⑴为什么淘宝的双活动比拼多多的复杂很多？为什么主流电商平台的促销活动，越来越复杂？
⑵价格“歧视”——平台“PK”用户
⑶讲价格“歧视”这个观点之前，先讲一个关于和珅的小故事。
⑷某地遭灾，国家开放粮仓赈济灾民。和珅下来视察工作，看到锅里熬的一大锅粥，便随手抓了把土扔在锅中，同行的大臣看见和珅这样的做法，非常不解。
⑸问道“和大人你这是干什么？”和珅说“真正的灾民是不在乎粥里有没有沙子的，但有了沙子，蹭吃蹭喝的人就不会来了。这样，才能让最困难的人活下来。”
⑹和珅用“加一把沙子”的方法筛选灾民，本质上就是在筛选用户——故意降低商品品质，吸引那些能够接受低售价低品质的用户前来购买，而过滤掉其他不满足要求的用户。
⑺这与价格歧视理论，如出一辙。
⑻复杂的活动或者说定价的规则对消费者来说，首先会造成比价的困难。
⑼如果所有购物网站的商品是一模一样的，价格策略也是一模一样的，你找到最便宜的买就好了，那这样其他商家还如何经营呢？
⑽于是，为了回避这种线性的价格竞争，就会出现价格混淆策略，让你拿起两个同类商品不知道如何比较，即使一模一样的商品，也会因优惠策略不同而不同。
⑾都是买一送一，如果都是打折加返券，那么比较起来倒还好一些，但是一旦定价模式不同，对消费者而言，这个难度就相对变大了；
⑿“只要把顾客绕晕了，企业就能获得其想要的利润”。这对平台自身来说，甚至整个竞争格局来说，都是一件好事。为什么？
⒀因为混淆定价模式与促销模式，让A平台与B平台无法直接通过用户直观计算获取到哪一方价格更低，那么用户选择两个平台产生购买行为的概率是相对均等的，A、B企业都能获得正向的利润。
⒁但是为了能够在市场占据更大的市场份额，每个平台都希望能够在“价格混淆”的过程中避免自己的定价模式被其他平台感知到。
⒂而活动的规则越多，也就意味着消费者能够发现公司和公司之间定价模式撞车的机会越少——也就意味着公司之间的竞争程度的降低和利润的增加。
⒃竞争会推动着企业定价的复杂度不断的增加，导致各家电商平台在同一促销周期下，在活动规则复杂度层面开始内卷。
⒄这也就是为什么，用户对“双”等活动逐渐不感兴趣了，因为“双”活动从传统意义上的用户购物行为的狂欢，逐渐演变成各家电商平台秀活动规则复杂度的狂欢。也成了各家电商大厂策略产品经理、营销产品经理、定价产品经理能力的军备竞赛。
⒅总结——电商的“终局”与用户教育
⒆在过去电商野蛮生长时代，低价是超级杀手。但任何事情都有两面性，今天底价竞争它面临着项巨大挑战。
⒇、消费升级，今天以、、后为主的消费者不再单纯关注价格，而是品质，服务和体验。而大部分商家只有卖货意识，并无服务意识；
⒈有生产产品的能力，但没并无创造品牌，这在未来将无路可走。有品牌，同时能保证品质和创新的能力，才能满足未来消费者需求。
⒉、商家的鱼龙混珠以及过去的野蛮发展，导致假货，虚假折扣等层出不凶，伤害用户体验，破坏了消费者信任。这样用户就很容易流失到其他电商平台。
⒊一方面是市场需求变化，一方面是自身平台发展问题，电商平台必须要做出改变。任由这两种事态发展都会损坏自身发展生态。
⒋所以很多电商品台通过超级品牌日、有好货、打假等等方式改进产品质量，提升服务。
⒌如果消费者还是陷入低价，抢便宜的思维里面，毫无疑问这对电商平台未来发展是不利的。它必须两手抓，一手抓商家，提升产品服务，一手抓用户教育。
⒍最后再和小伙伴们聊一聊购物的习惯，尽可能地买自己需要的和用得上的商品，如果你觉得自己时间比较宝贵的话，就没有必要去为了省一点钱浪费自己的时间。
⒎如果你觉得确实在这个购物节能买一些囤一些东西，作为以后能用得上的用得着的商品，可以仔细的花一点时间研究一下优惠的规则，小心掉入价格混淆的“陷阱”。
⒏一定要理性消费，现金流比抢了多少优惠卷，享受了多少折后都重要得多，野性消费和盲目的买买买，对于我们的生活并不会带来多大的改善和帮助。