⑴有这样一只胖猫，它高冷又不可一世，身边总是跟着另一只蠢萌的八哥犬，广告er们会发现，它的身影几乎无所不在，一会儿出现在化妆品上，一会儿出现在街头小巷，连微博也沦为它展示自我魅力的舞台，喵之所至就是流量之所至…它就是深受广大品牌主喜爱的国民动漫IP——吾皇万睡。
⑵今天的案例秀就是吾皇的个人专场，一起来看近几年吾皇都宠幸过哪些品牌，为我们贡献了怎样的品牌与动漫IP联动的营销玩法吧。
⑶年新年期间，凡士林携手本土大热IP吾皇万睡，发行了主题为“汪岁驾到凡事灵”的新年限量礼盒。
⑷礼盒中包含凡士林产品线中的三款当家明星产品：凡士林身体乳、铁盒护唇膏和修护晶冻，为了增强礼盒的吸引力，还搭配吾皇原创新春手账本一起发售。
⑸这款礼盒配色清新、节日气氛浓郁，一经曝光，光凭“颜值”就吸引了众多目光。吾皇和巴扎黑用自带的萌属性成功为凡士林拉来一众粉丝。而符合国人讨吉利心理的礼盒名称“汪岁驾到凡事灵”，也受到大家的广泛好评。随后，微博上猝不及防地刮起了一股“许愿风”：微博多位大V用凡士林的谐音"凡事灵"来许愿，增加话题的趣味性。使该话题的热度迅速上升。在这一轮传播中，凡士林收获了流量与口碑。
⑹吾皇&伊利谷粒多
⑺伊利谷粒多也与吾皇万睡合作了一把，借此机会推出了全新合作款包装。
⑻新包装上市之前，伊利率先推出了一支动画TVC短片，让吾皇和巴扎黑分饰至尊宝和紫霞、孙悟空和唐僧、王子和白雪公主，脑洞大开地为我们重新演绎了影视剧里面的精彩桥段。通过分段式剧情的发展，点明了新品的核心卖点：抗饿。
⑼视频上线天就达到了万的播放量，吾皇万睡的号召力可见一斑。
⑽专攻年轻人市场的新辣道在得到授权之后，将吾皇万睡这个深受年轻人喜爱的IP玩的风生水起。
⑾新辣道联合吾皇的原作者白茶制作了一条“交通高峰绑架案”的条漫将这场营销战拉开了序幕。漫画一经推出受到众多吾皇粉丝的热烈关注，新辣道的品牌得以大量曝光。
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⒁曝光只是目的之一，转化才是重头戏。新辣道将自己线下门店装饰一新，各种吾皇与巴扎黑形象随处可见，全国以吾皇为主题的门店足有一百余家。力图让尽量多的吾皇粉丝加入到吸猫逗狗的氛围中来。
⒂除此之外，新辣道还特地推出“吾皇套餐”，搭配周边礼品限量限量发行。这一举动直接刺激到吾皇粉丝们的G点，带动门店的进店率大幅上涨。
⒃软乎乎毛茸茸的萌宠怎么和代表科技的冷冰冰的家电结合起来，这个问题，海尔给了我们一个答案。
⒄吾皇万睡与海尔合作的一支单曲MV，再度点燃了猫奴们的热情。在这支MV中，主角兼主唱当然是我们可爱无敌的吾皇啦，“少年是我哒，老爹是我哒，冰箱是我哒，还有里面的吃的…”这种运用萌系语言，充满了独占欲的表达非常符合猫这种生物的“高冷、傲娇”气质，加上蠢萌蠢萌总是被欺负的巴扎黑的友情客串，这支单曲迅速在吾皇的粉丝圈层中辐射开去向更多圈层渗透。
⒅这支单曲由吾皇的原作者“吾皇的白茶”于微博首发，引来粉丝的围观，随后海尔带动更多KOL资源发起了转发抽奖的活动，进一步扩大了传播的范围。在微信朋友圈里，相关推送文章《这支歌唱出了猫的占有欲，也唱化了我的心》在短时间内破W＋的阅读量，也成功制造了一轮刷屏。
⒆这一轮传播下来，众网友好评不断纷纷为海尔打call，还有人表示，视频被循环看了N遍，可见“吸猫文化”下的年轻人们把对萌宠和IP的个人好感直接转嫁到了品牌中来。
⒇膜法世家也看中了吾皇万睡这个在年轻人圈层里炙手可热的IP，一口气发行了款合作产品，分别命名为【吾皇定制?颜值版】、【舔屏版】、【青春版】和【女王版】。
⒈同时发起了“填词游戏送周边”的活动。借网友们的集体智慧为产品选择最具人气的文案。不得不说这一操作既省了文案预算，又和网友进行了有效互动，增强了网友的参与感，实在是机智呀。
⒉为了抢占即将到来的三八妇女节节日热点，紧接着又上线了“女皇驾到”话题，主推“女皇款”产品，顺势向网友们发出了参加问卷调查，完成问卷即可抽奖送面膜。
⒊不少网友积极参与其中，为了得到吾皇周边撒泼打滚各种卖萌，足见吾皇在年轻群体中的影响力和号召力。
⒋吾皇&悦诗风吟innisfree
