⑴年月日晚:分，陆亚明老师在共享市场部群做了主题分享：《社群传播时代的品牌养成》。
⑵简要介绍下陆亚明老师：南京工学院（现东南大学工学学士，香港大学SPACE学院整合行销传播研究生，现任深圳之窗网络有限公司执行董事，是一位拥有丰富实践经验的商业与公共传播学者与研究者。
⑶直奔主题，究竟社群传播时代如何品牌养成，陆亚明老师先从大领域的因素谈起。
⑷大家都在说最近生意都难做，那是什么原因引起的呢？
⑸经济模型下所发生的改变
⑹所有的经济都在一个模型下运行的：政治、经济、社会、技术、环境、法律。这七种因素都随着时代的变迁都发生了深刻的变化。
⑺社会变革带来的媒介变化是影响现如今生意的最关键因素。
⑻例如后，后甚至后的思维方式，消费观念等因素带来的变化所产生的影响。
⑼生意本身的逻辑是没有太大的变化的，整个运作是靠信用和良好的体验来支撑的，随着时间的推移逐步沉淀成品牌，进一步来支撑生意。
⑽众所周知，互联技术的出现深刻地影响了我们整个经济社会，那么，究竟互联网是如何重构商业的呢？
⑾信用来源的演变：个人信用盈余集聚
⑿过去企业信用表现在银行背书，门口铜牌，评级来自于政府。
⒀当今企业信用表现在构成商业里面的每一个利益攸关者个人的信用。
⒁探讨商业问题，除了要解决眼前的问题，更多的是要关注生意未来的发展走向，我们做一个未来商业的基本假设：为少数人服务，如果你提供的服务是全民普惠的，那就相当于在跟政府抢生意，注定不会有很好的商业回报，即使有回报，就会很容易陷入道德陷阱，变得非常不确定性和存在风险（例如共享单车。
⒂如何优化这个商业假设（为少数人服务我们应当：
⒃.从构建利益共同体开始，建立社群作为生意的起点。
⒄.消费者行为分析：让消费者充分参与到品牌各个领域的全过程。
⒅首先与消费者树立共同价值观，消费者和品牌之间要产生共鸣就需要亮出你的价值观，比如阿里巴巴的马云等商业巨咖，他们的个人价值往往会被消费者认为这是品牌的价值观。
⒆其次，通过开展各种围绕品牌故事，品牌调性，所展开的线上、线下活动让消费者确认与品牌同道。
⒇再者，让消费者参与到品牌的研发、采购、生厂制造、交付、销售，和品牌之间产生一个移情作用，把自己的个人人格带到消费中去，从潜在顾客升级到信徒。
⒈最后利用分享，人际传播以及每个利益攸关者信用背书使品牌深入人心。
⒉.品牌人格化：很多品牌和他的领袖人物有对称关系（例如苹果乔布斯，还有一些品牌他们会用一些虚拟人物作为他们的品牌代言人（例如杜蕾斯，赋予虚拟人物性格、价值观等等......在这里要说的是，慎用明星代言人，尤其是对那些价值观存在很大争议的明星，都会有潜在的风险。除此之外，让用户代言是个好主意。
⒊传播场景化：强调特定场景，例如微博，微信到现在的抖音，快手，为什么会越来越火的原因就是特定场景的传播，让受众印象深刻。
⒋传播病毒化：我们特别要去留意，今天商业背景下的病毒传播，很好的病毒宿主有哪些，然后他的复制机制是什么，就是那样高度关注物质研究者还是实践者，在这方面都应该多花一点心思。
⒌我们通常认为呢，正常零售行业专家。
⒍媒体和文化精英，以及那些即刻所谓的为发烧而生的人，他们是更好的宿主，这些人通常都自带光环，自带粉丝，所以他们的复制机制会很高。
⒎传播全程化：一个产品从一个idea的时候就开始传播，一直到产品上市，比如典型的众筹，很多人把众筹理解成电子商务一种形态，但我们更应该把它理解成一个传播的战术。
⒏传播全向化：过去，我们通常只是把传播看成是小目标消费人群去做传播，但如果所有利益攸关者都是人脉圈的话，那么就不再是向特定人就像我们消费人群是做传播，而是像我们所有的利益攸关者去做传播。
⒐传播事件化：例如碰瓷、搭车等去制造讨论话题，通过免费和付费媒体去做传播。
⒑传播策略主张：内容就是形象，内容就是入口，为品牌制造独特的内容。
⒒这所谓的独特，包括能够反映品牌独特价值观、独特个性、调性，让他成为品牌的流量入口。
⒓说到品牌特性，如何制造品牌的特性主要通过以下几种方式？
⒔.策略创意：理性思考，感情表达（例如宝马和奔驰。
⒕.战术新工具：以分歧与冲突为特征的微博，以共识、趋同、为特征的微信，以理性辨析为特征的知乎，以及直播，分答，跨端跨平台，抓住这些媒介的特征循序渐进地向大众植入我们的品牌。
⒖.资源储备：平时多积累KOL人脉资源，每到有事情临头的时候就可以调用这些资源。
⒗·品牌观点：从关注声浪占比到关注舆论占比，跟品牌有关的观点引发的舆论越多，引发的关注更有价值。
⒘最后陆亚明教授阐明每个行销人要努力成为“栅栏”型人才，除了拥有宽阔的知识面之外，在很多领域也得具备很深的造诣。
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