⑴多元、全景、冲突或将成为年下半年小程序的关键词。
⑵两年多时间，小程序从一开始不被看好的新概念，逐渐成长为产业互联网时代的基础设施，其涵盖的行业类目，也由最初的游戏逐渐延伸至电商、餐饮、教育、文旅、政务等多个领域。同时，入局小程序生态的玩家也不断增加，不止于最初的BAT和快应用，如今字节跳动和也开始下场，从短视频、PC端进一步拓宽小程序的应用场景。
⑶近日，即速应用发布了一份《小程序年行业年中增长研究报告》，从市场环境、用户行为、商业表现三个维度深度剖析了小程序的生态现状，并对小程序未来发展趋势进行预测，其中抖音生态是此次报告的新亮点。随着更多互联网巨头的入局，小程序正被重新定义。报告显示，年小程序保持了高速的发展趋势，预计年微信小程序日活将达到.亿，支付宝小程序日活也将实现亿大关的突破。
⑷五大超级平台入局
⑸覆盖 TOP 国民应用
⑹年，QQ和作为新玩家杀入小程序战场，前者聚焦服务年轻群体，后者主打PC端应用场景。先入局的选手也频频有新动作，支付宝砸亿补贴推“小程序繁星计划”，百度官宣开源联盟成员增至个，至于最早入局的微信，也于今年月开始公测PC小程序，意图探索小程序新场景。
⑺至此，互联网流量巨头基本入局完毕，从PC端到移动端，覆盖TOP国民应用，小程序全景流量布局成为新趋势。
⑻微信小程序成熟度不断走高
⑼商业化进程正在加速
⑽市场层面，微信小程序双管齐下。一方面，通过不断规范小程序命名及登录方式，严厉打击虚假宣传、售假等违规小程序，整顿小程序市场乱象；另一方面，大力扶持优质小程序，发布 “小程序服务商成长计划”，推动服务商更好地繁荣小程序生态。整个市场成熟度不断走高。
⑾运营层面，微信小程序现阶段聚焦用户留存和商业变现。上线包括小程序桌面、好物圈、全局浮窗在内多个入口，帮助小程序商户实现更好的留存，同时全面开放激励式广告、插屏广告等小程序广告组件，以更多样化的变现选择加速小程序商业化进程。
⑿支付宝小程序打通阿里生态
⒀百度开源联盟崭露头角
⒁支付宝小程序通过整合其丰富的运营工具，以及一众强大的开放能力，赋能B端商户更好的运营。“小程序繁星计划”的发布，还将以技术和运营补贴的方式，进一步助力各行业商户快速对接整个阿里生态。目前，支付宝小程序已打通高德地图、UC浏览器等生态应用，未来或将借势G，实现ALIOS、天猫精灵等更多智能服务场景的全面打通。
⒂凭借“搜索+信息流+AI”三驾马车的强力拉动，百度智能小程序数量突破万个，月活跃用户数量已达.亿。智能小程序的高速成长，让其有能力扮演好百度实现新连接的“管道工”角色，其开放的下拉二楼、历史记录等回访入口，也正在帮助小程序商家完成从 “流”量运营到“留”量运营的升级。年，开源联盟成员增长至位，其中位成员已支持智能小程序运行，更多场景正在通过智能小程序获得延伸。
⒃微信小程序总量突破万
⒄支付宝、百度小程序齐头并进
⒅截至年月，微信小程序总量达万，较年月公布的万几乎翻番，小程序市场规模依然保持着强劲的增长势头。
⒆据报告数据显示，微信小程序累积用户量已达.亿，月活用户更是突破.亿，占微信平台月活用户的%，用户使用习惯基本形成。后发的支付宝、百度小程序尽管在小程序总量上不占优，但经过春节一役，以及上半年在拉新、留存上的系列更新后，两大平台的小程序累计用户、月活跃用户等数据都出现突飞猛进，小程序成为平台现阶段增长的主要驱动力。
⒇现阶段而言，小程序市场依然是一个增量市场。随着小程序生态基础设施的渐趋完善，用户个性化使用需求的快速觉醒，小程序在垂直细分领域、以及其他智能终端场景的覆盖上还有很大的发挥空间，下沉市场的价值还有待进一步挖掘。
⒈小程序次日留存用户过半
⒉“留”量运营是下半场重点
⒊搜索和下拉任务栏是微信小程序目前的主要流量入口，共计占比%，其中下拉任务栏作为小程序复用入口以%的占比位居榜首，搜索则取代了分享，成为微信小程序第二大流量入口，用户使用习惯基本形成。支付宝小程序则有所不同，除搜索和小程序收藏入口外，另一重要流量来源于线下扫码，是由平台的商业属性决定的。
⒋小程序的留存能力有多强，很大程度上决定了小程序的商业价值有多大。在小程序桌面的带动下，微信小程序次日留存率较Q阶段有所提升，目前达到.%，尽管其七日留存率低于支付宝和百度，但好物圈、全局浮窗、以及正在内测的微信发现入口，在未来或将与小程序桌面形成合力，共同拉升小程序整体留存数据。支付宝小程序留存数据喜人，凭借其强大的商业服务支撑能力，目前保持次日.%、七日.%的高留存。
⒌微信、支付宝、百度三大小程序平台基本完成第一阶段的用户积累，下一阶段的任务重心将转向“修炼内力”，通过开放更多高效留存入口、提供留存解决方案，帮助各自平台的小程序商户更好地运营私域流量。
