⑴又一电商节落幕。
⑵月日，抖音电商发布“抖音新潮好物节”数据报告，公布了平台在第二届大促中的战绩。
⑶很显然，今年抖音下了很大的功夫：策划了晚会综艺、上线了百亿补贴·······这些变化，让抖音取得了不错的成绩和进步。
⑷我们拉了组数据，来看看对比淘宝双十一，真的会价格便宜吗？更重要的是，抖音直播带货到底能否真的成为“新一极”？
⑸作者|知满来源 |今日网红
⑹在经过长达半个多月的密集宣传后，抖音正式落下帷幕。月日，抖音官方发布了“抖音新潮好物节”数据报告——报告显示，月日至日，抖音电商直播间时长累计达万小时，其中商家自播总时长达万小时；直播间累计观看亿次；单场支付金额破千万直播间（含破亿有个。
⑺不吹不擂，小红也抓了一组抖音的带货数据——
⑻据今日网红统计，月日-月日期间，抖音带货日榜Top销售额累计总和达.亿元。其中，单场GMV破亿直播间个，活动期间累计GMV破亿直播间个。
⑼从主播情况来看，罗永浩以.亿的带货成绩夺得“”榜首；从苏宁易购超级买手直播间“单飞”的贾乃亮，期间直播两场，累计销售额.亿排名第三。
⑽在期间创造首个破亿直播间的彩虹夫妇，今年月在抖音电商崭露头角，期间直播场，累计销售额达.亿元，排名榜单第六；
⑾前一天封神，第二天被锤抄袭的黑马主播阿怀，粉丝才多万的她在期间开启电商直播首秀，直播小时破亿，最终以.亿元的GMV，排在榜单第十三位。
⑿除此之外，榜单中的朱梓骁、董先生珠宝、刘媛媛、游鹿鹿等“新人”主播，在期间带货表现亮眼，累计销售额破亿，成为平台新生带货力量。
⒀实际上，这是抖音第二次在月初举办这场为期天的电商大促活动。
⒁去年同一时间，抖音开启第一届电商大促，主题为“奇妙好物节”，最后以总成交额亿元、总看播量亿人次完美收官。而今年的主题为“新潮好物节”，但官方未公布具体总成交额。
⒂但从整个抖音带货数据来看，单场GMV破亿主播的数量显著增多，各方面的玩法和联动也比去年更丰富。
⒃小红还整理了抖音在今年呈现出来的一些新变化：变化一：价格低过淘宝？相比于以往大家购物都攒着在双十一，现在年初的年货节、年中的狂欢节、再到各平台每季度甚至每月的购物节，加上一些头部主播还会举办自己的活动等等，极大地分散了消费者的下单热情。与此前大部分购物节相似，此次的抖音同样采用为消费者提供粉丝券、秒杀、超级直播间、新人专区等福利，活动期间还上线了行业特色日直播间、实时热卖榜、机构排位赛等多种玩法。例如在Ulike直播间中，一款原价元的蓝宝石冰晶绿脱毛仪，当天领券下单后仅需要元，日常该直播间价格为元；而另一款价值元的冰墨绿蓝宝石脱毛仪，当天领券价元，小红在淘宝搜索同款产品后发现其领券价元，赠品也比抖音直播间的少。但这个价格，与薇娅淘宝直播价格一样。
⒄此外，近日小红还发现，有不少淘宝店铺也纷纷在抖音开始直播，其中除了日常款式，还有一些是在抖音直播间才能买到的低价款。
⒅以服装店铺“EGGKA”为例，该账号在抖音上有两个抖音号“EGGKA”和“EGGKA的七七”，其中“EGGKA”上架的商品与其淘宝店一致，价格也相同，但像吊带、针织套衫等部分单件低价的服装，在淘宝店铺往往还需要付元的运费，而在抖音直播间里的则都是直接包邮。
⒆此外在“EGGKA的七七”的直播间中，还会上架许多清仓款的产品，这些商品有些是断码、或轻微瑕疵品，但因为价格较低，因此有许多用户也会在其开播期间专门到店铺内蹲货。
⒇总的来看，仅有少部分商家的价格优惠确实低于淘宝双，但一方面今年双十一尚未开启，另一方面大部分商家的价格仅仅持平或略低于淘宝大促的优惠价，大品牌大商家的产品价格更是差距不大。
⒈变化二：台网联动，沉浸式“兴趣”电商
⒉今年，抖音电商联手湖南卫视打造了首届“抖音新潮好物夜”，共产生.亿次互动，多端实时直播累计看播人数突破万。
⒊晚会采用“主舞台+大主题直播间”的形式，双屏直播联动，一方面，观众既能够看到自己喜欢明星的精彩表演，另一方，现场直播间也让用户实现了“沉浸式”兴趣消费。
