⑴消费领域一条“女人＞小孩＞老人＞宠物＞男人”的鄙视链扎到了很多男生的心，在这个排序中直男处在商业价值链低端，常被嘲笑为“连汪星人都不如”。事实真是如此吗？
⑵△市场消费价值排序
⑶这几年随着消费升级、收入增高，男性的消费力已经得到有力证明：
⑷·中国银联发布的报告显示，男性网络消费力首超女性，在移动支付的使用场景中，商超及餐饮类线下实体消费、网上实物类消费的比例最高。
⑸· 年波士顿咨询发布的研究报告也显示：中国男性消费的种类和额度都在增加，而在线上消费方面，男性平均开支超越了女性，达到元。
⑹以上数据都说明，老爷们的消费力和败家程度都被传统市场低估了。所以，我们今天就来探讨两个关于“直男经济”的问题：
⑺、哪些信号提醒我们“直男经济”正在崛起？
⑻、面对“直男经济”风口，品牌如何乘势而上？
⑼哪些信号提醒我们“直男经济”正在崛起？
⑽、千禧一代消费力得到释放，性别标签逐渐失灵
⑾千禧一代消费者大都没有生存压力，他们有更多的时间和财力去购买兴趣层面的非刚需产品，他们进一步推动了潮玩、数码产品及电竞周边产业的繁荣。
⑿淘宝发布的年《中国男性消费报告》显示，年以“潮牌”为关键词的搜索量超三亿，潮牌商品成交金额增幅%。《年年度手机游戏行业研究报告》也显示：.%的后男生对手游产生过付费行为，平均付费金额高达元。
⒀△年《中国男性消费报告》
⒁同时，成长于互联网时代的千禧一代，拥有更为丰富的信息接收渠道，接触了更多元的文化价值传输，看待事物的观念也更为开放。在很多千禧一代人群的观念中，“女装大佬”只是兴趣使然，而非“变态”；他们不认为男性化妆“娘炮”，也不认为男性护肤就是做作，甚至有相当一部分年轻男生掌握了正确的护肤习惯。消费者观念改变的背后，隐藏着巨大的商业蓝海。
⒂、大众审美日趋精细化，更多男性愿意为悦己者“理容”
⒃从女性粉丝大肆追捧小鲜肉的现象，我们就可以感知到大众审美已经日趋精细化。再加上女性经济独立，对男性的依赖越来越低，女性的择偶标准已经由当初主要关注男性物质条件，向关注男性颜值及精神追求上倾斜，这间接推动了直男们的自我形象管理意识觉醒，最直接的体现就是男性护肤彩妆品市场逐渐崛起。
⒄前段时间，#韩国男性化妆成日常#的话题就登上微博热搜。据悉，韩国男性平均每月要使用.种化妆品，越来越多的韩国男性从只满足于保持皮肤的清洁到遮瑕、改善皱纹以及抗衰老的各类产品，光是彩色润唇膏就同比增长了倍！
⒅无独有偶，中国男性彩妆及护肤意识也逐渐觉醒。年月，天猫双十一发布的《中国男性好色报告》中显示，男性蜜粉、脱毛膏、生须液同比均增长%，BB霜也增长高达%，直男们也开始一边忙着脱掉毛手毛脚，一边努力生发生须。
⒆、电商平台激发了男性消费潜能
⒇我们对男性消费者存在这样一个认知：冲动消费是不可能的，这辈子都不可能冲动消费的。那是因为在线下的商场布局中，针对女性消费者的店铺占比远高于男性，女性逛商场通常会关注很多目的之外的商品，而男性购买产品目的性会更强，因而冲动消费的机会少了很多。
⒈△男女逛商场路线图
⒉但随着电商平台兴起，商家们开始有针对性地挖掘直男们的消费潜能，比如虎扑推出了针对男性球鞋的电商社区—毒APP、唯品会上线了男士版、就连知乎也推出了男性种草社区—CHAO APP，来刺激男性用户“买买买”。银联数据也显示，%的男性用户每月在网上消费超过元，而达到这一消费水准的女性用户只占%。这说明直男败起家来，丝毫不逊色于女人！
⒊△知乎男性种草社区“CHAO”
⒋面对“直男经济”风口，品牌如何乘势而上？
⒌面对剁手欲望没那么强烈的直男，品牌想要抓住他们的注意力，培养直男对品牌忠诚度，需要使出狙击策略，快准狠瞄准直男心智：率先打破性别壁垒，填补市场空缺；深耕男性喜爱的垂直领域内容，勾起他们对品牌的兴趣；深度关联场景，提高用户体验；赋予产品社交货币价值，刺激直男产生购买行为。
⒍、率先打破性别壁垒，填补市场空缺
