⑴年底已至，新年将启，不知不觉间，TOP君又陪大家走过了一个年头。这一年来TOP君一直为大家深度剖析各大品牌的行业案例，回头看看这些伴随着时代的风口而来进可攻退可守的案例，其实有不少值得载入“史册”的。
⑵站在机遇与挑战并存的下一个风口的TOP君，本期为大家精选出十大年度案例，带你重温走过的路（按照时间顺序排列~
⑶《囧妈》打开院线转网播的风口
⑷伴随着新年的到来，疫情也开始了它的广泛“传播”，作为线下一大受害者的春节档该怎么办？
⑸《囧妈》为我们交上了这样一份答卷。
⑹院线转网播，褒贬不一。但可以肯定的是，徐峥、字节和欢喜的合作为整个行业开了一个头。无论如何，这是疫情下电影行业的新机遇。
⑺宅家发霉的人们对娱乐内容的需求有多大，相信平安度过今年的人都深有体会。在《囧妈》的带领下院线转网成了一部分电影的选择，不光让人们在疫情期间多了娱乐项目的选择余地、减少了出门聚集的可能，也让发展了七年的网络电影终于迎来了自己的高光时刻。
⑻小米开启线上发布会时代
⑼除了看电影之外还有什么是要去线下的？发布会啊！所以新品不发布了？不可能啊！
⑽往年的月那就是个品牌的春季发布会集合，许多国内的大厂会把自家的新品压宝到月底的MWC上，然而今年……
⑾但是市场不等你，新品首发的时效性重于一切。为了小米 的推广，也为了疫情期间仍旧有饭恰，雷军带领小米集团硬着头皮开了一场别开生面的发布会，并就此开启了纯线上发布会的时代。
⑿此举不止冲击了手机行业，也打了网友们个措手不及，但不管怎么说，米粉们支持的心依旧不变。
⒀作为一个包含上下游行业影响着百万就业的集团，小米面对来势汹汹的疫情，提出了他独特的想法。不仅给合作企业喂下了定心丸，也顺势创下了行业先例。有了小米的先河，哪怕在十个月后的今天，线上发布会也在被品牌们正视到和线下同等的地位，这是过去没有人能想到的。
⒁《钉钉本钉，在线求饶》塑造公关典范
⒂人在家中坐，锅从天上来——说的就是钉钉本钉了
⒃一曲《钉钉本钉，在线求饶》相信没有大家不知道吧？
⒄作为疫情期间风头最盛的APP、小学生们的评分“最爱”，钉钉可称得上是品牌中的年度公关典范了。
⒅因为被各地学校选中作为直播网课的指定APP，无数的小学生喊着“太棒了”走入商店刷出“五星好评分期付款”的评价。钉钉只能被迫现身求饶，积极认错“你们都是我爸爸”。
⒆此举自黑公关，抛弃了国内大厂高高在上的一贯做法。先是占领情感高地、使用户产生对品牌的恻隐之心，再借机将相关话题一炒再炒、成功占据各大媒体版面长达数周。在疫情期间能做到这样的声量，“钉钉求饶”被认为是能载入史册的纪念性事件。
⒇老乡鸡手撕联名信+乡间发布会打法
⒈因为在武汉门店数量众多，突如其来的疫情使老乡鸡损失惨重。为此，不少员工写了联名信表示与企业共患难。问题就在于到这里还没完……
⒉如果说，老乡鸡的董事长束从轩手撕联名信，并表示“没有一个冬天无法逾越，也没有一个春天不会到来！”是把老乡鸡这个名字推上了热搜、推到了人们面前。
⒊那么，三月那场非著名的乡间“元发布会”就成为了老乡鸡刷屏出圈的正式场次。
⒋“土到极致就是潮”——或许，正是从这时候开始，品牌们爱上了土味营销。
⒌两次社交媒体的先声夺人成功扭转了疫情对线下餐饮行业的集体重创，为老乡鸡品牌的推广宣传和后续发展实现了极好的底层铺垫，并且就此开辟了一段土味营销的热潮。大部分互联网媒体人对那一阵的土味营销潮流至今记忆犹新。
⒍罗永浩进军电商直播正式带货
⒎如果说今年最热的词要数直播带货，这其中有一位功不可没的推动力就是罗永浩。
⒏月日，在这个特殊的日子里，与今年愚人节一共赶到的还有正式开启跨界生涯的老罗。独创的PPT式直播与不断翻车的话题加持，甚至盖过了老罗“跨界做主播”这一热度。
⒐也正是从这一事件开始，明星们突然意识到直播带货是值得进入的新行业，直播间成为了新型综艺平台，在疫情期间养活了大多数无法工作的他们——换句话说，老罗堪称是关键词“直播带货”的一座里程碑。
⒑当过老师，能脱口秀，企业也曾有所大成——作为跨界直播的典范，负债六个亿的罗永浩自带“光环”降落到直播带货的战场。PPT式带货和口误后道歉为抖音平台打开了带货的通道，让业内看到了抖音的平台可能性，让互联网看到了直播带货的价值。
⒒五四青年节B站掀起《后浪》潮
⒓投放在《新闻联播》之前的排面你有没有感受过？B站感受到了。
⒔五四青年节的节点，搭配上正能量宣传，站在上一代人的视角，赞美和鼓励下一代人，像是一个领路人的姿势为“后浪”留下坚定的背影，一下子把“后浪”一词整出了圈。
⒕时至今日，《后浪》带来的舆论和营销模式仍旧被一众品牌所学习模仿，我们不得不说B站的跨界传播做得十分成功。
⒖尽管《后浪》的诞生伴随着诸多争议，却依旧改变不了它以及后面的两部曲为B站带来的市场增长点。
⒗在扩大受众与争取认同上，《后浪》已经完成了它的历史使命，明确了“青年”与“时代”的关联，肯定了“自信”与“多元”的生态——每一项，都使这个视频在人们口中多扩散了一点，为B站在的影响力又增加了一点。
⒘地摊经济崛起五菱宏光造神车
⒙你的品牌也敢打出“生产一切”的口号吗？五菱宏光敢。所以他的成功还真不是没有道理的。
⒚当你满世界找资源想口罩的时候，五菱宏光已经改造生产线生产了；
⒛当你宅在家里研究一人餐的时候，五菱宏光已经搞定螺蛳粉成品了；
①当你打算支个摊子去小区的时候，五菱宏光已经交出来摆摊神器了。
②为了重新打开疫情期间“熄灭”的“民间烟火”，国家提出了“地摊经济”的政策性指导方向。
③而随着“地摊经济”一词热度的上升，与越来越多企业加入摆地摊儿行列，五菱宏光也于此时推出了五菱售货车。
④“地摊经济”火了，大家想的都是去支个摊儿蹭热点，这样的问题在于：并没有什么差异性。作为含金量相对较低的地摊，你很难在几分钟的时间里给大家证明我家的摊儿就是比隔壁的高级。五菱就不一样了，人家想到了自己的本行：造车。好的，电话打爆，股价猛涨——这才是地摊经济下最好的创新案例。
⑤辣酱拌饭--鹅厂老干妈的爱恨情仇
⑥有时候品牌需要重拳出击展现力量，有时候则不然。比如上面的“钉钉求饶”与这篇“辣酱拌饭”。
⑦企鹅和老干妈的年度互联网大瓜是不是都知道？对就是这个词的出处