⑴网红千万种，李子柒成了引起“文化输出”舆论的那一个。虽然看客态度不一，但是，“李子柒”已然成为一名合格的中国文化推广者。
⑵李子柒，一个在Youtube上获得世界各地网友喜爱的女孩，却在国内引发巨大舆论争议。
⑶月日，一篇名为《李子柒怎么就不是文化输出了？》的文章在互联网上广泛传播，由此引发了一场关于“李子柒是不是文化输出”的全民舆论讨论。
⑷李子柒之所以能获得世界各地粉丝的喜欢，与其视频中表达的对家乡的热爱，对中国文化的认同密不可分。
⑸虽然“李子柒是不是文化输出”每个人心中的答案不尽相同，但她为外国人了解中国文化提供了一个窗口，已然称得上是一名合格的中国文化推广者，关于这场全民舆论之争，我们从中能看到一些什么？
⑹在月日-月日期间，全网有关“李子柒‘文化输出’之争”的信息传播量共条，基本分布在社交平台中。
⑺月日，“新浪微博”用户“雷斯林Raist”发文描述李子柒在海外视频网站YouTube上的受欢迎程度，并感叹道“这才是文化输出”。
⑻日，“一领淡鹅黄”“小野学妹学吐槽”等微博大V就“李子柒是否为文化输出”问题多次发文表达不同观点，引发了大量网民参与到该问题的讨论中来。
⑼日，话题“李子柒是不是文化输出”登上新浪微博热搜榜，相关传播量于当日达到最高峰。
⑽日，“央视新闻”发文评价道“没有热爱就成不了李子柒，没有热爱也看不懂李子柒。
⑾外国人看懂了李子柒的热爱，也解释了为何李子柒的很多作品没有翻译却依旧火遍全球”，“头条新闻”“扬韬”“来去之间”等微博大V参与传播相关信息，话题“央视评李子柒为何火遍全球”在当日登上热搜榜。
⑿此外，日白岩松在“新闻周刊”节目中对李子柒评价道“李子柒在面向世界的传播中，没什么口号，却有让人印象深刻的口味，更赢得了口碑”，并表示“如果来自民间并走向世界的网红由一个变成上千个，那中国故事就有得讲了”。
⒀随后，相关话题“白岩松说李子柒这样的网红太少了”引发网友关注与讨论，当日形成信息传播小高峰。
⒁月初，话题“李子柒是不是文化输出”引发大量网民讨论，事件主体“李子柒”以及“文化输出”等事件核心论点词成为热门词汇。
⒂其次，月日“央视新闻”对“李子柒走红海外”一事表达看法，月日白岩松也在节目中表示期望可以出现更多像李子柒一样的网红。
⒃因此，“央视”“火遍全球”“白岩松”“网红”等也成为重点词汇。
⒄此外，网民在对话题“李子柒是不是文化输出”讨论中，“田园生活”“中国文化”“农村”等词的露出频次也相对较高。
⒅从情感分布来看，全网关于“李子柒‘文化输出’之争”的社会情绪以正面为主，占比.%，主要内容为表达对李子柒的认可，以及对田园生活的向往等。
⒆中性言论占.%，主要为部分网民传播事件相关信息。有关此次事件的负面言论占比.%，少量网友对李子柒的视频是否存在“摆拍”，视频内容是否存在“造假”等方面提出了质疑。
⒇通过创作中国“田园文化”“美食文化”相关的视频，李子柒在微博上吸引了多万粉丝，在海外视频网站YouTube上的订阅数也超过万。
⒈李子柒在海外走红的同时，国内有关“李子柒算不算文化输出”的话题也引发了网民热议。
⒉部分舆论质疑李子柒算不上文化输出，认为对其评价过高。
⒊他们认为其视频内容过分美化中国农村、刻意迎合国外观众的对中国的刻板印象，展现出中国落后、原始的一面、而且其视频拍摄也是属于商业行为，算不上文化输出。
⒋“一领淡鹅黄”博主发文表示：“她的镜头里，不是真正的中国。有些人一定要把一个经过刻意包装的、现实中并不具有普遍意义的作品，拔高作为中国的形象，代表中国进行文化输出，那就不能强求每一个人都认同这种拔高。”
