⑴互联网+时代与二胎政策利好为母婴行业带来了巨大的商机。但随着后甚至后逐渐成为母婴消费人群的主力军，母婴市场的消费需求呈现出日益精细化趋势。为了抓住这群成长于互联时代宝爸宝妈们的需求，各类母婴产品开始不断在营销创意层面battle，很多NB的创意因此应运而生。但唯有洞察人心，创意才能日久弥新。一起梳理一下母婴产品NB创意背后有哪些NB的洞察。
⑵全棉时代：宝宝不想红
⑶洞察点：“宝宝不想红”来自于宝宝“生理”和“心理”上的双重精准洞察。生理上：新生儿具有“皮肤薄，脆弱、易发红”的生理特点，家人粗糙和反复的擦拭容易导致新生儿皮肤泛红。心理上：宝宝是家里的小红人，容易被家人过度关注。
⑷基于以上洞察，全棉时代在年月日放出了这支以岁宝宝为主角的病毒视频。视频以新闻播报的特效开头，成功收割一大波父母的注意力，故事用“红人宝宝”召开发布会的形式贯穿，对大人的“粗糙对待”发出控诉，短片最后全棉时代的新产品被带出，将大家带入全棉时代为宝宝打造的柔软世界，从而让新品的超柔特性深入人心。
⑸△《宝宝不想红》
⑹全棉时代还推出了迎合新生代母婴人群对娱乐性内容的偏好的《宝宝退出红人圈》H和一镜到底长图文插画。H以披露娱乐新闻的方式，通过杂志封面、微信截图的方式，吐槽大人们的粗糙对待，顺利地带出超柔新星-全棉时代婴儿超柔纯棉柔巾产品。
⑺△扫描二维码，查看全面时代“宝宝退出红人圈”H
⑻一镜到底插画长图文是基于宝宝心理上的“宝宝不想红”而创作。画面中宝宝在室内拍摄杂志广告大片，后来却因为不“不想红”开始了出逃计划，不断对大人发出“我不想红”的“警告”，最后宝宝误入全棉时代棉花地的拍摄场地，反而巧合地还拍出一组广告大片，将产品卖点成功植入了进来。
⑼全面时代的这场营销战役的成功之处在于敏锐洞察到了“宝宝皮肤因暴力揉搓泛红”和“宝宝被家庭过分关注”这一社会现象，基于洞察创造出娱乐化的内容，并让内容搭载各大社交媒体进行传播发酵，形成了刷屏之势。
⑽帮宝适：帮宝回家
⑾洞察点：春运回家历经艰辛，但是“春运妈妈”带宝宝回家更辛苦。
⑿每到临近春节，春运就会成为大家广泛关注的话题“宝妈不易”的议论度也很高。帮宝适这个母婴品牌就基于自己对用户的认知，将目光聚焦“春运妈妈”这个特殊群体。打造了一场整合线上线下的全方位营销。
⒀帮宝适率先发起了“春运带娃回家”话题的街头采访，并跨界联手了多类型有影响力平台为“帮宝回家”活动造势。借助人民日报 这类权威大V的影响力，让社会大众关注到“春运带娃不易”这一现象，呼吁更多人理解和帮助“春运妈妈”这个群体，成功将话题热度炒了起来。
⒁△春运妈妈带娃回家采访截图
⒂接着，帮宝适上线了TVC广告。广告通过画面展现了宝宝因为不适应飞机舱内环境，而不断哭闹，继而引起周边旅客的不耐烦情绪，宝妈着急又尴尬，这时候，空姐开始呼吁大家一起帮助宝妈平复宝宝的情绪。故事不过分煽情，将品牌“帮宝回家”的主题点得恰到好处。
⒃△《帮宝回家》TVC
⒄除了TVC和采访引发的情感共鸣，帮宝适还让春运妈妈和宝宝们们切实感受到了品牌提供的关怀。帮宝适在广州、成都两座城市设置了机场爱心母婴室，联手海南航空推出了广州飞往上海的帮宝适主题专机、联手神州专车推出了北京广州两地的春运孕妈专车、还联手上海地铁推出了童谣主题地铁。活动发起后，帮宝适微博话题#帮宝回家##春运妈妈#阅读人数近六千万，引发话题讨论近三万人次，“帮宝回家”视频累计播放量近五百万次。