⒋其中，明星主播戚薇、涂磊，还有抖音头部带货主播朱瓜瓜、大狼狗郑建鹏&言真夫妇、张沫凡等都开启直播，涵盖了美妆、潮衣、美食等多品类产品；另一方面，现场又设置了“好物推荐官”，通过好物推荐官在主播直播间和主舞台之间实时穿屏，有效台网联动进一步将晚会流量导入抖音直播间。
⒌与此同时，可以发现今年的购物节，抖音还开了一个官方账号“抖音商品官方直播间”，据飞瓜数据显示，该账号在当天也处于直播状态，累计直播时长超过个小时，总GMV超过万。
⒍具体到直播间的产品，当天共上架件商品，包括美妆、食品饮料、个护家清、C数码家电等个热门品类，包括欧莱雅、良品铺子、雪玲妃、美的、小米等多个品牌。晚会开始后，该直播间首个被抢光的商品为价值元的“colorkey珂拉琪唇唇热爱礼盒”。
⒎变化三：上线百亿补贴版块
⒏与去年大量撒券不同，今年抖音电商上线了“百亿补贴”版块。
⒐在“我的订单”页面，会有一个“百亿补贴”模块，模块上会呈现款百亿补贴商品，点击“查看全部商品”后，就能看到食品酒水、C数码、母婴图书等个主要类目，和“精选”、“其他”个补充类目。
⒑这些商品页面和玩法规则，和淘宝等电商平台一样完全“抄袭”了拼多多。变化四：行业讨论度更高抖音今年的，比去年的讨论度和话题度要高出不少。原因在于，今年期间发生了很多令行业热议的带货事件，其中关注度和讨论度最高两件分别是：朱瓜瓜复播和阿怀首秀破亿。月日，停播半年多的“抖音带货一姐”朱瓜瓜复播。小红第一时间就回顾了她的回归直播情况：扒细节！抖音电商一姐回归，单场万，操盘模式大变样。随后，朱瓜瓜还被抖音惊喜好物夜邀请，参加了官方的晚会活动。
⒒月日，粉丝量.万的美妆达人阿怀开启自己的电商直播首秀。当天的直播中，阿怀个小时破亿，小时.亿，这位“凭空出世”的黑马主播，被许多行业人奉为新“抖音带货一姐”。
⒓但在月日下午，阿怀被人曝出内容抄袭的事情引起热议，许多用户纷纷表示“塔房”，还有很多人表示已经退货。阿怀的账号出现掉粉的同时，业内人士也纷纷感慨其是“快速陨落的一姐”。从小红整理的变化中不难发现，抖音电商保持增速发展的同时，正逐步将平台这个节日IP化。
⒔抖音电商节，成功了吗？
⒕平台造节、活动IP化，已经是一个老生常谈的话题了。对于“电商新人”抖音而言，肯定会沿着前辈们的经验走下去，最后也会做出自己的电商大促节日。
⒖抖音在之前，还有、这样的电商大促节日。
⒗一下子铺三个电商大促节日，在加上抖音还参加了、双、年货节这样的传统电商大促，对于很多观众而已，电商大促的吸引力正在下降。
⒘“今年感觉明显没有去年压力大，不到点我就去休息了，以往几年都是熬通宵的。”
⒙事实上，行业对一些电商大促已经显现出疲软状态。小红在杭州拜访期间，一位淘宝直播头部机构的运营总监，就表达了机构对待大促已经不那么紧张的现状。
⒚目前，抖音电商正处于增长期。抖音用户对抖音的大促可能还会有新鲜感，但如果要对资深电商用户形成大的刺激，还是需要进一步扩大影响力。
⒛与此同时，抖音电商也需要适配电商大促的IP型主播。
①虽然没有头部主播，对于一个平台的发展生态是有利的。但在电商大促期间，如果没有具有代表性的IP型主播，消费者是很难感知到平台的节日氛围。
②“如果直播间能比双便宜，那淘宝就没有必要做双。”
③一位电商用户曾表达过他对双 的认知，这也是大多数消费者对电商大促节日的认知——平时直播间再便宜，也没有双十一便宜。（但现在很多品牌在淘宝上有专属品牌日，也正在逐一打破这个固有认知。
④所以双十一预售，用户蹲的最多的直播间肯定是薇娅、李佳琦，“因为他们那里一定有低价。”
⑤而在抖音在新潮好物节上，平台官宣的四位未来惊喜主播是戚薇、涂磊，和大狼狗郑建鹏&言真夫妇。个人的阵容，让小红想起了淘宝的功夫主播，但淘宝宣传片里主推的位功夫主播里，是有李佳琦、薇娅的。
⑥抖音惊喜主播里，戚薇、涂磊身上有着很重的明星标签，给大众电商主播的印象不深。的知名度，主打全场平均折的罗永浩，也自然是得到用户认可。但相比起来，大狼狗郑建鹏&言真夫妇的电商属性，暂时还没有其他头部的淘宝主播强。
⑦抖音电商不缺流量和用户，但要将彻底打响，成为平台标志性的电商节日，获得市场的广泛认可，还值得期待。