⑴电商零售·营销·产业互联网
⑵文/调皮电商 创始人 冯华魁
⑶眼看就要过年，昨天跟好友聊起节日安排，聊到年三十晚上的日程，小皮悄咪咪拿出了自己私藏的多家平台抢红包时间表。
⑷本以为朋友会点赞收藏，祝小皮“好人一生平安”，谁知他看完呵呵冷笑了一声，并跟小皮回忆起了去年春节，因为回老家过年，家里没wifi，为了不耽误抢红包，他开着G流量一通操作猛如虎，最后分到块毛。
⑸还没想好怎么花这笔意外之财呢，通信商的短信来了，流量超支，欠费多。
⑹emm……这相当于花十几块钱，买了张最高奖金块毛的彩票啊！
⑺春节嘛，大家都想图彩头，红包也就成了最受欢迎的营销载体。
⑻现在平台说起来都是狂撒几个亿，听得人眼热心跳。各大平台也尝到了红包营销的甜头，今年更加争先恐后地要给用户发红包（你琢磨琢磨这里面谁占便宜谁吃亏。老话说吃一堑，长一智，这回咱们可得擦亮双眼，别再被画大饼的平台骗进坑了。
⑼今年主要（wo的（men红（yao包（qu玩（na家（jia都（hao有（yang谁（mao？
⑽小皮为大家梳理了一下（扒掉宣传底裤对比有点敏感，所以公司名就马赛克处理了，大家都懂的：
⑾甭管前面吹得多么天花乱坠，大家重点看最后一列。既然要买彩票，同样的价格，你还不买个奖额大的？
⑿推荐重点关注淘宝今年的“清空购物车”，据官方确认，他们的中奖名额较去年的人翻了十倍，扩大到名，而且还会每天抽出一个万的特别大奖，这个大奖还有个附加条件：必须在一分钟内花完！
⒀你问为啥偏偏淘宝这么壕？
⒁看看最近公布的阿里巴巴Q财报你就懂了。淘宝移动月活用户达到.亿，成为首个中国互联网企业单季收入过千亿的APP，在官方对财报的解读中，“人手一辆购物车”是核心亮点。
⒂这辆购物车，证明了中国消费市场的澎湃动能，它不仅对淘宝是个重大利好，甚至对整个中国的宏观经济都有提振作用。你说以这辆购物车为主题的春节活动，值不值得下血本？
⒃如同现实版《西红市首富》的刺激设定，迅速让“如何在分钟内花掉万”成为各大社交平台的热门话题，网友纷纷支招：有装金条的，有装单反壕摄像头的，还有装lamer贵妇面霜的（上万一瓶……有才的答案都够再拍好几部电影了。
⒄可以想象一下，如果在毫无准备的情况下被大奖砸中，这一分钟简直要用生死时速来形容：
⒅首页随便点进一家店，不拉屏一路狂点，点到看见商品页面，赶紧加购物车，手动修改件数，确认购买……抢在秒完成，太惊险了！
⒆这时候你才有功夫看自己买了个啥——个充电宝，好吧，你想好把哪间房腾出来做仓库了吗？
⒇所以，小皮友情提醒，上淘宝搜索“清空购物车”，根据有才网友的攻略，提前你的百万豪车装起来。
⒈众所周知，春晚时段是抢红包的高峰，过去几年的培养，已经让中国人形成了“看春晚，吃饺子，抢红包”的新年俗。
⒉但有开创这一玩法的淘宝在前，后人简单模仿就能获得同样的推广效果吗？还真未必。对用户来说，只是春晚抢红包那几分钟里打开的APP不一样了，绝大部分人可能临时为了抢红包下载软件，完全不了解其原本的功能，更不用说培养使用习惯了。
⒊用户抢完红包，一觉醒来还记不记得自己昨晚是用什么抢的红包？会不会惯性地打开淘宝查看自己的红包余额？那可真是忙活一通反为他人做嫁衣裳了。
⒋还有很重要的一点，对那些没有支付场景、没有金融布局的APP来说，用户为了几块钱的红包，还需要实名认证、绑卡、转账……才能使用。对用户来说，根本不值得，抢到了也是死账。而对平台来说，用户不操作、不使用，等于这波营销是彻底失败的。从这个角度分析，真正有资格做春晚级别红包营销的，就没有几个。
⒌这其中，淘宝又是最成功的，没有之一。因为“清空购物车”既强化了淘宝作为购物平台的品牌印象，又是一个包罗万象、私人定制的新年“红包”，比纯粹的现金红包更具有想象力和记忆点，与春节的节日氛围完美融合。
⒍被罗胖跨年吐槽的“清空购物车”
⒎“清空购物车”作为一个成功的活动策划，首先是建立在淘宝对用户及“购物车”的敏锐洞察基础上。
⒏用户将商品放入淘宝购物车，已经不仅是下单付款前的一个环节。很多人用购物车来“收藏”心仪的商品，把它当成一个愿望清单；也有人用购物车来计算优惠，尤其是双十一这样的大促期间，把它用成一个购物计算器；还有人用购物车来跟踪比价，等到自己满意的价格就立刻下单……用户与之发生联系的方法越多，故事越多，购物车就不再仅仅是一个工具，还是品牌的一个IP。
⒐“清空购物车”已然成为新一代年轻人对美好生活的向往
⒑事实上，“清空购物车”活动已被巩固为淘宝独有的IP活动，国民度极高。
⒒今年逻辑思维的跨年演讲，罗胖甚至专门花了五分钟吐槽去年春节淘宝的“清空购物车”活动，当时淘宝作为央视春晚独家网络互动平台，“清空购物车”因尖峰流量达到双十一的倍，大大突破预期导致系统崩溃。可见该活动能调动的用户参与热情有多大。
⒓（图逻辑思维跨年演讲：我们对春晚的力量一无所知
⒔而且因为淘宝购物车丰富的内涵和外延性，同样是“清空购物车”，还能常玩常新，比如今年“分钟花光万”的花式创意，就迅速引发话题传播。
⒕分钟花光万，中奖也疯狂
⒖每天各种彩票开奖，上百万上亿的奖主也不鲜见，但你发现没有，近几年已经几乎看不到相关报道了。
⒗原因很简单，这样的“幸运”已经没有新意了，尤其对年轻人来说，离他们的生活场景很远，再大的幸运他们也无感，也就不会有参与热情。
⒘淘宝作为国内最大的购物平台，年轻用户众多，淘宝APP原本就在他们的生活中扮演着极为重要的角色。这样的熟悉感和贴近感，在春节的节日气氛烘托下，再加上分钟花光万的花式创意，迅速引爆了这波热潮。
⒙今年红包大战，是淘宝赢了！
⒚最后提醒：手机淘宝搜索“”，参加清空购物车活动，说不定下一个分钟万大奖就属于你。
⒛｜ 延 伸 阅 读 ｜
①好看的人，都点了好看～
②别看名字很调皮，但内容都很正经
③虽然内容很正经，但是视角很犀利
④经常抽筋扒皮式的分析商业现象
⑤尽管视角很犀利，但心地又很善良
⑥都是为了让你少走弯路多赚钱
⑦中国电商深度报道知名新媒体
⑧好内容、好产品、好社群
⑨不怕你不来，就怕你不敢来