⑴作者ID：营销品牌官（aaaacopys
⑵都说今年苹果文案“土”？
⑶土得像是方言文化大荟萃：
⑷开门一句“强得很”，硬是写出了一股陕北风情，同福客栈佟掌柜看了，都得说句“强得hin”：
⑸介绍iPhone能拍微距，文案用的是“了不得”，鬼迷日眼又有那云贵川味儿了。
⑹但官官想说的是：
⑺苹果家文案“土”，也不是第一次了。
⑻我还记得，去年 iPhone 出来时，也是全网群嘲那句文案：
⑼“iPhone的G，巨巨巨巨巨G”
⑽是口语到不能再口语的程度了。
⑾但你要说，苹果“针对某个市场”倒也不是，毕竟官方原版，也是一句相当口水的英语文案：
⑿“Oh. So. Pro.”
⒀原版的非书面化，直接导致了各国家、地区的翻译版文案，也充满了不同风味的“土”：
⒁香港地区版：非常。Pro。
⒂台湾地区版：就。很。Pro。
⒃“很”、“非常”，加上内地版的倒装语序表强调，苹果文案汉化组生动形象地诠释了，什么叫做“中国地大物博、汉语博大精深”。
⒄所以严格来说——
⒅苹果文案地“土”，不是“土”，是“本土”。
⒆为便于在不同文化背景下更好地传播，苹果每年的新品文案，都经历了不同程度的“本土化改造”。
⒇比如，今年我们内地看到的那句“了不得”，英文原版是“Whoa”：
⒈台湾地区版是“哇哦”，下半句“敲惊喜呢”呼之欲出：
⒉到了日本，文案则变成了“哦哦哦！”
⒊都是感叹词，不同翻译方式体现着不同的文化语境和流行。
⒋这就是苹果文案版，“土到极致就是潮”。
⒌而如果说从前，只觉得苹果文案很特别，那么今年一个网络新词的出现，官官才惊觉：
⒍苹果文案何止“土”，还挺有“废话文学”的味道。
⒎iPhone S—— 出色的iPhone，现在更出色
⒏iPhone —— 多了更多，少了不少
⒐iPhone S —— 超前，空前
⒑iPhone SE —— 一小部的一大步
⒒iPhone —— 比更大还更大
⒓iPhone广告语更新版 —— 无双，有此一双
⒔iPhoneS ——唯一的不同，是处处都不同
⒕通读一遍，是不是很有“听君一席话，如听一席话”的感觉？
⒖尤其是iPhone 那句“无双，有此一双”，堪称废话文学经典案例。
⒗参照此句同义替换的写法，我们还能写出一个系列：
⒘“独一，举世无双”、“无二，不能再二”......
⒙当然，这里没有说废话文学就是不好的意思。
⒚就像鲁迅先生那句名句：
⒛“在我的后园，可以看见墙外有两株树，一株是枣树，还有一株也是枣树。”
①废话文学用得好，就是语言陌生化写法的体现。
②它能让平凡的文字表达变得新鲜有趣，充满“情理之中、意料之外”的幽默感。
③再到近几年，苹果文案的“废话”，又变成了“懒得废话”。
④字里行间都透露着“看图，别看我”的意思：
⑤iPhone / Plus —— ，在此。（This is .
⑥iPhone / Plus—— 新一代iPhone。（A new generation of iPhone.
⑦iPhone XR—— 哪一面都有亮点。（There are highlights on either side.
⑧iPhone Pro—— Pro，如其名。（And then there was Pro
⑨难怪有人感慨：“苹果文案，怕不是全世界最‘懒’的文案”。
⑩为什么苹果文案又“土”又“懒”，依然被称“神文案”？
Ⅰ首先，苹果文案虽简单，却有非常强烈的情绪感，这就使得它在便于记忆、利于传播的同时，也能很好地吸引注意力，进一步引发共鸣；
Ⅱ其次，它在本土化的过程中善于玩梗，从而能够快速切入年轻市场，并能引发话题传播，既扩大了文案的影响力，也给大众留下了“苹果神文案”的品牌印象；
Ⅲ最重要的一点是，苹果神文案是建立在硬核产品力的基础之上的。有句话说得好：
Ⅳ高端的食（产材（品，往往只需要最朴素的烹（文饪（案方式。
Ⅴ苹果过硬的产品力，决定了文案即使再简单，也能被解读出无数深意。
Ⅵ你可以说，这是粉丝的爱屋及乌，但也不能否认，产品和文案很多时候相辅相成。
Ⅶ你觉得苹果最惊艳或好玩的是哪一代的产品文案？
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