⑴大家好，我是翰林，我们做电商的，总是避不开直通车这一付费推广工具，但在真正操作直通车的时候，效果却并不总是那么尽如人意，也还是会遇到各种各样的问题让人措手不及，不知该如何应对。
⑵在这过年期间，也还是有商家来咨询翰林。咨询的问题也比较有代表性，翰林就和大家分享一下。他的问题是当直通车计划提前下线了，我们是该直接加钱、加限额吗？
⑶其实大家在遇到这种情况会想到加钱加限额也没错，毕竟当我们的直通车计划提前下线，我们所想到的是，计划的权重是不是很高了，所以获得了比以往更高的展现和点击，导致限额很快被烧完。
⑷但实际上，翰林想和大家说的是，当我们的限额很快被烧完，不一定是因为权重升高了，也有可能只是简单的我们的出价太高了。那针对于这种情况，我们就不能简单的加钱，而是要及时把出价给降下来，让直通车计划能够回到正规。
⑸那么问题来了，我们要怎么判断直通车计划究竟是权重高烧太快还是因为出价过高呢？
⑹我们有几个方法可以判断：
⑺是否集中烧在某一时间段
⑻如果我们的直通车计划是集中烧在某个时间段，那计划大概率就是因为出价过高。具体集中烧在某一时间段也有两种情况：
⑼、烧在计划开始的时间
⑽计划出价正式开始跑数据后，到了计划开始的时间展现就极速提升，在-个小时内就结束。那这种情况就属于是基础出价出的太高，导致计划能够实现很高的展现。
⑾比如我们设置的是日限额从早上点开始推广，原计划是推广到晚上点，结果我早上点日限额就烧完了，那这种情况就属于烧在计划开始的时间。
⑿对于这种情况，我们就应该去降低宝贝的关键词出价。
⒀、烧在计划的某一时间段
⒁这种情况就是指，在计划的前期，还是正常烧展现，结果到某一时间段，烧出去的费用就直线上升。
⒂翰林再拿刚才的日限额举个例子，本身是打算块钱从早上点烧到晚上点，结果在早上点到点都很正常，烧出去了块钱，然后在点-点点击量飙升，直接把剩下的块钱都烧完了。那这种就属于主要烧在计划的某一时间段。
⒃这种情况，大概率就是我们在这一阶段的分时折扣设置的太高了，解决措施就是把这一时间段的分时折扣给降下来。如果这一阶段转化好，确实想要获得更高的展现，那可以比其他的时间段稍微高一些，具体设置还是要大家是情况而定。
⒄如果我们的宝贝不是属于那种只烧在同一个时间段的计划，而是比较稳定的跑出数据，并且提早下线。就比如还是块钱，我们要烧个小时，最终只烧了个小时，同时，这个小时里，每个小时所烧出去的费用都会比较平均，那这种情况就会比较理想了。
⒅因为这种情况就说明我们直通车计划的权重相较之前有了一定的提升，在相同的情况下能够获得更高的展现。
⒆针对于这种情况，我们就可以选择加钱加限额，让宝贝能够以更高的限额去获得更多的展现和点击。
⒇以上就是当我们直通车计划提前下线后，我们的应对方式。但可能有商家会想知道，为什么我们要保证直通车能够在每个时间段均匀烧车呢？
⒈其原因在于，在不同的时间段，用户对于产品的点击概率、转化概率都是不同的，所以我们要尽量让宝贝去获取到每一个时间段的展现，才能尽可能地提高整体数据。
⒉另外，在我们对不同的情况做出不同的应对方式后，有一个非常重要的点在于，我们一定要分析当下烧出点击的数据情况，这一数据情况也是我们用以判断该如何应对的重要因素。
⒊换言之，即使我们宝贝在某一时间段快速烧完限额，但却实现了不错的数据和转化，那针对于这种情况，我们就可以不去调整时间折扣，而是直接加限额。
⒋毕竟无论对于淘宝还是商家来说，有订单才是王道。
⒌好了，今天翰林关于直通车烧车速度的内容就分享到这里，如果大家对于上面的内容有疑问，可以随时咨询翰林，即使是在这春节假期里也不例外哦！
⒍如果有代运营、培训需求，也可以咨询我~
⒎我就知道你“在看”