⑴最近啊，总有一些客户给小编我打电话说自己账户的点击量怎么总是上不去，问我应该怎么通过后台去分析推广数据如何优化账户。我相信有很多在做竞价推广的朋友们也有同样的困扰，即使将自己的推广账户交给专业的广告优化人员去操作优化，但自己也还是想了解一些后台竞价数据的分析方法，以便于更多的了解自己账户的推广情况以及进行基础的账户优化。
⑵那么今天小编在这里，就大家关心的点击量过低这个问题来讲解一下该从哪些方面去分析点击量小的原因以及如何优化调整，也让大家对自己的账户后台能够有方向的进行基础的优化操作，提升推广效果。
⑶一、点击量过低的原因分析及优化方向
⑷账户的点击量太低主要是因为展现量太少和点击率(CTR)太低，我们要针对账户存在的具体问题，找出原因并对症下药。
⑸. 展现量太少，因而导致点击量不足。
⑹展现量太少说明潜在的受众群体少，继而检索量比较少，也就是推广的内容展现在受众网民面前的机会少。
⑺① 拓量关键词，提高展现量，也就是扩大关键词的曝光范围来提高推广内容的展现机会，进而获得更多的点击机会。
⑻② 检视关键词的实况展现情况，提升无展现关键词出价，优化关键词排名从而将我们的推广内容展现在意向受众群体的面前，获取点击。
⑼.展现量理想，但点击率(CTR)较低。
⑽点击率(CTR过低，造成点击量少，影响点击率的原因主要是因为创意的质量度低，关键词排名不理想。
⑾① 创意的质量度低，创意内容与网民检索业务不相关，创意对潜在受众没有吸引力。
⑿创意文案与关键词的相关性以及创意的吸引度都能影响潜在受众群体的点击意向，关键词与创意相关度不高无法满足网民的搜索需求，吸引力不够网民则会被优质创意的竞争对手抢走。
⒀所以我们要根据关键词的特性去撰写创意文案，保证关键词与创意有较高的相关性。同时也要学会揣摩意向受众人群的心理，写出有吸引力的文案才能够打动网民的心，从而使得网民能够点击创意。对于创意的优化我们也可以根据后台的数据将以往点击数据比较好的优选出来进行优化展示，从而吸引更多的潜在受众人群点击创意，提高整体点击量。
⒁这里我有几点关于创意优化的小建议：
⒂关键词飘红：使用通配符使关键词飘红，从而吸引网民注意力，其余文案引导网民点击。
⒃提高相关性：关键词与创意的相关度越高越容易得到网民的认可和关注。
⒄文案通顺：语言通顺、逻辑清晰是创意的基础，网民理解创意内容更容易点击。
⒅使用高创模式：完善创意组件有助于网民更详细的了解推广内容，从而增加点击的吸引度。
⒆② 关键词平均排名较低，不具有竞争力。
⒇关键词的展现排名比较低势必会影响到点击量，网民已经被前面竞对商家的推广内容吸引走了，就算我们有在吸引人的文案也是不起什么作用的。
⒈关键词的出价和质量度决定了关键词排名的高低，在相同质量度的情况下，关键词的出价越高，排名就越靠前；同样的道理，在出价相同的情况下，质量度的高低决定了排名的高低。因此，我们应该实时关注高转化关键词的排名情况，当有转化关键词的排名发生变化时，我们要及时的作出相应的调整。关键词排名的下降我们也要分析竞对推广的情况、行业的现况以及账户的质量度。
⒉③ 点击率如果低也可能是关键词匹配模式的原因。
⒊网民搜索后触发的关键词与网民搜索的意向不符，举个例子，我们的账户内有“英语培训”等关键词，但网民在搜索“高中英语题”时我们的关键词被触发了，这种情况我们的竞价推广就属于无效展现，此网民不是我们的潜在受众群体。
⒋这种情况我们可以通过查看后台的搜索词数据是否产生与关键词不匹配的情况，若出现这种情况，我们可以通过调整关键词的匹配模式和设置否词来避免无效展现和无效点击，当然这种情况下的调整会导致账户展现量有所下降，为了更高质量的推广，我们在此基础上可以进行以上拓量关键词、优化关键词排名及提高创意质量度等做一些正向优化调整。
⒌公司名称：青岛xx检测有限公司。
⒍公司业务：食品检测、农产品检测、水产品检测、工业品检测、环境检测；动物疫病检测、抗体抗原检测、基因检测；计量校准服务；品种真假辨别、功能性评价、过敏原检测；实验室管理咨询、检测技术研发和技术咨询、技术标准开发；生物技术研发及技术咨询服务。
⒎（图中.号前数据为调整前点击数据
⒏. 账户推广问题分析及调整优化
⒐① 拓词：账户内关键词词量太少，导致展现量不足。端口内在推广的检测同行关键词词量均过万，然而此账户关键词词量仅有个。将重点主推词作为种子词拓量关键词，有效搜索词添加到账户内作为关键词使用，根据系统后台智能推荐的关键词进行筛选。拓量关键词后账户总关键词个。
⒑② 优化排名：检测行业在平台内竞对同行还是比较多的，通过后台可看出关键词的质量度并没有很低，主要因为账户整体出价不高而导致账户整体展现不理想，即使是有展现的关键词排名还是相对偏低。对此，通过与公司推广负责人进行沟通后对主推项目词和利润空间大的关键词使用抢排名工具，其他关键词根据行业内平均点击价格调整出价，增加展现机会。
⒒③ 调整关键词匹配模式：账户内关键词全部为精确和短语精确包含两种匹配模式，导致关键词不能被相关检索词触发，曝光面比较狭窄。所以沟通客户开放匹配模式，采用短语统一为主，短语精确为辅的匹配模式。根据检索词添加否词，将小部分关键词设置为短语核心进行跑量。
⒓④ 检视创意：创意文案质量很好但是缺少长短子链，单图图集等组件，完善创意组件，提高创意的吸引度，增加电话样式方便需求受众群体咨询。
⒔. 调整后结果呈现
⒕（调整后月份点击量数据
⒖（优化前后数据对比
⒗调整后，经过一个月的数据积累，通过后台推广数据看出账户的展现量对比调整前上升了三倍，整体点击量对比调整前上升%，点击率维持在%。之前由于关键词出价低于行业点击均价，优化排名后虽然点击均价有所提高，但客户反应推广的转化成本由之前的/次转化为/次，转化成本大大下降，与检测行业平均转化成本基本持平。
⒘我们做竞价推广主要的目的就是为了通过线上投放来获客，点击量的多少很大程度的决定了推广效果的好坏，如何让我们的推广信息获得更多的点击量是我们每一个竞价员和客户都应该了解并掌握的基础竞价技巧，希望大家在看完这篇文章后能有一些收获，并能够更好地运用到日常的优化调整中。