⑴今年最活跃的啤酒品牌，不是左“牵”《战狼》推定制、右携《深夜食堂》讲故事的青啤，也不是花样“搞事情”的百威，而是四平八稳了很久的雪花啤酒......新推出的勇闯天涯superX。
⑵空口无凭，有图为证。
⑶月日，《热血街舞团》开播，勇闯天涯superX作为行业赞助商加盟。
⑷《热血街舞团》勇闯天涯superX创意口播
⑸次日，“雪花啤酒勇闯天涯superX上市发布会”召开，抛出两则重磅消息：王嘉尔代言and 亿+冠名《明日之子》第二季。
⑹随后，地铁广告、机场广告、电梯广告全面轰炸。
⑺为了送勇闯天涯superX“出道”，雪花大大贡献出很多“第一次”：第一次签代言人，第一次耗资过亿冠名综艺节目，第一次为年轻人定制啤酒......
⑻那么，如此受宠的勇闯天涯superX究竟什么来头？为什么取名“勇闯天涯superX”而非“雪花superX”？新品推出的背后又蕴藏着雪花怎样的“野心”？、
⑼活动品牌衍生为产品品牌的“勇闯天涯”
⑽就像有人说“怕上火”就有人接“喝王老吉”；提到“今年过节不收礼”就会立刻想到“收礼只收脑白金”；一说雪花啤酒，脑中就会自动跳出“勇闯天涯”。
⑾甚至，“不是陪你喝过雪花的人，就能一起勇闯天涯”已成为感伤金句，“陪你喝雪花”与“陪你勇闯天涯”成为衡量友（爱情深浅的标准。
⑿当然，从没有平白无故的品牌认同，根深蒂固（xi nao的品牌slogan背后，是雪花啤酒讲了年的品牌故事。
⒀故事要从年说起。彼时，华润雪花已通过圈地运动式的并购拥有了近家啤酒企业，并以万千升的单品销量成为全国销量第一的啤酒品牌。但同时也面临一个问题：如何实现品牌整合，将区域性品牌转化为全国性品牌。
⒁好在，当年的市场总监，如今的华润雪花总经理侯孝海已有所动作：一年前，他就策划了“华润啤酒联手科特勒营销集团”活动，携手全球顶尖营销战略咨询公司科特勒集团，寻找品牌发声出口。
⒂“我现在要为华润做的，就是让‘雪花’”讲述一个动人的故事，并用这个故事打开市场之门”，“操盘手”科特勒集团掌门人，世界营销实战大师米尔顿·科特勒给出方向：围绕品牌讲故事。
⒃一个特立独行的品牌故事就此展开：年，雪花啤酒联合美国Discovery亚太电视网，发起“雪花啤酒勇闯天涯”雅鲁藏布大峡谷探索成长之旅。
⒄在娱乐营销、草根选秀大行其道，而户外运动还是少数人关注项目的，这无疑是一种冒险，但侯孝海显然有自己的一套理论“我不羡慕蒙牛搭超女快车，也不很认同赞助央视的梦想中国，更不妒忌别人成为奥运赞助商。啤酒属于一种情感性的东西，常用在值得记忆的时刻，包含丰富的情感因素，其营销应从情感层面找切入点，找一条非典型的路径。”
⒅销售数据证明他“赌”对了：年，雪花啤酒以.万千升的销量，再次蝉联中国啤酒行业单品销量冠军。
⒆从此一发而不可收，从探索雅鲁藏布江大峡谷到探源长江，从远征国际线到极地探索，一直到去年的挑战未登峰，“勇闯天涯”活动一直延续至今，成为全民皆知，与“雪花”品牌深度绑定的活动品牌。
⒇雪花啤酒勇闯天涯广告片
⒈正所谓“一切不以营销为目的的活动都是耍流氓”，年，雪花啤酒祭出又一波神操作：在“勇闯天涯 远征国境线”活动期间，以“勇闯天涯”命名的啤酒在全国陆续上市，瞬间“卖疯了，好得一塌糊涂”。
⒉就此，“勇闯天涯”由一个经典的活动品牌衍生为雪花啤酒的一个产品品牌，并随着时间推移，成为雪花旗下最能代表其品牌气质，也最具品牌号召力的“明星单品”。
⒊推年轻人定制款求大卖，你大爷还是你大爷？
⒋然而，一个品牌的发展抵不过整个行业的变化。
⒌继-啤酒行业快速发展的黄金十年后，自年起，中国啤酒产量呈逐年下滑的状态。中商产业研究院大数据显示，中国啤酒产量一路从年的万千升跌至年的.万千升，且专家预测，年将继续下滑。
⒍数据来源：中商产业研究院大数据库
⒎具体到年的每个月，从《年全国啤酒产量及增减变动月度数据表》可以看出，除了啤酒销售旺季-月，其他月的产量都在下降。
⒏数据来源：中商产业研究院大数据库
⒐国产啤酒产量下跌的同时是进口啤酒量的不断上升。根据国家统计局数据，年~月进口啤酒进口量为万千升，同比增长.%，进口额.亿美元，同比增长.%，增长幅度远超国产啤酒。且随着事件增长，差距在不断拉大。
⒑数据来源：国家统计局数据
⒒这背后无疑是主力消费人群和消费能力变化带来的啤酒产品结构的变化，中高档啤酒销售成为推动行业营收增长的主力军，行业竞争从粗放式的并购发展变为更高层次的品牌和高端产品的竞争。
⒓穷则思变，变则通，通则达。打造高端爆品，成为国内整个啤酒行业发展的重要突破口。
⒔于是，当年的弄潮儿再度发力，用两年时间，开发出勇闯天涯的升级版，为年轻人定制的啤酒“勇闯天涯superX”，官方解释中，“super”代表超级、无限，X代表探索、未知，“superX”则意味着未来为年轻用户带来无限探索的可能。当然，抛开上文说的“勇闯天涯”年积累的品牌气质和好感度，“勇闯天涯superX”听起来也确实比“雪花superX”更带感。
⒕为博年轻人喜欢，新品定位“生而无畏”，瓶身选择酷炫的蓝色和圆滑流畅的流线型设计，并祭出大招：签下深受、后欢迎的王嘉尔当代言人。
⒖SuperX广告片
⒗一时间，雪花勇闯天涯官微变成嘎粉聚集地，再没有人计较新啤酒是叫雪花superX还是勇闯天涯superX，一片欢腾，先买为敬。
⒘还自发P出superX表情包到处发发发。
⒙当然，并不是所有的年轻人都是王嘉尔粉，“嘎粉”们也战斗力有限，王嘉尔+《热血街舞团》+《明日之子》加持下，勇闯天涯superX能否成功俘获年轻人芳心，成为雪花大大期待的高端爆品，你大爷是否还能稳居“你大爷”之位，我们后期销量上见。