⑴随着越来越多的人靠着吸猫撸狗来续命，宠物业的消费市场越来越庞大。
⑵行业预测中国宠物市场容量在年可以达到亿，这不由得让人发问：
⑶宠物市场的未来是否势不可挡
⑷| 竞争势态分析
⑸（养宠政策逐步放开及完善
⑹从年由于狂犬病疫情流行、卫生部禁止养犬开始，至年以后由北上广深、杭州等地先后出台相关政策引导规范养宠，养宠政策从禁止逐渐到有条件放开。
⑺图片来源：艾媒咨询
⑻数据来源：国家统计局
⑼（国家对宠物行业监管逐渐加码
⑽近年来国家为了监管宠物相关行业，出台了一系列法律法规，开展了多次整顿工作来加强监管和规范，促进行业有序、健康发展。
⑾图片来源：中国农业部
⑿（国家出台法规，加强人才队伍建设
⒀随着宠物行业的兴起，伴随的是兽医极度紧缺，也制约着国内宠物医疗和医药行业的发展。年国家发布了《全国兽医卫生事业发展规划征求意见稿（-》，提出要深化兽医管理体制机制改革，构建监管服务标准体系，以强化兽医人才建设。
⒁（年宠物相关的社会组织超个
⒂得益于许多国外社会组织的经验，中国成立了众多宠物协会。
⒃截至年月，在地方登记的以关键词“宠物”相关的社会组织共个，与关键词“动物”相关的社会组织共。目前，中国已形成以各地分会、各种专业委员会、各种俱乐部等组成的格局。
⒄图片来源：艾媒咨询
⒅（人均可支配收入提高
⒆单身上班族以及二线及以上城市上班族更愿意为爱宠买单，单身贵族往往更容易选择宠物陪伴。
⒇如下表格中包含购买食品、用品、医疗、宠物服务等各方面支出也显现出，二线及以上城市上班族由于薪水水平高而更愿意承担爱宠费用。
⒈数据来源：宠业白皮书
⒉（中国养宠家庭数量超六千万
⒊截至年，养宠家庭数量已超六千万，其中全国城镇养狗总数约万只，全国城镇养猫总数约万只。欧美主要发达国家的家庭养宠比例基本都在%以上，而中国一线城市的人均GDP已经开始接近发达经济体。随着人均可支配收入的上升和老龄化的日渐加剧，中国家庭养宠比例将持续上升。
⒋图片来源：艾媒咨询
⒌（单身经济及银发经济推动宠物经济崛起
⒍年中国结婚登记.万对，同比上一年下降.%。而年中国人口出生率为.%，比年下降了.%。
⒎图片来源：国家统计局
⒏同时，年起，全国岁以上人口逐年增加，到年达.万人。养宠物既可成为单身青年的精神寄托，同时也能提高老年人生活幸福感，代替子女的陪伴，排解孤独感。
⒐图片来源：宠业白皮书
⒑.%的宠物主把宠物视为自己的孩子，其次是亲人，占比达.%，此外，已婚人士更愿意把宠物当孩子，占比为.%，单身群体更愿意将宠物视为自己的亲人，缓解孤独感，占比为.%。
⒒（云吸宠的盛行也刺激了宠物相关消费
⒓%的未养宠人群有云吸宠物的行为，养宠人群中此占比高达%。养宠人群和未养宠人群均最偏爱狗和猫。
⒔数据来源：极光大数据
⒕（线上支付和网购的发展促进了宠物行业消费
⒖.%消费者会经过天猫/淘宝购买宠物食品。线上消费不仅产品丰富，价格优惠且透明，而且更加方便，更符合城市居民的节奏。
⒗资料来源：年宠业白皮书
⒘（互联网发展衍生了传播平台
⒙原创内容对宠物娱乐的分享促进了人群对宠物的喜爱。而且这些平台也便于广告传播，年轻群体比起听从医生或宠物店主等专业人士的建议，更倾向于从网上获取各方信息了解，在主动了解的过程中，也就促进了消费。
⒚数据来源：极光大数据
⒛（宠物食品供应商
①宠物市场最大的消费模块，主要包括主粮、零食、保健品，其中主粮占最大占比。目前国内宠物主粮市场的竞争格局仍以品牌竞争为主，而且由于国外宠物市场成熟较早，目前还是以外资品牌占据主导地位。国外品牌宠物主粮更可靠，营养更完善但是价格更高。
②国内品牌则相反，国内自主品牌多拥有自营店，而且国外大厂在国内少有直营商铺，一般通过国内代理或海外代购渠道售卖，整体价格比较透明，议价能力不强，重点是渠道是否真实可靠。
③数据来源：宠业白皮书
④数据来源：Strawberry Pie
⑤（宠物医疗系统
⑥医疗是宠物相关市场中最灰色的模块，收费没有统一标准且信息不对称。多集中在一二线城市的中心城区，但是彼此竞争大，医患信任低（仅.%的宠物主对医疗服务满意，.%的宠物主对医疗服务不满意、收费高昂等原因，淘汰率比较高，议价能力不强。
⑦数据来源：宠业白皮书
⑧▲宠物饲主：目前饲养宠物，大多需要涉及一般生活用品、玩具、食品、宠物美容、宠物医疗的消费，从传统较“散养”的方式，逐渐变为“精养”。
⑨▲活体宠物店/宠物美容店：这两者通常合二为一，即售卖活体宠物，也带动宠物食品和用品的销量，侧重点不同。既是消费者也是卖家，但是比普通宠物饲主消费更多。
