⑴随着公路建设和各种大型工程项目的日益增多，边坡治理的问题越来越急需解决。传统边坡治理的方法是采用框架锚固结构和压力注浆加固的形式，但基本没有达到根治的目的。当下，一种具有广泛应用前景、能根治边坡的深层加固处理技术——边坡防护网应运而生。尤其今年多个地区降水持续偏多，为防止山体滑坡，安全防护势在必行。
⑵边坡防护网作为防止山体滑坡和水土流失非常有效的一种方式，近几年行业发展迅速，竞争也日益激烈。很多企业都面临这样的问题：为什么点击均价居高不下？为什么曝光量高点击却很低？询盘量更是寥寥无几。今天我们以《A边坡防护网公司》账户为案例，分析下边坡防护网行业究竟应该如何优化？
⑶一、边坡防护网产品分析
⑷边坡防护网根据作用不同主要分为主动防护网和被动防护网：主动防护网相对于被动防护系统，其主要优点在于后期无需经常维护，节省了后期维护费用，并避免了被动防护系统防护由于高度设置不足可能会发生落石飞越，造成危险。所以在边坡高度不太高的情况下，使用主动防护网成本更低，在一定条件下主被动防护网也可相互配合使用，达到更好的防护效果。
⑸从以上对比中可以发现主动防护网由于成本低，施工方便因而市场需求量更大，所以在推广中一般主动防护网推广力度要高于被动防护网。了解了两类产品的差异和特点可以更好的将关键词分类管理以及编辑贴合产品的创意。
⑹另外，近两年边坡防护网在修复矿山，边坡绿化起到了重要作用。在盆钵施工前，提前挂网，固定土地，有效稳定了绿化的成果。作为边坡防护网的一大新用途，在推广中不可忽视。
⑺二、账户投放现状及客户痛点分析
⑻边坡防护网账户预算一般设置预算在-，旺季可增加预算，加大投放力度。
⑼推广时段设置：无线端网民从上午时开始搜索集中，热度逐渐增加，PC端网民搜索时间段集中在上午时，上午时和下午时。根据趋势图设置推广时段应从上午时覆盖到晚上时。
⑽边坡防护网行业推广地域一般主推东北三省和西北五省多山区地域，剩余其他地区辅推。
⑾客户《A边坡防护网公司》，账户预算
⑿推广时段：时-时。
⒀推广地域：除衡水及港澳台地区全国投放。
⒁目前遇到的问题：点击率低、点击均价高、询盘量低。
⒂怎样解决这些问题，下面详细阐述下我的优化思路。
⒃三、账户优化投放策略
⒄. 账户结构优化方案
⒅计划一：边坡防护网（通用词- 边坡防护网 、山体防护网 、边坡挂网、镀锌边坡防护网、山体边坡防护网 ，这类词着陆页设置到网站首页或者产品页，访客进入后可看到所有类别产品，再进行下一步网站内点击或咨询。
⒆边坡防护网总计划计算机端展现样式建议皇冠样式+专属标签样式，图文并茂，吸引网民眼球，-条子链，展示优势与卖点，专属标签-在标题后醒目橙色标签，彰显企业实力与优势。示例如下：
⒇移动端建议添加图文样式或者图集+子链组件样式，以更为形象生动的图片信息体现客户的服务及品牌形象。
⒈计划二：主动防护网（主动防护网、gar主动防护网、主动拦石网、gps主动防护网。
⒉计划三：被动防护网（被动防护网、rx i被动环形网、被动环形网、边坡被动防护网。
⒊计划四：客土喷播挂网（客土喷播挂网、客土喷播勾花网、坡面绿化挂网、绿化植草铁丝网挂网。
⒋由于计划二三四产品有着本质上的区别，需求不同，需要采购的产品类型也不一样，分别单独建立计划更方便分别编辑创意和配图，提高网民搜索意图与展现广告文字图片的高度相关性，从而提升点击率。计划分类以及关键词分类结构举例如下图所示：
⒌成本日益增加，单一依靠提高关键词出价来提升排名、提高点击率的 无疑是雪上加霜，真正从账户结构细节上做好每一步设置，换位思考，让你的广告每一次呈现都牢牢抓住网民的心，时将更加吸引网民的访问。
⒍. 关键词区分优劣质关键词是控制流量质量的重要环节，斟酌选取关键词和合理的出价能够降低账户CPC，降低转化成本。
⒎关键词作为直接触达客户的工具，必须要时时关注，不然很有可能出现“费用花完了，可是没有带来预期的效果”“钱都花哪了，为什么没有效果”的情况。推广中常见的个问题：
⒏① 关键词CPC高于行业水平，我们需要检查账户中的各个层级所带的出价系数，计算最终点击价格。降低大部分宽泛词出价，可以用短语同义或者短语核心拓宽流量入口流量，智能匹配高相关度的搜索词。关键词根据竞争度、热度、转化率合理出价。
⒐② 从消费TOP关键词中，筛选出转化低或者无转化的关键词，下调出价，转化率高的关键词提高出价和排名，保证行业优质关键词排名。同样的费用，让优质的词带来更多的转化。
⒑③ 长期没有点击和消费，关键词质量度低于颗星的关键词，需要删除或者重新提交，更新关键词质量度，可以给这些词带来新的展现和点击的机会，从而转化成活跃词。
⒒④ 根据关键词意向度出价，高意向度高出价，低意向度低出价或者部分屏蔽，合理分配预算。
⒓. 品牌广告 “品效合一”是中小企业广告主发展的新方向，塑造品牌形象，打造品牌品牌影响力，促进询盘量提升。
⒔企业品牌形象的打造也是必不可少的，然而部分中小企业品牌知名度不高，宣传品牌词效果不明显，然而有想要活的更多曝光量，下面推荐一款适合所有大中小企业推广的品牌广告--品牌甄选。
⒕品牌甄选：流量通用词触发广告，覆盖品牌潜在人群，强势拦截竞品。
⒖① 包段售卖，固定位展示：稳定占据搜索结果首位，长期潜移默化品牌教育。
⒗② 周期灵活，按需投放：灵活投放时长，配合物料适用节点造势③霸屏展示，曝光强样式：丰富样式对齐品牌专区，强势曝光利于品牌塑造。
⒘a. 展现位置：搜狗搜索结果页第条广告位。
⒙b. 售卖词类：产品词（疑问词不可购买需要与网站、执照显示产品一致方可购买。
⒚c. 触发逻辑：用户搜索词精准匹配。
⒛d. 售卖方式：词包CPT包段售卖，天起售，支持售卖~天。
①e. 售卖价格：品专系统提交关键词询价。
②f. 展现设备：PC&无线端。
③上图为无线品牌甄选展现示例，先人一步留下品牌印象，提高搜索用户信任度，收获优质访客。为促进询盘建立信任基础。
④四、数据呈现及总结
⑤客户《A边坡防护网公司》通过以上优化方案调整一周后，各方面数据有了明显变化：点击率上升了.%，点击均价降低了.%，询盘量上升.倍。效果提升显著，同样的成本大大的提高了获客量。
⑥账户优化的方法加品牌广告营销的思路，可以助力企业主突破原有的传统推广方式，最大化利用推广成本，带来更优质的流量，提升品牌力量，进而促进询盘量实现逆风飞涨。
⑦月日《如何利用百家号高效获客》准时开播，敬请期待