⒌但大部分舆论对李子柒依旧表示认可和力挺，有网民认为中国农村生活是丰富多彩的，她只是选择了其中一种生活方式来展现。
⒍还有部分媒体从文化层面对此事进行评论，如《光明日报》发文表示：“李子柒的作品不是宏大叙事，其记录的是一个普通中国人的日常生活，但却恰恰展现了中华传统文化中的人文精神，而这正是中华文化与世界文明对话的重要价值共识。”
⒎媒体人白岩松也通过“新闻周刊”称：“李子柒这样的网红太少了，如果来自民间并走向世界的网红由一个变成上千个，那中国故事就有得讲了。”
⒏群体的差异性影响公众对热点事件的关注程度。草根阶层（普通+达人最为关注该事件，占.%。
⒐李子柒作为美食圈的顶流网红，拥有极高关注度和知名度，涉及其相关话题较易引发普通网民热议。
⒑其次为认证用户群体（名人+企业+政府+媒体+其他，占.%。名人作为意见领袖，基于自身影响力发布相关的观点和看法，也在一定程度上带动了普通网民对相关话题的讨论。
⒒下图为关于这场舆论之争的人群构成情况：
⒓在此次事件的相关讨论中，有.%的网民发布原帖表达自身观点，多为知名博主在传播该事件的相关情况和发表相关观点；.%的网民通过评论事件相关博文参与事件讨论，主要为支持李子柒的相关言论。
⒔另有.%的网民对事件相关博文进行了转发，进一步扩大了话题影响力和传播效果。
⒕广东地区的网民对此事件关注最高，广东地区经济发达且网民众多，大量的网民积极参与该事件，对相关博文进行了大量的转评。
⒖其次是北京和四川地区，大量的北京知名博主对该事件进行传播和发表自身观点，引发众多网民的高度关注。李子柒出生于四川绵阳，且其创作地点也位于四川老家，故当地网民关注较高。
⒗注：图中数据来源于公开资料
⒘整理>监测期间内，全网有关“李子柒”的信息总量达万余条。月日，李子柒“喝马奶酒和烤全羊”的视频引起微博粉丝及网友转发，形成传播小高峰。
⒙而从月日开始的“文化输出”争议在为李子柒个人带来话题热度的同时，其官微粉丝数也较之前也有了大幅增长。截至月日，“李子柒”粉丝数已增长至万。
⒚年，李子柒入驻境外视频网站YouTube，由此开启“个人出海之路”。
⒛笔墨纸砚、胭脂斗篷、传统美食……在YouTube这个全球性视频网站之上，李子柒展示的这些中国传统工艺及美食佳肴，吸引了全球数十个国家的人群观看和评论。
①经统计，年月至年月，“李子柒LiZiqi”YouTube频道的全球粉丝数增长量近万，而其发布视频的总观看量更是高达.亿次。
②通过对其最近发布的个视频的观看量进行统计发现，其视频平均观看量达到.万，而在个视频中，有.%的视频的观看量超出了平均值。单支观看量最高的视频《吃得满足，嗦得过瘾，辣得舒坦，就一碗柳州螺蛳粉Liuzhou”Luosifen”》的观看量突破万，获得了万的点赞量和.万余条评论。
③而伴随粉丝数的上涨，李子柒的商业价值也是有增无已，据估计，李子柒频道的单月广告收入已至万元。
④“李家有女，人称子柒”，如此充满古风古色的形容是李子柒微信公众号的简介内容。
⑤在粉丝眼中，她是“真正的才女”“东方生活美食家”和“农耕文明的代言人”，亲手做竹椅、砌灶台、摘花酿酒、甚至是造纸制墨……这个无所不能的后女孩将中国传统的农耕社会图景浓缩在镜像世界中，为世人描绘出了一片符合大众共同想象的东方世外桃源。
⑥但公众对她的印象并不总是雾里看花、水中望月，回归到现实之中的李子柒还是坐拥万粉丝，视频累积播放量上亿、具备极大商业价值的“网红顶流”。