⒌年新春之际，innisfree联合超人气国民IP——“吾皇万睡”，为大家特别送上了狗年蠢萌可爱新春限量版产品，产品涵盖了彩妆、面部护理、手部护理和洁面仪等多个方面。
⒍与此同时，联手白茶为产品定制了TVC短片，通过简短有趣的剧情讲清产品的核心卖点。
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⒏为了给新产品造势，悦诗风吟脑洞一开和吾皇联手打造了一个快闪咖啡屋，地点就设在魔都和成都的诗风吟旗舰店Green Café。店内随处可见吾皇、巴扎黑和他们的小伙伴牛能、人中、翅中的形象。不止有巴扎黑限定套餐，包含爪印蛋糕、爪印奶盖等既符合吾皇万睡的角色特征又深受年轻人喜爱的食品和饮品，更有多种吾皇周边产品供粉丝们选择。引来大量粉丝前来拍照打卡。
⒐随后，巧借吾皇万睡的第三本新书《喜干》发布之际，邀请来了原作者白茶在成都的主题快闪店举行了新书签售会，签售当天，店内人头攒动，粉丝慕名前来围观。
⒑这一系列的线下活动聚集来的人气反哺到线上，在线上，悦诗风吟顺势进行了一系列的转发抽奖送产品、送周边、送新书的活动，在短时间内聚集了大量的流量，网友们表现出空前的参与热情。
⒒德克士这回也中了吾皇的毒，用一支定制TVC打响了这场营销战。短片在微博上被粉丝们大量传播，为后续的产品积攒了不少人气。
⒓紧接着德克士推出吾皇钦点套餐，还把吾皇周边玩出了花儿。
⒔别人家的周边低调不抢戏，安安静静卖萌就够了，德克士这一次和吾皇合作的三款周边产品，不仅在微博上号召网友一起大开脑洞诠释不同玩法，还自己给自己加戏用三条条漫率先把自己“玩坏了”。
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⒖耳罩进化福运罩：戴在耳朵上；别在腰上；冒充眼罩；围脖成为“捆金带”：当围脖，当头巾；绑眼睛；绑双手；帆布包改名“包不同”包大大，能装特产能炫富；戴在头上是潮搭；缠在手臂上，就是刚从德国骨科回来；让女票当围裙，貌美又撩人
⒗德克士将“点吾皇套餐获赠吾皇周边”的活动与“吾皇有赏”的话题相捆绑，在众粉丝的推波助澜下，短时间就达到了w的话题浏览量，德克士此次联手吾皇万睡这个国民IP可以说是达到了品牌曝光和产品销量的共赢。
⒘吾皇& 华润万象城
⒙吾皇作为本土国民IP ，同样深受各大综合购物中心的青睐，在全中国范围内和众多大型购物中心进行过多次深度合作。这一类的合作营销主战场多设在线下，通过线下参与 - 线上传播的模式收割粉丝流量。拿合肥华润万象城的吾皇吾皇贺岁主题展为例：
⒚图片来源：合肥热线
⒛首先，合肥华润万象城官微在年初开始在微博上为活动造势，陆续放出主题展中的吾皇卡通形象，引起粉丝一探究竟的好奇心。
①开展之后，官微持续发力，上线了转发晒照赢万象卡或原作者白茶的签名周边的活动。除此之外，万象城还十分“壕”爽地设置了“春秋航空日本自由行机票”等多重诱惑大奖，呼吁网友晒出自己家中的萌宠来获得抽奖机会，获奖者由网友投票选出，借此增强与网友的互动，将活动影响范围进一步扩大。
②主题展揭幕当天，万象城还举办了“我为吾皇绘新衣”的线下活动，邀请到场的消费者们，发挥自己的创造力通过画笔为吾皇设计新年新衣。
③图片来源：合肥热线
④永远高冷脸、眯缝眼的吾皇，这回为了代言博士伦隐形眼镜，和巴扎黑的可怜兮兮大圆眼PK了一把，这才知道原来吾皇的眯缝眼瞪圆了萌系气质突破天际，完全不输巴扎嘿呀！
⑤博士伦牵手吾皇万睡，推出了吾皇夏日星辰礼盒，还搭配了周边折扇和隐形眼镜收纳盒。转发微博就能参与抽奖获赠礼盒或折扇。
⑥白茶和博士伦的官博消息没放出多久，强大的后宫粉丝团已经闻风而动，纷纷转发，评论区网友排队表白吾皇，还有的软磨硬泡非让吾皇翻自己的“牌子”。
⑦虽然博士伦此次的营销操作十分简单，或许是因为合作刚刚达成，后续大招仍在酝酿当中，但是截止至目前，与吾皇的合作精准刺激到了“铲屎官们”的“萌”点，博士伦产品的销量已呈现出水涨船高之势。
⑧这些品牌联手吾皇万睡，是看中了吾皇这个IP背后庞大的年轻粉丝群体。随着二次元文化逐渐从小众走向主流，越来越多的动漫IP受到品牌们的青睐。这种与动漫IP跨界合作的方式经过诸多品牌主的验证，已经被证实是打入年轻消费者群体、在打造出会玩和有趣的印象的同时，也能够有效提升品牌在年轻人中的口碑的行之有效的方法之一。