⑴如今在互联网世界中，ID就与现实世界的名字一样代表了个人形象的一部分，正所谓“人如其名”，因此在互联网中有一个与众不同的ID同样也是许多人的夙愿。然而互联网上的潮流就像风一样变化不定，彼时流行的可能如今就过气了，因此改名换姓也成为了许多用户的刚需。有相当多的互联网平台也因地制宜，将“改名”作为一个免费乃至付费的服务提供给用户，但有的厂商面对用户的这一需求却岿然不动。
⑵当年，淘宝不支持修改会员名/ID，是因为彼时尚处于互联网流量红利的末期，淘宝的电商玩法不是依靠传统零售业赚取商品差价来盈利的，而是靠收取商家例如广告费或服务费来盈利。在有流量的时候，商家一茬一茬地加入淘宝体系，广告费自然也源源不断，但在流量增长见顶的情况下，淘宝也到了转型的时候。
⑶当淘宝开始发力内容种草、社区等社交属性浓厚的赛道时，再让用户顶着奇形怪状的会员名/ID来参与其中，显然也就不合适了。