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⑵文/调皮电商 木芯又到三八妇女节，往年对很多品牌来说，这都是个相当重要的节日营销点。
⑶过去三八妇女节的营销主题，不外乎赞美女性、致敬女性，虽然谈不上出彩，总归也不会出错。最近几年，女性意识觉醒，品牌营销也越来越喜欢讲“态度”，但真到了妇女节这个最适合讲“独立女性”态度的节点上，各大品牌却都战战兢兢，文案的字里行间都在说着同一句：求-放-过！到底是咋回事呢？
⑷今年的三八妇女节，一个很重要的舆情背景是：网友为女生节，女神（王节，妇女节掀起了一场正名之战。起因是女生节前夕，一个在网络流传多年的恶趣味段子“女生节妇女节只差一‘日’”，被部分女权意见博主“挖坟”并引起广泛传播。注意下面截图中的时间，可以看到，这个段子并非最近出现，而是早在年就在网络传播，但一直没有进入大众视野。直到被女权意见博主“曝光”才引起舆论风波。
⑸紧接着，部分“得知真相”的女性网友，提出“坚决抵制女生节”：
⑹但不是所有人都同时看到这个“女生节是一个男性阴谋”的说法，即使看到，不少人对所谓“极端女权”，已经颇有不满和逆反情绪了。至于单身未婚，又对女权话题不感冒的小女孩，更喜欢过粉粉嫩嫩的“女生节”，而不是“妇女节”也很好理解。于是，从舆论场上看，几乎有同样多的网友喊出，“就要过女生节”。
⑺相对来说，“抵制女生节”的声音更激烈：
⑻支持“女生节”的声音更理性，也更符合“沉默大众”的心态：
⑼对品牌来说，舆论意见的分裂，让今年的节日促销，变得左右为难。首先，女生节还能不能发声？你发声，就被女权骂；不发声，可能被沉默的大众用脚投票。其次，女神（王节的名字还能不能用，换成妇女节，大众接受度又会怎么样？目前唯一看到重点在女生节发声的七度空间（这个品牌的定位是少女卫生巾，微博已经被女权意见领袖带头“狙击”。
⑽更多对舆情敏锐的大品牌，采取的策略就是两边都不得罪，月号也发声，月号也发声，并且将最为敏感的节日名称模糊化处理。为了在不提女生女神女王妇女的前提下，还要让女性受众知道是在关怀她们，各大品牌也是绞尽脑汁。天猫删掉了后缀，直接创造了节，促销时间覆盖和：
⑾唯品会是改用英文WOMEN’S DAY：
⑿喜茶的受众主要是年轻女性，偏爱“女生节”的恐怕更多。于是喜茶月日用一句“专属于你的节日”指代“女生节”，不仅两边不得罪，还偷偷拉到了支持女生节用户的好感，属于比较机智的。
⒀一直是女权态度先锋的新锐内衣品牌Ubras，前段时间刚因为请李诞代言被骂，知道舆论反噬的厉害，这次求生欲很强，只老老实实说了一句无前缀的“节日快乐”，并“致敬身边每一位女性”。
⒁除了被骂，或者认怂举免战旗，品牌还有没有更好的选择呢？目前我们看到，不回避问题，正面表态，还被点赞的有两家。一家是杜蕾斯，直接表态“就是三八妇女节”，网友都在点赞。
⒂这可能有两个原因：一是杜蕾斯无论用户还是官博粉丝，在年龄上都相对成熟，而且不分男女，对“三八妇女节”的理解都是正面，客观的。二是杜蕾斯的典型消费用户虽然是男性，但杜蕾斯这番“女权发声”并没有冒犯到他们，一方面是这个发声没有拉踩男性，是站在支持平权的立场上，另一方面杜蕾斯作为两性用品，品牌宣传一贯很注意尊重女性，这次在舆论风口的表态，并非强出头，而是顺理成章，反而强化了用户和粉丝对品牌文化的认可。
⒃另一家是国货美妆品牌珀莱雅，他们月日联合《中国妇女报》发起#性别不是边界线偏见才是#讨论，在挑起两性对立的舆论潮流里，反其道而行之，一段唤起同理心的文案，水准非常高。
⒄不对，是人要温柔
⒅不对，是人要坚强
⒆女人如何平衡家庭与事业？
⒇不对，是人如何平衡家庭与事业
⒈让我们可以温柔，也可以勇敢；
⒉可以浪漫，也可以沉稳；
⒊可以坚强，也可以哭泣。
⒋性别不是边界线，偏见才是。
⒌以公共话题讨论价值来说，珀莱雅这次几乎可以打满分。
⒍但作为品牌营销，这次发声跟品牌以及产品的关联偏弱，只有一个“双抗”对应其双抗精华。另外这次发声吸引的人群，也很大程度上不是珀莱雅的目标用户。有点叫好不叫座的感觉。当然，也可能这是珀莱雅品牌调性重塑中的一步，效果不会一蹴而就。
⒎即使是珀莱雅的满分文案下，也有人为粉丝文化吵架。
⒏最近一直有个感觉，在态度发声的环境下，品牌营销越来越是个高危工作了。舆论场上的禁区随时变化，别说预测下一脚是否会踩雷，曾经平安无事甚至成功的操作，都可能反转暴雷。就像上个月，茶颜悦色因为不妥物料道歉，官方解释说此前已经发现此类物料不妥下线了，但因为这个创意工作是几个团队在不同时间分别完成的，修改过程没有做好内部共识，才导致新出物料中又出现了修改前的不妥内容。
⒐茶颜悦色因图中疑似物化女性的名词解释道歉
⒑当然，这可能是托词，但在品牌需要大量输出态度周边的情况下，部分创意外包是非常可能的选择，谁能在公司内部养这么大一个文创团队呢？工作不可能饱和，效益会很低。而选择外包，要做到力出一孔，还要对舆论反应敏捷，谈何容易？出现这样的错误，实在太正常了。加上舆论变化无常，比如有网友总结这几年舆论对三八妇女节°的态度反转：以前以过“妇女节”为前卫，后来以过“女生节”为前卫，现在以抵制“女生节”为前卫。几乎不可能有品牌能站稳潮头，不被掀翻。最安全的选择可能就是像文中认怂的品牌一样，举免战旗。毕竟，淹死的都是会水的。
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⒕别看名字很调皮，但内容都很正经
⒖虽然内容很正经，但是视角很犀利经常抽筋扒皮式的分析商业现象中国电商深度报道知名新媒体好内容、好产品、好社群不怕你不来，就怕你不敢来