⑩▲宠物医疗系统：医药品的主要消耗场所，也有兼宠物美容和食品用品服务的诊所。
Ⅰ▲流浪动物投喂者：很多爱心人士，即使自己不是饲主，也会购买食品喂养流浪动物。
ⅡE宠商城、波奇网等：有线上网店、淘宝店和手机APP商城，食品为主，用品为辅，主要宠物对象为狗和猫，优势为体量大、商业化程度高，有部分品牌合作，但网上评价褒贬不一。目前也在发展一些内容服务，提供UGC测评类、医疗指导、饲养指南等，但尚不成熟。
Ⅲ（自主品牌电商
Ⅳ疯狂的小狗：与上两者不同，为自产自销，面对狗宠市场，线上+线下商铺直营模式，近两年异军突起，走高性价比-低端市场，被视为手机里的“小米”品牌。
Ⅴ有宠、鲸宠、铃铛宠物等：类似于“小红书”，以内容为主，商城为辅。看似是满足宠物领域细分市场需求，但是内容流量仍远不如其他主流平台（小红书、抖音、B站、微博等，而且商城没有优势，属于比较劣势的一类。
Ⅵ▲上游供应商：尤其是食品用品类，为主要消费出口，上游供应商不仅“真实可靠”而且“价格更低”。
Ⅶ▲微信渠道：很多零散商家或宠物店店主，会通过线下交易扩充自己的客户群，然后通过微信朋友圈直接销售商品。
Ⅷ▲线下购买渠道：很多宠物活体店会自营宠物食品和用品，这些店主往往更能够和宠物主建立信任关系，且宠物店本身就有低价进货渠道，具备一定价格优势。
Ⅸ▲手工定制食品：目前猫狗主粮都主打无谷天然，但真正的好粮都价格昂贵，所以很多宠主会自己动手做，甚至在网上也可以直接买到新鲜食材加工的现成食物，而非商品粮。
Ⅹ直接竞争对手主要是已存在的体量大、商业化程度高的电商平台，已经积攒起了一批信任度比较高的用户
㈠用品市场也多伴随食品市场发生。但目前大品牌的官营渠道不多，再加上这些电商口碑参差不齐、品牌入驻仍少，影响力尚不足够。
㈡潜在进入者中最大的竞争者就是上游供应商，虽然他们优势很明显，但目前很少有上游供应商直营。
㈢市场阶段一般分为导入阶段、发展阶段、成熟阶段和退出阶段。从前面的宏观分析来看，国外品牌仍主要靠海淘代购，缺少官方渠道，国内品牌质控标准不一，去年农业部才发布一系列规定和要求。
㈣医疗系统更是完全受市场调控，对价格没有监管和标准，也没有渠道去规范医患矛盾。市场需求已经催生出多个细分市场，但尚未出现行业垄断现象，故而认为该行业处于发展阶段。
㈤.宠物行业市场前景广阔
㈥中国宠物行业在年达到亿元的市场规模，增长率接近%，并且近几年的增长率持续上升，预计到年，市场规模达到千亿级别。
㈦数据来源：艾媒咨询
㈧.宠物食品行业迎来巅峰
㈨宠物食品行业在年达到.亿元的市场规模，增长率达.%，较年有了较大幅度的提升。
㈩数据来源：艾媒咨询
.女性、年轻、高学历为主要人群特征
数据来源：艾媒咨询
.宠主职业以企业职员居多
在中国宠物消费用户职业统计当中，企业职员占.%，其次为家庭主妇.%。这些群体多数是处于工作和经济压力之下的空巢人群，缺乏陪伴。
数据来源：艾媒咨询
.新一线城市养猫居多，四线城市多养狗用户
因为狗狗更需要投入更多精力陪伴以及更广阔的空间，且一二线城市对狗狗的管制更严格，而猫猫不需要遛，仅室内饲养即可，偏安静，更适合在大城市饲养。
数据来源：MobData研究院
多数宠主不仅未婚且无财产，其中猫猫铲屎官更甚。且收入大部分处于中等偏下水平，有房有车比例不高。
数据来源：MobData研究院
根据以上数据分析，目标市场更倾向于一二线城市、单身或未婚的年轻奋斗群体。该用户群体接受新事物更快，更易受互联网信息影响。
有数据表明，养宠人群的日常生活更偏好“安静”，闲暇时间喜欢追剧或上网，而且习惯网购和线上支付。
综上，市场定位倾向于服务年轻奋斗群体，特别是养宠新手，旨在提供更多有效信息，节省养宠精力成本（通过社区原创内容。
另外由上述数据可知，尽管养宠越来越“精致”是一种趋势，但是养宠群体仍大多是中低收入人群，高性价比商品才是核心（商品部分。
SWOT分析（Strengths优势、Weaknesses弱势、Opportunities机会、Threats威胁实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括。
国内宠物数量和带动的相关消费量每年都呈上升趋势，即便如此，目前宠物领域的消费额还是远低于发达国家。
如今的养宠新手每天从网上接受大量信息，这或多或少促进了宠物主对于宠物生活质量的关注。根据调查数据，如今宠物市场的主要痛点在于宠物用品和宠物医疗上。做好这些方面的产品，将解决大群宠物主的需求。