⑴双十一正在紧锣密鼓的预热中，有掌柜反映这两天直通车的投产很一般，转化也在下滑……
⑵很正常，这个时候你要去关注的是“收藏加购”！
⑶看直通车的效果好与坏，是要区分情况的，但是有一个关键数据；
⑷不管什么情况下，都要去注意的，那就是点击率。
⑸正常情况下，点击率越高说明越受消费者欢迎；
⑹这时候权重也会提升，权重越高，能拿到的展现也就越多，流量越多。
⑺不用出很高的价也能得到很好的位置；
⑻反之，点击率低，很难打开账户权重，拿到更多的展现。
⑼影响直通车效果的核心要素是什么？
⑽优质关键词和创意图！
⑾答应我，以后再看到点击率不行的图，就果断换掉；
⑿因为你连买家第一印象都没争取到，做其他的基本是无用功。
⒀所以今天来和大家说说关于点击率的事，主要讨论个问题：
⒁、为什么点击率做不高？
⒂、点击率不高的影响？
⒃、怎样有效提高点击率？
⒄一、为什么点击率做不高
⒅如果这个图片是市场图，就是和你的宝贝长得一样，同类型的图片，点击率从来都不会高。
⒆大家不要去用市场上已经用烂了的图片，用的人太多；
⒇就算前期效果还不错，那么到后边也会掉下来。
⒈我们看下面几张图片，哪一张更能吸引到你？
⒉相信是左上角黄色背景的那一张，因为底色醒目，怒刷存在感；
⒊从视觉上说，更能够吸引消费者目光。
⒋所以你的商品想拿到更多的点击和免费流量，你必须定制主图。
⒌我们需要将自身产品的卖点，直接明了的展示在观众眼前，让买家一看就知道。
⒍下面两张主图哪张更有说服力？
⒎如果不看标题，根本不知道左边卖的是什么；
⒏右边用现实生活的场景，配合文案，告诉消费者这款宝贝的特点在哪里！
⒐所以我们要找到客户购物的需求点。
⒑上面说了找需求点，掌柜一听，恨不得一张主图上写上个卖点，结果把图片弄成牛皮癣一样。
⒒卖点纷乱错杂，消费者也不知道看哪个好！
⒓所以，我们只要去着重突出一个卖点就OK了。
⒔二、点击率不高的影响
⒕举个例子，我去淘宝上搜“沙发”，我可能只会看第一、第二页的宝贝，有人会翻到十几二十页；
⒖但是不管翻多少页，不可能每一个宝贝都点开看，一页最多点到-个；
⒗所以啊，假设淘宝今天给你们万次展现，转化都在%的情况下；
⒘你的点击率是%，同行点击率%。
⒙你的销量：*%*%=
⒚同行销量：*%*%=
⒛也就是说，你和你同行之间的订单数差了整整倍；
①你想要淘宝给你展现的机会，也要想办法把流量留住啊！
②因为消费者他会根据自己的判断标准去浏览产品，
③所以，你的图片不能让人产生点击欲望的话，放在前面也没用！
④三、如何提高点击率？
⑤当面对一个直通车新计划的时候，选词的环节是很重要的！
⑥一个基本途径——手淘搜索里下拉词！
⑦另外，直通车流量解析里查询相关词分析和相关类目热门词；
⑧这两个渠道中，有很多词适合直通车前期选词的；
⑨但是这不代表淘宝全网数据。
⑩另外，生意参谋-热门搜索词-搜索分析-相关词分析；
Ⅰ这里面也有一些长尾关键词，适合我们参考。
Ⅱ前期我们测试之后，我们选择展现量和点击率都比较高的关键词重点投放。
Ⅲ想提高点击率的第二个关键点就是创意图。
Ⅳ我们需要抓住买家眼球的同时，还要充分表现自己的产品。
Ⅴ在这里，告诉大家一个小技巧！
Ⅵ看一下你店铺里什么词流量比较大，那么就按照这个词去做图片。
Ⅶ把这个词写在主图上!
Ⅷ比方说我搜一件秋冬毛衣，我会加上我想看到的颜色一起搜，比如灰色。
Ⅸ当我看到灰色毛衣的时候，我才会去点！
Ⅹ但是其他人可能想看的是秋冬毛衣 加厚/修身/百搭。
㈠消费者一般都会带上附属关键词；
㈡这样一来，在搜索关键词的时候，前几页的商品重合度是不大的。
㈢展现在手淘端前的宝贝，重合度很小很小；
㈣并且以后会越来越小，所以把差异化做出来很重要！
㈤那这个时候，你做的图，一定要是消费者想看到的东西。
㈥当他们搜索这个东西刚好满足自身需求的时候。
㈦这个时候顾客的点击欲望和购买欲望就会变得非常高。
㈧上次文章里，也跟大家聊过关于优秀主图的特点、文案、排版构图；
㈨点这里?跳转阅读
㈩以上就是在你想提升点击率之前，需要做好的测试准备工作。
最后想说的是，每年双都有抢不到货的买家，促使双正式活动之后还会继续有返场活动！