⑴这两日陆续在做年终项目盘点，发现今年也实践了不少品牌策划的案子。
⑵从品牌命名、到logo、vis设计，从品牌金字塔提炼到全网品牌塑造，再到新媒体营销，打造一个品牌，的确需要倾注很多心血。
⑶做品牌，没有秘诀，只有“将心注入”。
⑷星巴克创始人曾在自传《将心注入》里写道：“调制意式浓缩咖啡是一门艺术，它要求咖啡师注重饮料的特性。
⑸若咖啡师只是机械地完成动作，或他并未用心而调出太淡或是太苦的劣等浓缩咖啡，那么星巴克就失去了我们年如一日坚守的品牌使命: 激发人类的灵感。
⑹明白对于一杯咖啡来说，这个使命未免太过崇高，但这却是商人该做的。“
⑺的确如此，不管我们做什么行业，我们为平庸的一双鞋、一把刀、一杯咖啡...注入新的活力，坚信我们所创造的东西有装点他人生活的潜力，“激发人类的灵感”，这就是星巴克的信仰。因为，它先点亮了我们的人生。
⑻做品牌，没有秘诀，需要一颗“匠心”。
⑼这个观点，我在纪录片《寿司之神》中，也找到了深刻的共鸣。
⑽在日本，有一家世界顶级的寿司店，它位于地铁站，只有个座位，客户来自世界各地，需要提前几个月预订作为才能有幸品尝，它的经营者是岁的小野二郎。
⑾小野二郎一辈子只做了一件事，就是做寿司，终其一生的追求完美，以朝圣的心态对待所从事的事业，他做的寿司不仅是可以食用的艺术品，更是一种“匠心精神”。
⑿“我练习煎蛋很久了，以为自己没问题，但在实际操作时，却不断搞砸。他们一直说‘不行，不够好’。”十年的基础训练完毕，一名学徒终于够格煎蛋，却发现自己似乎永远无法满足师傅们的标准。
⒀他又花了个月，经历多个失败品后做出了第一个合格的成品；当小野二郎说“这才是应该有的样子”，终于承认这名学徒为“职人”时，他高兴得哭了。“我想挥拳庆祝，但我很努力的不动声色。”
⒁二郎先生说：“我一直重复同样的事情以求精进，总是向往能够有所进步，我继续向上，努力达到巅峰，但没人知道巅峰在哪。我依然不认为自己已臻完善，爱自己的工作，一生投身其中。”
⒂一个美好的品牌，是从名字开始的，为大家分享六个品牌命名的具体策略。
⒃美国营销大师阿尔里斯说：从长远来看，一个品牌最重要的资产，就是它的名字。
⒄在品牌构成的诸多要素中，最核心的是名字，它是形成品牌的概念基础。而于消费者而言，被灌输到他们心智当中的，也不是产品，而是品牌名称。它是链接消费者和产品的挂钩。
⒅那么，好的品牌名称具有什么特性？
⒆简单好记，富有趣味和传播性。比如久负盛名的可口可乐，读起来朗朗上口，十分响亮。特别是当下互联网时代，这类品牌的互联网的属性越来越凸显，比如小米，滴滴，天猫。
⒇具有一定的品牌内涵和文化，便于营销活动的传播。这里有一个有趣的案例，源于天津的狗不理，在港澳地区不得不适应港澳文化，因此改名喜盈门。
⒈符合行业特性和美感，具有国际使用的通用与灵活性。比如宝马，寓意着速度和高贵。情谊隆重，能唤起消费者对于美好事物的联想。同时，也具有国际范。很多品牌从一开始就考虑了中英文的属性，便于将来国际化发展。
⒉在法律上和竞争上，可以自我保护与防卫。关于这类的品牌商标纠结也是屡见不鲜了。
⒊品牌命名有几个原则：名实相符，引人注意，激发联想，避免禁忌。
⒋具体有以下六点策略或方法：
⒌.以企业的名称命名，这类名称都比较霸气，体现企业的气魄和雄心。读起来铿锵有力，气贯长虹。比如长虹，万科，方正。
⒍将企业志存高远的价值观在创立之初便融入品牌名称，不失明智之举。
⒎.以产品的效用和目标人群命名，比如太太口服液，哇哈哈，商务通，网易，微软，一听就知道这公司是干嘛的，为哪类人群服务，无需多言，利益诉求不言而喻。
⒏.以产品的产地命名，很多烟酒和药大多采用这种方法，像云南白药，青岛啤酒，黄鹤楼，白沙。能体现独特的地域文化特色，弘扬传统文化。
⒐地方品牌创立时，可以绅士所处的地理位置和优势，是否有值得挖掘之处，与当地地名，特色，特产联系起来，通过消费者对于地域的信任，衍生出对产品和品牌的信任。
⒑.以人名命名，如我们经常在香港买的黄道益，谢瑞麟珠宝，以人名命名能快速拉近与消费者之间的距离，制造亲切感和信赖感。
⒒．以动物植物水果的名称命名，现在比较盛行的阿猫阿狗苹果等互联网公司。还有早期著名的洗涤品牌白猫，在邓小平提出白猫黑猫能抓耗子的猫就是好猫年代，这个品牌应运而生，借势巧妙。
⒓.以美好寓意命名，此类品牌在南方地区诞生较多。比如金利来领带，原名是金狮，狮字用粤语读有尸的谐音，用中文读有失的谐音，改名后销量大增。因此，好名字能激发人的美好联想，博个好彩头，给消费者带来美好的感受和愿景。
⒔每年春节总能看到:祝你百事可乐的广告，十分应景。还有银行中的兴业，白酒中的金六福，蛋糕中的好利来，都是此类路线。
⒕日化巨头宝洁，旗下的名字也都十分成功，比如飘柔，帮宝适，舒肤佳等。
⒖好的名字，便是好的品牌基因。品牌命名是一个系统工程，也是一段心智旅程!
⒗最后，附上今年实施的部分品牌策划设计案例，请多指教，祝愿与我们相遇的每一个品牌，都能拥有越来越美好的未来！
⒘开心购，VIS体系设计，仍在进行中...