⑴虽然上半年才刚过，但很多想买东西的人们已经准备留到双再拔草了。
⑵不知不觉，这竟已是这场网络促销的第十个年头。从年的区区万成交额到年惊人的亿，它创下无数销售神话，成为中国商业领域最重要的节日。
⑶而作为拉开这场狂欢的仪式，“天猫双狂欢夜”晚会也一跃成为比肩春晚的猫晚，有了“中国最具商业价值的晚会”的称号。
⑷大家肯定还记得去年那场半个地球的明星都来了的猫晚：章子怡、吴亦凡、范冰冰、妮可·基德曼、菲戈、莎拉波娃……它在各大卫视端的曝光量达到.亿，微博上关于#双狂欢夜#的主话题阅读量突破亿大关，其中一个赞助商开售小时就超越了去年双全天的业绩，影响力、传播力、带货力无一不佳。
⑸十年，在任何行业都是一个里程碑式的年份。那么在这个特殊的时间点上，今年的猫晚将如何呈现？昨天的天猫双狂欢夜招商发布会上透露了一些信息，请看TOP君从前方发回的报道。
⑹文艺汇演变剧情真人秀
⑺这届猫晚要做“不一样”
⑻会上公布，年“天猫双狂欢夜”晚会将于月日晚在浙江卫视、东方卫视、优酷等平台同步直播，而优酷的角色除了新媒体播出平台，还将首次负责内容规划和制作。
⑼历届猫晚基本信息一览表
⑽直播、海量互动、各种黑科技……说猫晚是中国史上最复杂的晚会一点也不为过。而自制综艺占比已超%、开始具备持续生产优质内容能力的优酷相信自己可以hold住。阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东说他们要做不一样，要“重新定义晚会”。过去几个月里他与团队讨论多次，毙掉N版方案，因为“不能接受一个跟以往很相似的晚会”。
⑾在昨天的发布会上，这台“不一样”晚会初露端倪——它不再唱歌跳舞变魔术，而是升级为闯关的剧情式晚会。
⑿“我们将在上海梅赛德斯-奔驰中心对搭四座城市出来，通过游戏方式打通大门，为用户带来福利。”阿里文娱集团大优酷事业群内容产业化总经理崔延宁说。这听起来跟传统的晚会形式相去甚远，倒是更像当下爆款综艺的思路。
⒀这种真人秀的色彩在主要卡司确认后更加浓郁：“跑男团”＋“极挑男人帮”——浙江、东方两大一线卫视都拿出了当家宝贝，两大天团的首度同台无疑将成为晚会的大亮点之一。
⒁而除了升级叙事结构，本届猫晚在顶层价值观的设计上也有所不同。它的主题是“天人合一”，四座主题城市——天地之城、人海之城、合美之城、一心之城则分别涵盖四种不同的世界观和玩法。“通过很多故事，带领大家回忆中国商业和天猫这高速变迁的十年，我们希望赋予这台晚会更多人文的东西，在精神层面与受众产生共鸣。”崔延宁说。
⒂强互动、新零售、全域营销
⒃品牌决胜猫晚三大杀器
⒄作为一台以晚会为基础的文娱内容，好看是它的第一要务，如此才能保证对观众的吸引力。而猫晚从根本上不同与其他晚会的一点是，它为品牌营销而生，每年的猫晚不仅要为用户带来欢声笑语，更会刷新品牌营销的新标杆体验。
⒅综合招商会上的信息，对广大品牌而言，若想在今年的猫晚上夺人眼球，在以下三个方面做文章或许最有可能。
⒆第一个关键词是“互动”。众所周知，猫晚创造过诸多互动数据的神话，也留下了一系列经典案例——抢红包、猜输赢、林志玲把身上的风衣扔到网友手机上、范冰冰“穿越”到你家，这其中既有晚会与观众的互动，也有从内容观看到商品购买的互动。延续“品牌共创”的思路，今年品牌们依然会带着自己高关联的艺人进入晚，但前提是遵从上述的故事剧情，创造适合自己的互动方式。
⒇第二是“新零售”，它也是过去一年商业圈的热词之一。如今双十一的战场早已不再囿于线上，去年崭露头角的快闪店、.大出风头的几十万家智慧门店，阿里的线下布局渐趋于成熟，银泰、大润发、盒马鲜生……大家都认为今年可以“玩得高级一点”，比如与用户的双向互动——不管是新零售渠道作为拉用户进晚会的触点，还是通过晚会内容让用户进入新零售店铺。
⒈第三是“全域营销”。全域营销是阿里妈妈近年提出的营销解决方案，是在新零售体系下以消费者运营为核心，以数据为能源，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的一种智能营销方式，本质是用阿里经济体的所有数据沉淀为品牌赋能。这套理论背后也有一套成熟的产品保证实践，如“品牌数据银行”、“Uni Desk（全域广告投放工作台”等。
⒉而今年，阿里妈妈首次为双提出了品牌全域营销的大促解决方案，将消费者、猫晚和品牌商打造成一个闭环。通过从优酷到天猫的人群圈选，在品牌商和消费者中间营造极致的品牌营销场景和互动营销场景，最终打通AIPL内容到电商的完美通路，帮助其“建品牌，增流量，促转化”，实现品效协同。
⒊在现场杨伟东说，他希望今年的猫晚不只是双狂欢节的“开场哨”，而是“开场秀”——晚会像引导者一样，带着用户从内容消费到生产消费，一气呵成。虽然我们目前还难以窥其全貌，但是可以想见，届时必将又是一个屠榜刷屏的热门话题。