⑴如果让你操刀写一款产品介绍文案，不仅要求接地气，还要有逼格能打动人，你该如何下手？
⑵我想任何一个文案人，第一反应不是想有什么文案技巧，有哪些修辞手法。
⑶而是首先去认真了解产品，大量收集产品相关资料。
⑷等产品了解得足够深了，大家下一步应该会去找参照，看看是否有可借鉴的案例，对不对？
⑸我平时大多情况就是这么操作，除了花时间了解用户人群，大量的时间基本都在熟悉产品，看看过往收藏的案例。
⑹对于产品文案，我的态度一直都是：洞察产品，描叙细节。
⑺现在大多产品文案都同质化严重，很多人喜欢通篇用各种形容词来提升文字逼格。但如果你把他文案里的形容词都去掉。马上就会发现无聊至极，实际上什么也都没说出来。
⑻形容词不是不可以用，但如果不是很擅长用形容词，那尽量少用一点。一堆空泛的形容词带来不了什么文字的力量。
⑼而在产品文案中描述细节：
⑽首先，可以增加用户信任度。越是细节的描述，撒谎成本就越高。
⑾而且，有助于营造熟悉化场景。细节的描述能更快击中用户心中的熟悉认知，从而打动人。
⑿另外，还能为用户带来具象画面感，避免抽象模糊的陈词乏味。
⒀比如甲壳虫经典广告Lemon(不良品)：
⒁左边这里是颗完美的葡萄。要颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。
⒂换个说法：法国每年采收的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑;然而其中棵葡萄中又只有颗才能酿造马爹利。(你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧)
⒃那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分本行文字的读者还没出生，电视还没有发明以前，在新加坡成为国家前年，我们采摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到今年，这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受的金牌马爹利。
⒄不难理解，在这种情况之下，完美的代价昂贵。
⒅马爹利的故事，是由许多世代传承与个人牺牲的故事交织而成。这个故事最动人心之处，莫非陈年干邑如何在我们称为天堂的酒窖中静静等待的传奇。这是一幕酒窖主人为寻求伟大而牺牲奉献，却只被时光遗忘的讽刺剧。
⒆想想，将这注定成为最佳马爹利的优质醇酿置入酒窖中的酒窖主人，永远没有机会品尝自己辛苦工作的成果。他的儿子，小心看护他父亲辛勤杰作的人，也永远不会有机会品尝这佳酿。甚至是这儿子的儿子，不管怎样都要继承家业的，也无缘品尝。
⒇可是有一天，如果这个家族的传承后继有人的话，会有人能够享受他的高曾祖父传流的遗绪。
⒈这是不能等闲视之的遗产。如果你运气够好，有机会品尝金牌马爹利，不要忘记这不只是人们所能买到最好的干邑，更是代代相传，黄金般珍贵的遗产。
⒉今晚，你设定闹钟时，把它设定两个钟头以后响。然后，你醒来时，再设定让它两个钟头以后响。然后又一次，再一次。
⒊现在你知道身为马爹利酿酒师傅的个中滋味了。为了达成马爹利之所以为马爹利的完美品质，那古董蒸馏锅炉下的火必须每两个半小时调校一次，日夜不息。整个苦寒冬岁，每天小时，日日如此。
⒋想想看，这，对一个法国人会有的影响。
⒌他代你所作的牺牲奉献，还不只是一点儿睡眠不足呢！可怜的家伙。
⒍即使有的干邑作坊意识到著名的马爹利尝起来有一种橡木的芳香，他们也不愿向小桶妥协。
⒎大桶更易酿造：无需精心呵护；大桶容量更大：取之不尽。
⒏但马爹利清楚，珍贵的干邑与橡木接触得越多，其特别的，甚至难以名状的品质越优越。所以，我们有时会用一些更小的桶、更薄的松壁，尊贵的干邑理应如此。
⒐不谈效率，如你喜欢。
⒑当然，因为那些薄薄的桶壁，我们心爱的干邑大量地自然蒸发了。
⒒但如果那是成为优秀——甚至高贵——的代价，就随它吧。你可以当我们是怪人，但在我们这个年龄，是完全可以做些随心随性的怪事的，不是吗?
⒓如果仔细看完马爹利的这些文案，你绝对会发现Neil French总是擅长把一个很小的细节一本正经的告诉你。
⒔文案通篇讲一些事实，但这些事实却又那么的动听。
⒕看似轻描淡写，实则处处透露着骄傲与自信，用最低调的语言告诉了你产品最不可一世的一面。
⒖难怪那么多前辈大咖会对Neil French，或推崇、或热爱、或一次次推荐出他的作品。
⒗也果然，抽象的文字千篇一律，文案的细节万里挑一。