⑴一、首先带大家了解一下什么是游戏每次付费出价投放
⑵我们首先是以日每次付费成本，去达成优化目标转化，在数据模型通过测试预估用户日内付费次数时，我们会进行对高频付费用户高竞价触达投放、低频付费用户低竞价触达投放，进一步去优化我们广告主投放收益。
⑶在经过大量的数据验证，随着用户付费次数的增加，用户的LTV和留存均存在递增趋势，而我们每次付费旨在帮助广告主找到付费次数多的用户，随之去实现优化长效ROI的目的。
⑷支持流量：除去微信媒体。
⑸投放应用：APP类（Android/iOS?游戏。
⑹二、每次付费出价投放的优势
⑺单用户付费次数提升，每次付费成本降低，日/日roi更好。
⑻成本达成率更高更稳定。
⑼三、每次付费出价投放的逻辑
⑽我们广告主为未来日产生的每次付费进行出价，模型预估未来天的付费次数，基于广告主的出价，对高付费次数用户出高价，对低付费次数用户出低价，尽可能多的去触达高频付费用户。随着我们的时间推移，付费次数持续累计，目标转化成本逐渐下降并在日后最终达成广告主出价。
⑾而每次付费预估的是激活后日的付费行为，故随着时间推移，长线ROI的增长优于目前的首日转化目标。
⑿付费节点多、付费频次稳定的游戏；付费后置类、生命周期长的游戏。
⒀五、每次付费出价投放的数据表现
⒁我们达成情况：整体达成率%，广告不超成本率%，账户不超成本率%，商品不超成本率%。
⒂模拟经营、角色卡牌、二次元类「每次付费」的首日roi、日roi、日roi表现均优于「激活-首日roi」战争策略、仙侠RPG「每次付费」的首日roi略低，但是随着时间推移，日/日roi赶超高于「激活-首日roi」。
⒃①广告主付费行为已经使用激活归因。
⒄②广告主需基于SDK或API准确上传用户付费数据，至少回传激活后天付费数据和付费金额数据。
⒅单目标：选择oCPM/oCPC出价-->选择【付费】优化目标-->填写出价。
⒆双目标：选择oCPM/oCPC出价-->选择【激活】优化目标-->填写出价-->启深度转化优化-->选择优化转化行为【付费】。
⒇数据口径：选择【转化回传】口径。
⒈①关注指标：主要关注长期ROI(日roi/日roi)效果，「激活日付费次数」、「激活日付费成本」、「激活日点击付费率」、「激活日激活付费率」。
⒉②关注周期：首日/日/日都需要关注达成表现，首日根据上述指标预估广告达成率，激活日/日后再观测上述指标数据验证成本实际达成情况。
⒊“每次付费”产品现在处于我们腾讯广告大力扶持阶段， 在到个月内，凡是我们广告主投放“每次付费”非微信流量广告的，都可以享受到我们专项的扶持推广计划，广告主投放量级越大的，我们扶持带来的效果就越显著。
⒋我们“每次付费”产品也是我们推出的新功能，新功能就代表着新红利，机智的广告主都迅速着手安排了，还没上车的广告主们，赶紧联系我们抓紧上车。不要犹犹豫豫，犹豫就会“败北”，早试早“起飞”。想尝试的抓紧啦！
⒌SMB销售经理 伍贵云 审核人：老村长
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