⑦而除此之外，首位成都非遗推广大使、受邀前往马来西亚进行文化交流……李子柒已然超越了普遍认知的“网红”定义，成为了一名中国传统文化推广者。
⑧自年开始制作发布古风类美食短视频，李子柒受到不少网友的喜爱，也让她在网红圈小有名气。
⑨年，李子柒不断拓展丰富视频内容，“胭脂水粉”“手工造纸”等工艺产品也在她的视频中出现，这些突破使其成为微博红人中的一匹黑马，一年间粉丝数从几十万涨至千万，“心灵手巧”“无所不能”“宝藏女孩”等称赞不绝于耳。
⑩但力挺之外，也不乏质疑声。年至今，“李子柒是真实生活呈现还是演出”“李子柒过度包装”“李子柒后有团队炒作”等质疑声从未停息，“摆拍”“炒作”等话题也经常被网友拉出来讨论。
Ⅰ尽管争议不断，李子柒的个人影响力和品牌价值却是与日俱增，受到了越来越多网民的喜爱。
Ⅱ面对国内市场日益饱和，竞争也日趋白热化的现状，为了寻求新的流量及变现，在一部分网红开始向下沉市场渗透的同时，也有部分如“李子柒”“办公室小野”这样的网红向海外市场发力，进行国际化转型。
Ⅲ而Facebook、Instagram、YouTube以及TikTok等平台由于具备用户量大、影响力广等特点，成为国内网红出海的首选。
Ⅳ以YouTube为例，其在年月的MAU（月活已突破亿，月活用户是抖音的近倍。
Ⅴ注：图中数据来源于公开资料整理
Ⅵ“办公室小野”作为YouTube中国区粉丝最多的网红，频道开设至今，她的粉丝量已达万，粉丝全球排名位列前%，视频总观看量达.亿。
Ⅶ除此之外，“滇西小哥”“阿木爷爷”等新兴网红在海外的影响力也不容小觑。“滇西小哥”的频道运营仅一年多，粉丝数就已突破万，视频平均观看量达万，单月广告联盟收入高达万元。
Ⅷ而从地域来看，中国出海网红的粉丝大多来自日韩以及越南、泰国等文化接近的亚洲国家，在欧美地区则以美国为主。不同的网红会因视频风格的不同，在粉丝地域上出现明显的差异。
Ⅸ以出海网红界的“顶流”为例，“办公室小野”专攻办公室烹饪，视频主打新奇有趣，她的粉丝主要来自越南、泰国、印尼等东南亚国家。而“李子柒”的视频主题为“田园牧歌”，内容与现实生活相去甚远，她的受众群主要来自美国、中国台湾等地。
Ⅹ虽然网红出海已渐成趋势，但想要在海外市场分一杯羹也并非易事。
㈠相比国内，出海网红需要跨越文化、语言等壁垒进行创作。因此，少语言交流，重画面展现成为出海网红表现个人风格和魅力的主要模式。
㈡对于内容创作者来说，创意无疑是制胜法宝，其中的成功范例就是“办公室小野”。
㈢年月，“办公室小野”的官方YouTube频道开通。
㈣月，她发布了一则名为“小野西瓜盛宴”的视频，其标题和描述均使用英文展现，凭借异想天开的创意，这条视频在短时间内的点击量迅速破亿。同年，“办公室小野”YouTube频道的订阅数破万，刷新了YouTube创作者的成长记录。
㈤“办公室小野”爆红的秘诀，除了极富创意的节目风格、中英同步的视频细节以外，与她传达出的“办公室不只有KPI，还有吃与远方”的精神内核也密不可分。
㈥与“办公室小野”不同，“李子柒”和“滇西小哥”则主要以美食呈现原生态乡村生活，为观众提供一个脱离现实生活的“伊甸园”。
㈦从制作年货零食、甘蔗制红糖到砍竹子做竹床……“李子柒”用古朴自然的美食、工艺制作流程传达中国文化符号，为国外用户提供了一个了解中国文化的新窗口。
㈧尽管被国内部分网民诟病视频是在迎合外国人对中国的刻板印象，但实打实的数据不会说谎，“李子柒”已然成为一名合格的中国文化推广者。