈠线上书法教育 行业前景良好
㈡线上教育市场趋势
㈢目前，随着在线教育用户规模的不断扩大，在线教育的市场规模还将有更大的发展，预计到年在线教育市场规模将突破亿元，用户规模达到.亿人。
㈣—年线上教育市场趋势预测
㈤二胎政策人口红利
㈥根据国家统计公报数据显示，中国-岁儿童突破亿，占世界同龄人口的五分之一。-年，中国每年出生人口在万-万之间。二胎政策，每年新增的新生儿，也给教育市场带来巨大的消费红利。
㈦年轻一代家长认可度高
㈧“、后”年轻父母大多接受过良好教育，经历过社会快速变革的时期，接受新事物的能力和意愿较强。这一代家长不仅重视孩子的应试教育，也开始重视孩子的素质教育，并希望通过学习传统文化来培养孩子的情操，磨炼孩子的意志，提升孩子的综合素质。过去受限于培训班定时定点授课的问题，在时间协调上，如接送孩子补习培训等，给不少家庭带去了不小的烦恼。而线上培训教学，打破了时间局限性，省去了线下培训班家长接送问题，在年轻一代的家长中认可度直线攀升。
㈨书法线上教育缓解教育市场人才缺口问题
㈩线上教育，在师资这块突破了地域的局限，能让更多优质书法教育理念输送到全国各处。同时也解决了传统线下教育的时间、空间以及费用成本等问题，缓解了师资短缺的困难。在线化的普及，更易于下沉到三四线城市，也可以拓宽新的市场版图。
传统教育的意义深远，在舶来文化强势的今天，弘扬传统文化教育，延续华夏文明无遗成为当代教育的一大使命。从国家教育政策不断加强支持便可以预测，书法培训市场正迎来重大利好，或将成为教育行业一块新的资本蓝海。虽然书法教育整体前景广阔，但教育机构品牌也离不开科学的运营支撑。
今天，我们就和大家分享一下，教育行业广告运营的一些小技巧以及书法教育行业与教育行业之间，广告运营中的不同之处。
常见的推广路径表现为以下种：我们以推广公众号为例，为大家简单讲解下整体的营销思路。
外层 - 公众号关注- 客服二次转化。
广告使用关注oCPM更精准寻找目标触达用户，稳定目标成本。
l 私域流量（粉丝池营销
私域流量分层运营，通过客服线上对话方式、首次推文、菜单栏、自动回复等进行营销转化。
书法教育行业私域流量
对于书法教育行业，我们需要考虑到国家教育政策的影响。需要重点关注有升学需求的年龄段学生家长。有教育政策的加持，将会使得书法教育的粉丝池需求“刚需化”“变现”能力自然更强。
一般年龄在-岁、已婚已育的人群，对教育培训、线上教育课程等内容关注的人群，是我们推广的目标人群。
书法教育人群画像
书法教育人群画像，可适当扩增传统教育、传统艺术、书法培训等人群定向，增加定向准确度。
在前期的投放中，选用较为基础的定向设置，来获取更多目标人群，将定向设置为-岁之间，以及教育培训等兴趣标签，投放一段时间通过DMP种子人群，得出人群特征 : 教育行业历史广告投放中，女性人群占比较高，高达% 。
教育行业历史广告人群性别占比
需要注意的是，教育行业广告目标转化周期较长，需要长期打造内容营销。以内容包围目标用户，提高用户粘性，进行二次转化是教育行业广告运营需要着重关注的点。
谨记：定向+素材+广告位，通过实时调控广告，才能达到最佳投放效果。
真人场景+外层文字链直接跳转关注页面，达到快速吸粉，为后续再营销转化打下基础；
书法教育设计素材
值得注意的是，书法是一门需要静下心来的艺术与教育，设计页面可营造一个舒适宜人的心境，水墨丹青等设计元素更容易加强目标人群对于学习环境的“脑补”。
素材进行A/B测试，测试用户点击率，得出最优素材。
①-天上线 版以上新素材，至少保持每天在线广告条；
②测试素材点击，保留较高点击素材，替换较低点击率素材；
通过搜索关键词+目标受众兴趣点，制作有效文案。
①凸显利益点：直击客户心理
例：教师考编，收入多有保障！
②直袭用户痛点：零基础，刺激客户
例：教师考编零基础也能考！
③捕捉用户需求：简洁务实，资讯类信息
例：教师招聘考试全国公告！
书法教育文案建议
①凸显利益点：家长们！年书法将纳入中高考评价体系！
②直袭用户痛点：写出一手好字，是每个国民的必修课！
③捕捉用户需求：书法培训，从娃娃抓起！
教育支出一直是我们国民一个重要的支出部分，的这场疫情，也确实按下了在线教育快速发展的按钮。而中国汉字更是承载着我们华夏文明五千年的成果，都说：字如其人。一手好字代表的既是为人态度，也是传承文化的载体。越来越多的家长开始让自己的孩子学习书法，不仅是因为应试教育的考试要求。书法的学习过程本身就是一种“修炼”的过程，一种耐力，一种向上精神的培养过程。家长们也是希望通过学习书法，能让孩子修炼心性，培养艺术气息和文化品质。书法培训市场作为新兴市场，书法教育前景广阔，市场规模还将持续增长，而在线教育在其中的占比相信也会不断攀升。