⒍微信小程序交易额增长倍
⒎教育、体育健身成为新的盈利增长点
⒏截至年月通过即速应用上线的小程序已达万，后台数据显示，年上半年平台微信小程序交易额较年上半年增长倍。其中，受“电商购物节”影响，月的小程序交易额出现明显增幅。
⒐就目前小程序生态而言，电商、餐饮依然是现阶段变现路径最短也最清晰的两大行业。对于电商而言，小程序可以凭借其多样化的社交玩法寻找新的流量增长点，将传统电商从流量瓶颈的困境中解脱出来。至于餐饮行业，小程序线上线下场景融合的能力，能够为其重构消费与服务的关系，并且帮助商户打造私域流量。教育和体育健身属于私域属性极强的行业，与小程序的工具能力天然契合，因此正在成为市场追逐的热门行业，并且目前已展现极强的盈利能力。
⒑报告显示，年上半年即速应用平台微信小程序平台单笔消费金额近成集中于千元以下，较年千元以下客单占比提升超%，与之相对的，-的客单价占比下降近%，下沉市场的用户消费潜力正在不断被激发。
⒒越来越多的行业开始找到适配小程序生态的变现路径，整个市场正在朝着行业分布更均衡、商业变现更高效的方向发展，未来依托微信愈加成熟开放的生态环境，小程序的市场交易规模也将持续扩大。
⒓抖音小程序成新增量市场
⒔电商行业或率先爆发
⒕抖音是今年市场的一大惊喜，截至年月，抖音日活跃用户突破.亿，半年时间猛增万，人均单日启动近次，日均使用时长达小时之久。不止高活跃，抖音还有着.%的超高次月留存，这让抖音在商业化上有了更多的发挥空间。
⒖抖音对商业化早有布局，从购物车到抖店，从“DOU+”再到商品搜索，都是强有力的佐证，而网红带货之于抖音，也已被证明是一条切实可行的商业变现之路。如今抖音小程序的发力，就是以这一新工具承载、激活、串联原来布局的功能，帮助商户打开抖音这一增量市场。
⒗抖音平台的电商生态正在逐渐成型，从内容生产到IP包装再到商品转化，覆盖线上商城与线下门店。而抖音小程序作为其中最直接的抓手，可以将这些环节、场景更好地串联起来，并且通过多种能力更紧密的联动，帮助商家实现更有效的内容分发和商品变现。
⒘年小程序未来发展预测
⒙同年相比，小程序战场又多了新变量，这里的变量不单指QQ和两位新玩家，还指PC端、车载系统、智能家居等新的应用场景，小程序的生态边界正在不断向外扩张。
⒚结合各平台目前的发展状况，报告对小程序年的发展做出如下预测：
⒛. 预计年微信小程序日活突破.亿，支付宝小程序日活突破亿
①微信小程序桌面、全局浮窗对小程序留存的加持效果已经得到验证，好物圈、附近的餐厅等新功能正在赶来的路上，加之小程序服务商成长计划、小程序提速审核等新政策的利好，微信小程序总量预计将达到万，日活跃用户有望突破.亿。支付宝小程序预计也将在小程序繁星计划、小程序提速审核一众能力的推动下，实现亿日活大关的突破。
②. 电商、游戏平台进驻抖音小程序，小游戏行业也将迎来新爆发
③抖音有趣有品的短视频内容和聚集红人的超强能力，天然契合游戏、泛娱乐和电商类小程序，同时，抖音基于用户兴趣标签的内容推荐机制，又能保证这类小程序的分发和变现效率。未来，更多电商、游戏平台将进驻抖音小程序，抖音小游戏及小程序电商未来可期。
④. 多端口打开成为平台下半年更新主要方向
⑤目前，BAT三家都在发力车载小程序，对应的车内场景分别是AliOS、小度车载OS、腾讯小场景。同时，微信开始公测PC小程序，阿里的天猫精灵也在测试小程序，多端口打开小程序正在成为各大平台的发力重点。未来随着G的普及，小程序将能以极低功耗接入大批量终端设备，成为万物互联互通的枢纽。
⑥. 小程序助力传统产业加速数字化转型，成为产业互联网基础设施
⑦消费互联网和产业互联网最大的不同在于：前者是对人的数字化，是解决衣食住行的问题。而后者更多是对企业的数字化，解决的是企业生产、交易和流通的问题。数字化是基础，而小程序作为线上线下的重要连接器，能够很好地帮助传统产业实现数字化转型。小程序正在逐渐成为产业互联网的重要基础设施。
⑧以前，大家普遍认为小程序是以平台为核心，平台像是恒星，而小程序是围绕在恒星周围的行星。但随着愈来愈多的互联网巨头入局，这种逻辑很可能是反过来的，应该是以小程序为中心，是恒星般的存在，微信、支付宝、百度、今日头条、抖音、QQ、等超级平台是周围的一众行星。
⑨不同平台（行星有着不同的应用场景，都可以赋能小程序，从而延展小程序的生态边界。年必定是小程序生态最热闹的一年，巨头们将使出“十八般武艺”，平台之间的对抗也将愈演愈烈，多元、全景、冲突或将成为年下半年小程序的关键词。
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