⒎传统营销概念中对男性消费的束缚实际上属于一种刻板印象，传统市场上，女性有琳琅满目的漂亮衣服可以穿，男性则少了很多；女性有数不清护肤彩妆品可供选择，男性则少之又少。
⒏随着社会进步，人们在各个方面突破性别界限已是大势所趋。哪个品牌可以率先打破性别限制，推出对标女性市场的产品，填补男性消费市场空缺，哪个品牌就有更大几率抢占消费者心智。
⒐前文提到，男性对于护肤、彩妆产品的接受和喜爱度日益增高，这时候率先响应直男“理容”需求的品牌，一定可以吃到“第一口螃蟹”。香奈儿就在去年推出了其首个男士化妆品系列Boy de Chanel，填补了彩妆领域高端男士品牌空缺。为了提高大众对男士彩妆的接受度，香奈儿邀请到韩国当红男星李栋旭演绎男士彩妆的正确打开方式，进一步打破了彩妆的性别壁垒。
⒑、深耕男性喜爱垂直领域内容，收割男性消费者
⒒对于男性来讲，体育、电竞游戏、汽车数码等领域永远是他们兴趣的侧重点。在直男群体中流行着这么一句话“无论你是谁，只要你喊一句湖人总冠军，我们就是兄弟”，此理论容易适用于其他体育项目，这说明男性对其钟爱领域的人或事物，拥护程度是很高的。品牌深耕男性喜爱的垂直领域内容，除了能在他们面前“露个脸”，还能让男性消费者感知到品牌价值，培养出直男用户对品牌的忠诚度。
⒓今年父亲节，吉列就突破品牌界限，深耕电竞体育领域，联手QGhappy成员hurt推出一支由其真实经历改编的MV《老爸的荣耀》，故事展现出的“中国式父子”相处状态，引起大量年轻男生热切关注，甚至有B站游戏区第一up主敖厂长主动助力视频冲上B站榜单第名。吉列这一营销动作，不仅进一步促进了大众对电竞文化的认同，更是很好地提升了男性消费者对品牌认同感。
⒔△吉列《老爸的荣耀》
⒕、深度关联相关生活场景，培养消费者使用习惯
⒖男性是一群相对理性的消费者，针对直男的品牌营销不能只是好玩有趣，深层洞察用户需求，以用户为中心，深度关联相关生活场景，赋予产品更为生动化的意义，提高用户体验，或许更能得到直男消费群体的拥趸。
⒗比如妮维雅在推广自己的男性保湿霜时洞察到：有相当一部分消费者缺乏护肤意识，他们觉得护肤是一件非常耗费个人精力与时间的事情。针对这一洞察，他们聚焦用户早餐场景，跨界饿了么，推出品牌早餐礼盒，将早餐和护肤品同时送到消费者手中。以此告诉消费者：护肤和吃早餐一样重要。
⒘妮维雅与饿了么合作过程中，通过饿了么平台可以直接根据需求把产品送到消费者手中，进一步缩短了产品购买路径，解决了很多男生“怕麻烦”的心理，为用户提供了更为优质的产品体验。
⒙、赋予产品社交价值，刺激直男产生购买行为
⒚虽然与女性相比，直男购买商品更加理性，对产品的消费频次会比较低，但他们购买产品的客单价和对品牌的忠诚度普遍较高，而且他们会更关注产品品位及背后的附加值。
⒛这是因为自古以来男性就是社会化动物，小有圈子，大有阶层。产品背后的社会地位象征，雄性力量象征，精英属性象征，文化圈子认同象征，雌性吸引力特征，都会成为影响他们消费抉择的重要因素。品牌在营销过程中，赋予产品社交货币价值，可以进一步刺激他们产生购买行为。
①我们以球鞋AJ的营销为例，耐克赋予AJ的意义，不仅是一双陪你出征篮球战场的战靴，更是一件收藏品。为了提高产品附加值，树立品牌高形象，AJ常在新品上市之时限量发售。这时候你想得到一双AJ，就意味着漫长的排队。但即便这样还是有大量~后男性消费者为之疯狂，因为在他们心中一双限量版AJ是群体中身份层级的象征，能够带给他们群体归属感。
②在直男经济凶猛浪潮中，消费者追求个性化的需求会不断提高，品牌和营销人只有应时而变才能更好地抓牢直男的心，并在直男商业蓝海中找到新的增长机会。面对直男消费群体，我们不必忙于给他们贴上性别标签，更重要的是要搞清楚产品目标人群的消费行为习惯，精准洞察到他们的消费需求，根据消费群体差异，为品牌量身定制营销创意。