⑴张闻天曾经如此诠释生活：“生活的理想，就是理想的生活”。
⑵我们都在为了这个“理想的生活”，奋斗在途中。后挣扎在时代的交替口，后用“丧”文化抗争现实。从家到单位两点一线，购房买车筹备终生大事，“窒息”式的奋斗似乎总有有那么一些暗淡。
⑶但是，即便是交杂汗水与泪水的紧凑节奏中，也总能挖掘出生活的美好，看到奋斗的无边界可能。
⑷在不用劳动的五一劳动节，快手策划了一系列“奋斗”主题的营销活动，致敬那些五一坚守岗位的劳动者：霸屏海报公交站牌的不再是明星艺人，而是站在一线工作岗位的素人；黄渤配音的奋斗TVC是繁华都市下年轻人的奋斗剪影，TVC不仅得到黄渤发博支持，也获得“亚洲舞王”罗志祥的点赞。
⑸这一系列的营销动作中，其故事可能相似，也可能有所不同。但是都有一个共同点，都是挖掘出了“丧“文化表象背后，中国当代人为了理想而奋斗的积极面貌。当然，还有对每一个一线劳动者的致敬和祝福。
⑹“撩拨”五一假期的“劳动者”
⑺假期不待人，且不负美食、电影、睡觉…….五一假期，上班族们迎来放飞自我的四天时间。劳动节通过“不上班”的方式犒赏劳动者，但是对于有些行业而言，仍需默默坚守一线。
⑻快手平台里，是每一个素人的生活点滴融汇而成的社会画像。在这个假期，快手更是将镜头拉近，近到那些坚守岗位的普通人身上。快手联合了家品牌，通过“一封情书”的方式让这些不同领域的劳动者，讲述自己的“奋斗”故事。
⑼很多人在假期时候会去空中玻璃走廊景点“练胆”，何江同样需要登高，但却是为了工作：“每个人都有自己的奋斗，一开始，谁的腿不打颤”。也许对何江来说，登电线杆高处兴许不是“宇航员”脱离地球高度，但在工作岗位中，是保证了更多人假期中的光明和清凉。
⑽三一重工的张小成，也在工作中，让“机械臂，早就成为了我的手”，用奋斗构筑出未来的生活大厦。
⑾孩子的微笑，对她来说就是五一加班最好的犒赏。壹基金的小丫，同样需要坚守岗位，她的故事朴实直白：“给孩子们快乐的每一天再累也笑着”。
⑿宅在家里休息？没关系，还有美团外卖骑手“不放假”。周磊写下了自己穿梭在大街小巷的奋斗故事：“每个人都有自己的奋斗，饭点到了，又开始忙了”。
⒀对美团外卖骑手而言，平时往公司送，大家放假了继续送餐“到家”。无暇享受劳动节假期，用一个个累计起来的订单，驶向“理想生活”的无限可能。
⒁“每个人都有自己的奋斗故事，每天的步数，都能统治朋友圈“。这是来自贝壳房产经纪人申冠举的奋斗故事，每到假期时间反而是他们最忙碌的时间，需要陪同客户在城市中寻觅合适的“家”。每走的一个步伐，其实都是离“理想生活”的更进一步。
⒂相比较那些花式“犒劳”假期的玩法，快手的这波“奋斗”主题的营销海报反其道而行，将营销洞察瞄准了那些坚守岗位的素人。同时，通过“奋斗”的无限可能这个能量话题，激发平凡人的奋斗感。
⒃在微博中，这家品牌也与快手来了一场微博中的“隔空”喊话，来致敬工作在一线的劳动者。而面对“劳动节不放假吗？不休息吗？”等问题，还有网友沙雕作答：劳动节放假，刷快手加班呢。
⒄和奋斗路上的“守护者”
⒅奋斗的道路看似很长，但是在奔跑的过程中，快手让大家看到在路上的诸多同伴，我们并非孤单前行。
⒆近年来市场趋向垂直化、细分化，谁也不能“一口吞大象”盘稳整个市场。营销同理，“广撒网” 营销将成为过去式，当下营销，是向“正确的人” 讲述品牌故事。而快手的此次营销，正是在精准人群基础上的行业“圈层”关系营销探索。
⒇快手联合品牌联动，聚焦到我们所熟知、或者并不熟知的行业，包括媒体圈、外卖领域、房产中介等具体的行业中，把快手镜头对准那些典型行业中的普通人物。如通过耿学清，激发了媒体圈内对快手的讨论与好感，通过外卖小哥周磊，有更多的外卖小哥给快手点赞……他们的声音是奋斗的声音，快手集合了这一群人的声音，一起前行，连共青团中央也在五四青年节这天与快手一起点赞奋斗者，鼓励奋斗路上的你我他。
⒈与此同时，在一个个奋斗的身影背后，还有企业的支持守护。快手与个品牌的联合，实际上也是借助五一劳动节，让劳动者发声，也为劳动者致敬。
⒉快速增长的经济形势下，个人与企业同步成长，在砥砺前行中去创造社会价值、经济价值。这其中，是个人、企业和社会向前的一致脚步。而快手的此次营销活动，挖掘的是更深层次的协同共进价值，在每个人为为理想生活奋斗同时，也同步推动着经济向前，社会向前。而企业作为中国经济发展洪流中的中流砥柱，也作为劳动者身后的“守护者”，给予劳动者尊敬和关怀。
⒊为每一个奋斗的人生喝彩
⒋如果说，第一个青春是上帝赐予的无拘无束，那么第二个青春应该就是追逐理想的“奋斗”足迹。
⒌快手通过每一个奋斗者的真实故事，让我们看到了最典型行业工作者的人物画像，展示了奋斗者的生活。而实际上，快手平台中，还有随时可以刷到的各行各业劳动者，既有分享收获喜悦的果农，也有热爱舞蹈的农民工…….
⒍通过快手，用户记录着自己的人生奋斗历程，也可以与其他人一起共勉。而这些由千万劳动者汇集而成的视频交织，也展示了真实的中国社会的立体影像切面。在今年的劳动节，快手的营销聚焦在不放假的劳动者身上，是在为他们的奋斗发声，也是在为所有的劳动者喝彩。
⒎在快手与这个品牌的联动中，有致敬那些跨过凌晨黎明默默奋斗在一线的滴滴司机师傅们，也有“再细微的缺陷也绝不容忍”的小鹏汽车设计人员，还有在劳动节跑在新闻路上的中国青年报记者等等。
⒏快餐式的营销是一场秀，只有深入生活，贴合人心的营销沟通才能被大众认可，产生积极绵长的社会能量。这一次，快手联动个品牌联动致敬劳动者，在我看来，实际上就是一场走心的成功营销。