⑴给你个亿,个月内花完,你会怎么做?
⑵你还别说,这么白日梦的事儿,还真有人碰上。
⑶巨款加身,他开始过上壕无人性的生活:
⑷开挖掘机,到前老板面前撒钱;
⑸路遇碰瓷爱好者,张口就给万赔偿费;
⑹带上一帮哥们包下全城最贵的酒店,一个月两千万那种;
⑺没错,你没看错,那个人就是沈腾......扮演的角色王多鱼。这也不是现实,而是今天热映,很多人被安利打算周末看的电影《西虹市首富》里的情节。
⑻在《夏洛特烦恼》发生的那个西虹市,窝囊的妻管严夏洛摇身一变,成为落魄的守门员,并被好运气砸中,一夜暴富。
⑼《夏洛特烦恼》中夏洛和马冬梅的中学
⑽那么,这部发生在老地方、原班主创团队又有着全新剧本的“麻花式喜剧电影”能否像三年前的《夏洛特烦恼》一样,一炮而红?
⑾不止是业界和观众,相信这也是《西虹市首富》发行方早就在思考的问题。
⑿正所谓“要想票房高,宣发少不了”,于是,影片杀青后,一场围绕“西虹市”和“花钱”的“壕”式宣发就此展开。
⒀淘宝、支付宝、淘票票齐上阵,撒钱打call
⒁花钱这种事,怎么能少的了马云大大麾下的各种购物(duoshou平台。这不,不仅阿里影业参与了影片的联合出品(俗称砸钱,淘宝、支付宝和淘票票也齐上阵,花式撒钱为影片打call。
⒂影片第一波海报和预告片上线,老大哥淘宝先撒为敬。
⒃点进《沈腾成了首富,据说正在狂发万》H,进入淘宝页面,凭手速领取“市民勋章”,在淘票票APP中瓜分万电影代金券。
⒄支付宝也不甘人后,甩手又一个万:用支付宝里的“AR扫”片名“富”字,也可入驻西虹社区,分财产。
⒅沈腾这张王牌在手,必须人尽其用。于是,淘宝灵机一动,祭出大招:沈腾帮你清空购物车。
⒆在淘宝搜索“西虹市”,你的沈腾忽然出现,和你面聊,送电影票,附带清空购物车的“秘籍”。(瞬间想起去年的淘宝搜“白夜追凶”。
⒇兄弟们都已经这么给力,作为售票主力军,淘票票自然不能落后。
⒈紧随影片宣发节奏放出预告片、花絮卖力吆喝只是常规操作;兄弟们在前方撒红包,它在后方做好发观影券后勤工作;大动作也不能少,联合饿了么送“首富的天台蛋糕”。
⒉这样,《西虹市首富》有“一个月花光亿”的故事,淘宝、支付宝和淘票票有巨大流量,天然契合下,两者一拍即合,用花式互动打法,既为影片做了宣传和预热,也提升了淘宝、支付宝AR扫和淘票票的打开和使用率。
⒊壕式表象下,一鱼多吃,谁也不是冤大头。
⒋西虹市“浮出水面”,全媒体上线刷存在感
⒌有阿里撑腰,宣发们自然底气十足,直接让片中的“西虹市”跨次元走入现实生活。
⒍作为故事(bairimeng频发,住着亿首富的城市,各类媒体不能缺位。
⒎《西虹都市报》主要报道西虹市(主要是首富王多鱼发生的各类重大、突发、搞笑、奇葩事件;
⒏为了与市民们“深度交流”近期发生的热点现象(bagua,西虹市交通广播专门推出由“守护你的每一份肌肤,更强守护你”的“多鱼洗面奶”冠名播出的《不困夜话》,定期跟你嘚啵嘚城内大小事;
⒐西虹TV大概也被多鱼大佬承包了,每天的主要工作就是随机“抓”路人问“如果你有个亿,你会怎么花”。
⒑“自建”媒体外,《西虹市首富》还入驻了时下最热的两大短视频平台抖音和微视。在抖音上,影片预告片已有万播放,万点赞。
⒒之所以说西虹市跨次元走入现实,不仅因为它的各类媒体不断输出“西虹市新闻”,更因为观众们随时可以入驻西虹市社区。
⒓如前所述,淘宝、支付宝和淘票票上都开通了进入西虹市的入口,扫码参与,就能领到市民勋章,入驻社区,和王多鱼成邻居,帮他花光个亿。
⒔红包开路、全媒体发声、社区互动“连环套”下,影片还没播,“西虹市”和“西虹市首富撒钱故事”就已经深入人心,聚集的万居民也自动转化为观影人群,强烈的参与感下,为影片备足自来水。
⒕投身世界杯,携手火箭,借力打力
⒖正所谓“入乡随俗”,即便是首富,要想打入各圈层人群内部,也要投其所好。就此,《西虹市首富》选择借力打力,携手两大破圈热点:世界杯和火箭。
⒗因为沈腾片中角色是个足球运动员,“入局”世界杯就显得顺理成章。影片预热哨声一响,大翔队迅速出击。
⒘主题海报来一波;
⒙携手时尚芭莎,推出“西虹市第一足球队”硬照;
⒚连综艺路演都世界杯化:沈腾和常远、张一鸣分别做客优酷《这!就是世界波》和TV-《奇谭十一人》,非专业球迷和非球迷尬聊世界杯,笑点十足。
⒛与全民吃瓜下诞生的新晋女团火箭少女的合作方式更直接:拿下其首支电影推广曲。昨天“李紫婷抱怨镜头少”的热搜,也“曲线救国”,为影片增加了热度。
①火箭电影推广曲《卡路里》
②此外,家品牌的联名打call,也让这部白日梦喜剧片热度十足。
③今天,影片已经上映“迎考”。上映个半小时票房破亿,爆款相尽显。无疑,阿里系入局下的“壕式营销”已经提前让影片在各圈层打响热度,“花钱”的大主题和喜剧基调也为想入局的品牌们提供了无限空间。
④这部月唯一的喜剧类型片能否刷新票房纪录?如果给你亿,你如何在个月内花完?欢迎留言,留言点赞前十名将获得《西虹市首富》通用观影券,转发文章将截图发送到后台,我们将随机选取十人送电影衍生品。