⑴新媒体运营是一个综合型岗位，是文案+策划+编辑+运营的统称，已经远远超出文案这个词的字面意思。
⑵在企业内部，他需要有很强的文案策划能力，文字功底是基本功，日常工作琐碎，抓热点、造话题、写软文、找媒介，懂活动策划，懂营销，懂产品，懂用户，懂广告创意，思维活跃，还要懂各部门沟通协调，有较强的资源统筹整合能力，问题解决能力，更多的是有足够的热情和喜爱，认真负责。
⑶日前，中国约有万个微信公众号，日活万+，新媒体小编约万人，业内招聘网站给出的年薪普遍在-万，“钱都在万达”的万达集团曾招聘新媒体运营资深经理，年薪万！
⑷未来，这个新媒体运营群体，只会越来越壮大！
⑸新媒体即相对传统四大媒体（电视广播报纸杂志，随着移动互联网技术而兴起的媒体渠道，如社交类微博微信qq，新闻资讯类的头条网易腾讯新闻，视频类如爱奇艺优酷以及花椒等直播平台，还包括吃喝玩乐相关app，如大众点评途牛旅行豆瓣等，目前pc端的内容也被归类为传统媒体。
⑹媒介的本质是信息传播和传播的工具，渠道，载体等技术手段，信息即内容，即广告，新媒体运营是一个岗位，也是一种技术，主要从事的就是在新型的媒体上重点输出内容，输出广告创意这件事，他的核心作用就是要把传播的信息进行包装设计，让人更容易理解，被发现被记住且主动传播引发购买。
⑺新媒体运营的核心就是文案，所以文案力就是新媒体运营最核心的技能，今天的分享比较大的篇幅是来介绍这个技能，后续我也有针对新媒体文案撰写的核心课程，会在晓涵plus社群逐步输出。
⑻从文案说起，文案一词最开始来源广告行业，即广告文案的简称，也就是企业为了达成商业目的表现形式，包括广义的广告作品的全部，语言文字图片创意等，狭义的文案就是语言文字，标题副标题征文广告语活动主题内容等。
⑼美国有个广告人曾说：文案写手就是坐在键盘后面的销售人员，所以新媒体文案也好，广告文案也好，新媒体运营也好，都是为企业的品牌营销服务的。
⑽也有美国权威调查机构表示，广告效果的%-%来自广告文案，所以文案是广告的核心，新媒体文案是新媒体运营的核心。
⑾继续解读新媒体文案这一技能，新媒体文案具有发布成本低，传播渠道多元化，形式多样化，互动性强，容易被用户二次传播等特点，因此这几年企业的广告预算都从传统媒体转移到了新媒体，甚至传统媒体开始负增长，新媒体广告增长达.%。
⑿因为新媒体文案有显而易见的优点，传播更迅速，能直接带来销售转化，如果文案策划得当，能让品牌传播达到四两拨千金的效果，可以为企业减少大量的广告费。
⒀新媒体文案分为几种类型，如销售文案，为了提升销量而作的引流广告文案，特点是要快速出动，表达核心。
⒁如品牌传播文案，侧重于传播品牌，扩大曝光和知名度，能引起共鸣让人自发传播的文案，需要构建强大的情感场景。
⒂一般在运用上，我们在实际运营时，会把一组文案按照不同媒体特性来修改，公众号文案，朋友圈文案，社群文案，头条信息流文案，新闻稿文案，微博短文案，视频解说词文案，海报活动文案都是新媒体文案。
⒃按照植入方式分软文和硬广，如果需要高强度的品牌曝光次数和直接带动销售量，企业一般会选择硬广，需要补充品牌曝光主打情怀就会选择软文。
⒄新媒体文案实践案例：
⒅给大家看一个案例，我们近期写的一篇采访稿：华为离职江湖 丨他跨界金融，究竟是跨界打劫？还是填补空白？
⒆华为万里龙跨界互联网金融，这篇文案前期沟通三次，第一次确定了写作的方向，目的，人群，不同目的写作方向不同，品牌传播，还是提升销量或者推广活动？给谁看？在哪里传播发布？
⒇第二次我们列出了采访提纲，十五个问题，和对方高管团队见面沟通了个小时，接着我潜伏在他们的客户社群一个月，同时还阅读了他们提供的几万字ppt品牌故事社群对话，投资理念和项目等，对这个行业和这家公司进行了非常深度的了解。
⒈目的就是为了找到最好的写作角度，更有说服力和可信度，挖掘他们的卖点，区别竞争对手的说服策略，独特的销售主张，是直接的卖点，还是价值观？
⒉文案先写了一个主题，提纲，然后出正文，修改了三稿，最终发布了三个公众号，六个媒体，第三次我们沟通是对文案的复盘和数据监测等。
⒊根据这个案例总结的新媒体文案写作过程：目的和需求分析，搜集消化资料，分析要点，包装创意，撰写主题和提纲，撰写正文，修改定稿，投放监测，复盘总结。
⒋所谓虐稿如虐心，新媒体文案，小到一张海报，一篇公众号文案，远远不止我们看到的这么简单。