⑴我相信很多自媒体的小伙伴们，对于短视频并不陌生，短视频时代的抖音是目前国内流量基数最大的平台。为什么劝你一定要懂得短视频？你觉得你和粉丝百万网红差在哪里？今天就和大家一起来学习短视频运营心法。
⑵一、认识短视频风?
⑶. 媒介变革/时代趋势
⑷掌握媒体渠道=获得管道收益以及三流生意控产品、二流生意控品牌、一流生意控媒介。
⑸所有生意的本质，皆为流量，而流量成本决定利润的空间，目前抖音日活用户大约亿，流量洼地，互联终极战役即“用户时长”，全国用户每天花亿小时刷短视频且用户时长占比逐年上升直逼社交APP“某信”。
⑹.隔离经济/二次爆发
⑺春节期间，短视频使用时长暴增亿小时。更宅更闲，带来新的增长。
⑻.市场庞大/增速迅猛
⑼某手单日带货破亿主播达名；某音购物车双带货W件，仍以%+的速度增长，未来可期的千亿市场。
⑽.转化效/变现灵活
⑾超%的用户愿意通过短视频购买商品。
⑿.沉浸式传播/用户偏好
⒀现身说法传递产品特性，更易记忆、更易转化。
⒁.领域多元/平等
⒂普通记录美好活的平台，平凡出身照样逆袭。
⒃. 配套功能完善：平台认证号营销功能完善变现全流程。
⒄二、掌握运营的核?逻辑
⒅为什么人人平等？有什么固定规律？
⒆内容推荐规律，符合用户需求才能上热门，想清楚：用户是谁、用户在哪、想看什么？
⒇内容推荐规律y = F(Xi ,Xu ,Xc)用户环境内容
⒈. 内容推荐步骤
⒉内容推荐第一步—冷启动分发初级流量池，目标为：
⒊① 该账号的粉丝，但不是所有。
⒋② 可能喜欢该视频的用户。
⒌内容推荐第二步-加权推荐，影响因素：完播率>点赞率>评论率>转发率审核通过，进一步更新流量池。
⒍.前期简单起量方法
⒎平民玩法：前期粉丝起量技巧—手机通讯录、私信互关、卡券功能；借内容的玩法—互动式促销活动；快速提生产的诀窍—同类店铺优质视频原声翻拍；更新规则—日更、简单、有用。
⒏土豪玩法花钱买DOU+，可以上热门。
⒐. 账号运营周期个阶段
⒑初创期：不要纠结定位，快速试错。
⒒增长期：抓住爆款，乘胜追击，复制内容。
⒓稳定期：保持正常日更，寻找新内容形式。
⒔推荐逻辑知悉即可内容创作才是关键。
⒕三、快速成为内容创意??
⒖快速成为内容创意--你和网红差在哪？（作者思维。
⒗. 创作核心逻辑
⒘做对你想要的客户，有用的视频，粉丝数无意义，垂直度是关键，高播放无意义，有趣养眼不如精准有用。
⒙有用的视频：专业干货优于花哨搞笑。
⒚想要的客户：范围广是没有意义，要清楚对象更重要。
⒛.如何制造爆款内容
①第一招定位用户：画像、明确用户喜好性别、年龄、地区、星座等等。
②第二招爆款翻拍：已经被验证过的成功重新演绎。
③第三招高度创作：分析逻辑后的创意延伸。
④第四招创意众筹：主动问、翻盘子热评堪比段子手，为何不为？
⑤突发型热点——确保生产速度、确保讯息准确（社会事件、营销事件、娱乐新闻等。
⑥常规型热点——早策划、早准备、巧发布（定期社会大事、重要节庆节点。
⑦. 谁应该是你视频的主?？
⑧语言是人类文盲的产物也是信息传播门槛最低的元素外表是浮云，说人话是关键。说话人，人说话，说人话。
⑨. 优质内容固定结构：百试百灵的三段式结构建议时长s。
⑩开头，吸引力（s≈字
Ⅰ中间，说详细（s≈字
Ⅱ结尾，引互动（s≈字
Ⅲ四、视频怎么拍最简单—??拍摄技巧
Ⅳ视频怎么拍最简单？无需专业设备无需专业团队。
Ⅴ. 视频构图要求
Ⅵ. 镜头运用技巧
Ⅶ全景展示环境、烘托氛围；中景人物上半身，展示与环境关系；近景胸部以上，展现情感；特写铺垫情节，刻画心理活动。
Ⅷ. 配音收声标准
Ⅸ室外，不选择过于嘈杂的场所。室内，不选择过于空旷的房间，防止回声。
Ⅹ. 拍摄光线条件
㈠室外，请面对光线来源。室内，自拍时可使用台灯补充面部光线。
㈡. 环境置景原则
㈢错误示范，录制环境脏乱差。正确示范，简约布置即可减少转场。
㈣. 拍摄软件使用手机自带相机、抖音APP就是最好的工具。
㈤五、人性揭秘—案例分享
㈥个人案例—成功案例热点揭秘。
㈦个人案例—成功案例?性揭秘。
㈧个人案例—小结：好内容本质是洞察人性迎合观众的种情感需求。
㈨. 满足好奇心。
㈩案例—想说不能说，表达是件专业活，为更多人发声才有更多的认同。
案例—想说不会说，抽象道理具象化。
案例—看点有料的，带来收藏（转赞粉，收藏带来加权推荐。
类型分析—搞笑段子：看似轻巧、实则最难、万里挑一持续更新需要极强情感和表现力。
类型分析—技术流：如何把水剪断？用好PR、剪映等工具容易形成单个爆款，但粉丝粘性低。
类型分析—人设剧情类，角色反差是最吸睛的片段，将别人的高成本变成自己的低成本。
头部案例—李某某靠一句“OMG”红遍全国，启发：让这句成为你的招牌。
头部案例—李某柒年入.亿的“世外隐士”。启示：圆观众遥不可及的梦。
头部案例—某某哥英语卖石榴的。启示：人设反差加深观众印象，幻想、造梦、D丝逆袭百试不爽的话题。
头部案例—迷人的郭某某搞怪的东北傻大姐启示：审美疲劳后的视觉反差外貌特点是别人无法复制的护城河。
头部案例—维某某靠吃狗粮爆火的段子启示：能和观众产生共鸣的段子才是最高级的幽默。
头部案例—某某王抖音神舞的风向标，启示：简单、重复配抖音神曲引发低门槛模仿，让别人替他传播。
赞粉比（点赞数/粉丝数赞粉比越低，垂直度越高，转化率越大。
最后，分享一下短视频运营高手是如何让视频上热门：
第一点，必须在用户面前博眼球，用前面的黄金三秒把用户眼球吸引住，增加用户停留时间。
第二点，可以使用热门的音乐来增加自己视频曝光。
第三点，视频的内容不单薄，最好是有富有的创意性视频。
第四点，一般发布时间最好在早上点到点，下午最佳时间在点到点，晚上点后发布作品。
第五点，可以在片头还有片尾加一些能够引导用户看下一个作品。
第六点，视频要短而精简，这样更容易在视频停留。
销售总监 苏华伟
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