⑴微信团队最近真是明显提速，前几天张小龙预告的微信短内容，原以为至少要几个月才会再有消息，没想到今天官方就宣布开启内测了（官方账号“微信公开课”今日凌晨发布相关推送，今早点阅读已达w+，点左右不知为何突然删除，还好本皮已将内容截图。大家猜测的短内容呈现形式，也随之曝光：
⑵在新版本的微信中，我们熟知的朋友圈下，将出现一个新的流量入口——“视频号”。入驻的视频号可以在这里发布分钟以内的视频，张以内的图片，并且发布时可以带上文字和公众号文章链接。
⑶从官方发布的示例效果看，这俨然是微信内的抖音/快手+微博啊！
⑷微信出手短内容，会给行业带来什么变化吗？
⑸我们可以从创作者和使用者（浏览用户两个角度分析一下，微信这个新产品是否有竞争力。
⑹首先，什么样的人可以成为微信视频号的创作者？
⑺前几天，张小龙在预告微信视频号的时候说，公众号图文的创作门槛太高了，大部分人不可能天天写文章，所以微信要做短内容。微信官方给视频号的定义，也是一个人人可以记录和创作的平台。
⑻但操作上完全是相反的。
⑼现在因为机构的大量进入，拍短视频的门槛才真是太高了，别说个人没法天天拍，就是团队运作的账号也很难做到每天一条。
⑽目前微信招募首批视频号主的要求，也明明白白写着要求提供“影响力证明”，即要求提交原创视频作品以及各平台账号的账号名、粉丝数、互动数等截屏证明。显然，为了保证视频号的迅速成功，微信在操作层面上对它的首要定位其实是——为其他短视频平台成熟创作者，提供一个新的分发渠道。
⑾值得注意的是，官方介绍，视频号在发布时可以带上公众号文章链接（为公众号引流，显然是为了调动庞大的公众号创作者申请视频号的积极性，让视频号与公众号联动起来。
⑿问题是，目前主流的公众号都是文字媒体属性，很多号并不具备视频创作能力。视频与图文的创作逻辑也完全不同，不是简单的切换或递进关系。想用视频号为公众号引流，无异于让新闻联播为人民日报引流，如有效果纯属偶然。
⒀再从使用者（浏览用户的角度看，什么人需要在微信上看短视频呢？
⒁微信作为超级APP，即使官方不推出专门的短视频的通道，各平台的短视频内容也早已通过各种办法在微信曲线传播。大部分用户已经习惯在私聊、群聊、朋友圈等各种地方看到短视频内容。
⒂微信终于有了一个短视频的入口——而且从官方示例来看，视频号是打通了微信好友关系链的，你可以看到某条视频有多少你的好友点赞评论了，这是比私聊、群聊更便捷的短视频分享方式——这对牢牢抓住用户的时间，不让他们继续流失到其他短视频平台上去（众多互联网数据报告都显示，近两年短视频平台从微信手上抢走的用户时间不容小觑显然是明智之举。
⒃现在我们假设，微信视频号一呼百应，全网成熟视频创作者都来视频号开号（分流量了，同样的内容，微信视频号和抖音快手都有，用户会选择去哪看？
⒄一要取决于推荐机制，看哪个平台更懂TA，能推荐TA更感兴趣的内容。这方面，微信的唯一优势是好友关系链，类似“看一看”里的推荐机制，如果好友都在看，你也可能会感兴趣。
⒅不过，这个优势在某些情况下又可能是劣势。
⒆微信里的好友关系链偏工作和商务社交，而抖音快手这种娱乐内容，个人的偏好未必与“好友”相近，甚至可能需要隐藏。比如，一个法律人士，会希望她的上司和委托人知道她是腐女，喜欢二次元吗？
⒇二是抖音快手还是有用户参与性的，抖音有傻瓜式的跟拍跟唱，快手随便拍也有人看，微信视频号这个“精品内容”的架势，普通用户几乎无法参与，只能做个观众。
⒈这么弄，最后跟张小龙说的初衷南辕北辙——无非是公众号把纸媒吸引来了，视频号把电视媒体吸引来了。真正能让用户随手拍随手发的短内容，还真就是朋友圈的秒短视频。
⒉如果上述限制只是内测阶段的摸索，最后微信视频号会对所有普通用户开放，又会不一样吗？
⒊其实不管政策怎么调整，一个新平台能否崛起的终极衡量标准只有一个：就是看她是否孵化出了新的内容和创作者。
⒋如果普通创作者在微信视频号无法出头，爆款机制照搬抖音快手，内容呈现没有区别，视频号就只能说是一个新的分发渠道。
⒌如果想推一批新的创作者出来，等于要在抖音快手微视等众多短视频平台里，切出一个新的定位和玩法，再造一个抖音快手，那又谈何容易？
⒍且看微信是否会有新的解决思路吧。