⒅帮宝适这场有温度的营销，找准了目标人群在特定场景下的需求痛点，不仅仅讲出了温情故事，还帮助故事中的主角们解决了实际的春运带娃回家的大难题。一场营销活动惠及了千万母婴人群，想让人记不住都难。
⒆飞鹤：陪着≠陪伴
⒇洞察：父母的陪伴决定孩子的命运，很多家庭里的失陪宝宝，遭遇的可能是精神上的失陪。从小缺乏爱和关注的孩子，在成长的过程中，一定会非常没有安全感，久而久之，往往变得很孤僻。
⒈为了深度号召爸爸妈妈们给予宝宝们高质量的陪伴，飞鹤上线了十分走心的《陪着≠陪伴》TVC短片。这则催泪大片，真实还原了生活中父母陪伴孩子的场景，通过父母低质量的陪伴和孩子的真实反映，不断告诉父母孩子想要的不过是父母的高质量陪伴，传递“陪着≠陪伴”的概念。
⒉△《陪着≠陪伴》
⒊面对中国越来越多的“失陪宝宝”这一社会现象，飞鹤还联合中国乳制品工业协会、中国奶业协会共同发起倡议：将每年的月日定为宝宝专属节日——中国宝宝日（“”寓意“我爱宝”，呼吁社会提高对“隐性失陪”现象的关注。同时在八个城市发起.中国宝宝日“陪伴小时”行动，号召所有的宝爸宝妈给予宝宝小时的高质量陪伴，为推动全社会对于国家下一代的关爱而努力。
⒋△爱宝日活动现场
⒌飞鹤从全新视角出发，诠释了“陪着≠陪伴”新时代亲子关系，强化了飞鹤与母婴人群之间的情感联系；八城活动的举办也体现出飞鹤作为国产奶粉领先品牌的社会责任与使命感，以走心的方式传达品牌积极正面的价值观，可以很好地树立品牌的良好形象。
⒍Contours：巨型婴儿车
⒎洞察：当用户购买婴儿车时，婴儿并不能告诉你他们坐在里面的感受，家长也没法坐进去体验。
⒏美国婴儿用品品牌Contours推出了等比例放大版的婴儿车，为的就是方便家长试驾，解决婴儿无法说出产品使用感受的问题。两款推车图片看着相差不大，但成人版实则是个超级巨无霸，是同款婴儿车的两倍，大约.英尺高（约.米、英尺深（.米、英尺宽（.米。爸宝妈们被推着逛公园、逛商场，走在街上回头率简直%！
⒐这种体验营销屡试不爽。让“成人秒变巨婴”的创意，不仅仅满足了人们的猎奇心理，走在街上吸睛，更是解决了“宝宝心里不爽，但宝宝不说”的大难题。有了家长的亲身体验，购买自然不成问题。
⒑强生婴儿：祖父母相框
⒒洞察：中东国家由于政治、经济问题，很多孩子远离家园去谋生，从此就再也没有回来过；作为父母看不到自己的孩子、甚至孙子，都会很想念，但对于他们来说，不懂技术，更不用说上社交软件查看家人的动态。
⒓针对以上社会现象，强生联合联合迪拜BBDO开发了一个相框：这个相框可以显示云端的照片；远在他乡的家人可以通过下载App来拍照、分享自己的照片，这样家中的祖父母们在家就可以通过相框，看到孩子、孙子的状态。
⒔强生通过一场硬件营销，解决了老人们不会上网，但是想要了解远方亲人们生活动态的难题，为遥在世界两端的亲人们提供了情感交流的栖息地。这场营销活动洞察的是人们内心的真实渴望，而不是表面现象，既符合强生“因爱而生”的品牌理念，也有助于提升用户对品牌的好感度。
⒕与别的行业不同，母婴行业的用户的更迭速度非常快。这要求品牌在营销中必须跟上变化的脚步，不断用更加创新有趣的营销内容吸引用户。但是无论母婴品牌在营销中如何创新，都需要洞悉消费者需求，精准把握用户的触媒习惯。只有基于正确的消费者洞察，让创意搭载着合适的传播媒介找到自己的消费者，才能以四两拨千斤之势让用户对自己的营销内容“触电”，心甘情愿买买买！